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众所周知，传统电视媒体正在被数字媒体疯狂瓜分市场份额，看起来这是它们必须要迈过的一个坎。有这样一句话，如果你不能战胜它，倒不如选择与之合作。这就像两军交战，如果长时间相持不下，带来的无非就是双方无谓的损耗而已。

英国的BT体育在这方面可以称得上是识时务的俊杰了。去年的欧冠和欧联杯决赛，BT体育就首次在YouTube平台上提供了免费直播。这样的举动的确换来了不错的关注度，据悉，光是在YouTube平台上，就有上百万人观看欧联杯决赛，这一效应也带动了电视收视率。

日前，BT体育又宣布，本赛季的欧冠及欧联杯决赛依然会在YouTube上免费直播，当然BT体育官网和官方APP也可以作为观看渠道。如果仅此而已，那也就没什么新鲜感了，这次BT体育的创新举动主要体现在直播技术上，无论在普通电视还是互联网上，用户都能体验到360度VR直播以及4K UHD的高清直播效果。如果使用BT TV观看，球迷们还能感受到4K UHD以及杜比全景声（Dolby Atmos）带来的震撼效果，这种体验就如同将自己置身于电影院。

因为拥有欧冠和欧联杯在英国地区的独家版权，BT体育为最后的决赛也是倾尽所有。本次欧冠决赛的解说评论团队堪称全明星级别，除了莱因克尔，还有费迪南德、杰拉德、麦克马纳曼和哈格里夫斯。

BT体育负责用户的CEO约翰·皮特（John Petter）表示，对英国球迷免费直播欧冠和欧联杯决赛，表明BT体育非常关注如何让体育赛事尽可能地接近普通大众。另外，相比于传统电视媒体，在社交媒体以及移动设备上直播高水平比赛还能够接触到更年轻的受众群体。

“我们相信VR能够提供给观众沉浸式的第二视角，这极大丰富了直播的覆盖面。我们也很高兴能够首次让消费者体验360度全景直播状态下的大型体育赛事。”约翰·皮特补充道。从下赛季开始，BT体育会继续扩大数字领域的投入范围，比赛集锦、周精华、欧足联杂志以及欧冠、欧联杯决赛都会在社交媒体上免费播出。

即便如此，BT体育也深知自己作为付费电视的使命，因为免费在YouTube上直播比赛确实能吸引不少新用户，但是留存率和转化率想必不会太高。因此，BT体育依然要在电视端找到突破口，毕竟有些体验是互联网无论如何也提供不了的。

提供OTT服务可以将观众从电脑重新拉回到电视屏幕前，接下来就要靠高级的直播体验来留住观众了。BT体育一直希望在这方面处于领先，从目前来看，他们干得不错。其实在2017年早些时候，BT体育就曾在利物浦主场迎战切尔西的比赛中使用了UHD以及杜比全景声直播技术。

UHD（Ultra High Definition）指的是超高清技术，数字内容的解析度至少能达到3840×2160。而我们所熟知的4K技术，解析度比UHD还要高一些，能够达到4096×2160，不过对于一般用户而言，两者差别不大。杜比全景声技术能够结合图像内容，展现更多的声音细节，呈现出动态的声音效果。

4K UHD技术已经被越来越多的电视台所重视。德国电信内容副总裁彼得·科尔乔夫（Peter Kirchoff）上个月就曾透露德国电信将推出2到4个UHD频道，计划总共会有8个频道。德国目前有约300万台UHD电视机，25%的购买者选择购买4K电视机。德国电信也是德国非常重要的体育赛事转播机构，近年来也会在4K、VR等新技术领域做更多尝试。

据卫星运营商SES的最新数据显示，欧洲消费者正在接受UHD的概念。SES高技市场和业务分析师里卡多·托普汉（Ricardo Topham）表示，欧洲目前约有1730万个UHD屏，而前一年的这个数字为1210万个，增幅还是非常明显的。

数据研究机构IHS Markit专门研究UHD出货量的团队发布数据表明，西欧地区今年UHD电视机的出货量大约在1180万台。当然，这一数字比起中国和北美两大市场来说还是有不小差距的。不过从全球整体来看，UHD概念依然处于上升态势，到2020年，预计西欧地区的UHD电视机年出货量为1880万台。另外该机构还预测，拥有4K电视机的家庭将从2015年的2800万户增加到2020年的3.35亿户。

英国电信旗下的BT Media公司已经推出了专业级的4K UHD电视转播车用于转播英超赛事。而且该公司已经完成了包括英国和英国周边在内的20个足球赛场的升级工作，这些赛场带有高速光纤网络，支持多个摄像机的机位架设，可以提供更为出色的画面。相信在不久的将来，英国观众收看4K高清的足球比赛转播将成为日常标配。

英国广播基础设施公司Arqiva的CEO 西蒙·贝雷斯福德-威利（Simon Beresford-Wylie）表示，基于付费和免费广播两大支柱的英国电视模式现在正在发生根本改变，未来将以混合分发模式为中心。他还指出，传统免费和OTT服务的结合对旧有电视模式产生了冲击，电视服务商需要顺应这一历史潮流。

BT体育另一个主打的概念是360度VR直播。从表面看来，VR似乎已经走过了自己最热的阶段，让人一度怀疑这个概念真正的吸引力和实用性。从内容层面上看，VR的市场潜力还完全没有爆发。全球VR内容创作市场预计将从2015年的1.475亿美元上升到2023年底的410.1亿美元。现在该市场正以89.8%复合年均增长率增长。

从细分市场来看，游戏依然对VR内容创作市场增长起着决定性作用，但是体育内容服务商也并没有打退堂鼓的意思。市场研究公司ABI Research预测到2021年VR设备总出货量将达到1.1亿台，市场总规模能够达到640亿美元。除了游戏和直播，VR相关视频和广告也会占据重要地位，这也是体育内容生产者应该关注的。

BT体育COO杰米·汉德豪（Jamie Hindhaugh）就坦言，BT体育要想在体育直播领域取得新的突破，必须用科技手段武装自己。因此BT体育积极与索尼、杜比实验室等科技团队合作，让体育比赛直播在画面和声音上更加炫酷。当然，要想让更广泛的消费者买账还需要硬件市场的跟进，毕竟推广服务比起推广产品要困难得多。同时，一些短期利益的牺牲也是非常必要的，即便是BT体育的管理层内部，起初也并不全都支持免费播欧冠决赛的。

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