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112年之后，高尔夫重回奥运大家庭，这是具有历史意义的时刻。进奥运会就意味着进入大众视野，这让一直打着“高大上”标签的高尔夫运动“坠入凡间”。高尔夫一直给人一种小圈子运动的直观印象，总之不那么接地气。然而既然是运动，是产业，就要有球迷基础、群众基础，因此对于高度职业化的高尔夫运动而言需要重新审视自己的发展路径了。

年轻受众流失严重

高尔夫是一项既费时间又费金钱的运动，因此，它的兴起必然伴随着高速发展的经济，这也是美国能成为高尔夫运动中心的原因。英国的高尔夫氛围也不错，主要还是因为在英国的贵族圈子里，高尔夫依然受欢迎。但是对于普通上班族和学生而言，高尔夫并不是一项讨喜的运动，无论参与角度还是观赏角度都是如此。

现在几乎所有的运动都在努力吸引年轻人的注意，并且拼命向全球化拓展，逃出固有的小圈子，高尔夫也要面临这样的抉择。就拿美国市场来说，“千禧一代”对高尔夫运动似乎并不感冒。市场调研公司NPD的分析师马特·鲍威尔就曾表示，“千禧一代的人们不喜欢这项运动，高尔夫球运动的受众呈现出老龄化的态势，而且业务在逐渐减少。”

早在2014年的时候，行业内就已经对美国高尔夫的产业前景心生忧虑了。当时，美国国家高尔夫基金会执行总裁乔·贝迪兹（Joe Beditz)）曾坦言，“过去10年我们已经失去了500万的高尔夫人口。这是从3000万人中流失500万。”而且有超过60%的高尔夫人口已经超过55岁，而且离开的主要是35岁以下人群。

另外，该基金会在2014年还发表数据称，美国高尔夫球场连续第八年关闭的比新开张的多，整体数量持下降趋势，以2013年为例，美国有超过157家高尔夫球场关闭，仅有14家新开球场。美国高尔夫业者期盼着新总统特朗普的上台能为高尔夫运动注入一些活力，但是特朗普政府以振兴美国国家经济为首要任务，其对高尔夫产业的影响还不好判断。而且，美国的特朗普反对者众多，终归也不是什么好消息。

需要重塑明星效应

泰格·伍兹是美国高尔夫发展历程中的标签式人物，在他职业生涯的鼎盛时期，也可以说是高尔夫最黄金的年代，而高尔夫球手也成了职业体育世界里的赚钱机器。《福布斯》曾统计过自1990年以来的运动员收入榜，在榜单的前二十位运动员中，高尔夫运动员占据五席，其中伍兹仅以微弱劣势落后于飞人乔丹，位居次席；紧随其后的则是两位传奇球手阿诺德·帕尔默和杰克·尼克劳斯。另外，菲尔·米克尔森也在榜单之列。

2013年的时候，伍兹还能高居《福布斯》体坛收入榜榜首，那一年他独揽五座美巡赛冠军奖杯。不过到了2014年，高尔夫运动员的吸金能力就开始锐减了，基本只是靠伍兹和米克尔森两人撑门面。后来，随着麦克罗伊和乔丹·斯皮思的崛起，职业高尔夫才又开始焕发出一些活力。现在，职业高尔夫已经很好地完成了新老交替，一批新生代力量开始展现出统治力，这也在一定程度上缓解了后伍兹时代职业高尔夫的疲软状态，毕竟任何一项运动都需要偶像和明星来推动。

在中国市场也遇到困难

像众多其他运动一样，高尔夫也需要在现有体系下外扩，寻找新的市场，那么它们的目光自然而然地就锁定到了中国市场。早在2012年，深耕高尔夫赛事营销的汇丰银行曾发表过一份关于2020年高尔夫行业前景的报告，该报告指出，未来十年高尔夫的发展空间在亚洲，同时还提出了若干条指引。

“下一个老虎伍兹将会是一名年轻的亚洲球手。”“社交游戏环境及以家庭为导向的高尔夫视频游戏将会鼓励更多人参与该项运动，而不仅仅是做个旁观者。”“高尔夫将变得越来越男女皆宜。随着更多女性进入这项运动，高尔夫将成为男性及女性在业余时间的生活方式。”这些都是汇丰对高尔夫运动未来的展望，不过从目前来看，距离实现这些期望还有不短的距离。

不过从美巡赛进军中国市场还是能看到一些趋势性的苗头。2013年，美巡赛开始在中国创办美巡中国赛；2015年底，美巡赛与爱奇艺签订视频合作协议；几个月之后，美巡赛中文官网上线。这一系列的举动似乎都预示着，高尔夫在中国会迎来爆发。

今年对于美巡赛在中国的推广估计会遇到一些困难，因为美巡中国赛正面临搁浅。据美联社报道，美巡赛主席杰·莫纳汉（Jay Monahan）日前表示，今年的美巡中国赛很有可能办不了，因为他们还没有得到官方的办赛许可。莫纳汉对目前的处境感到焦虑，因为美巡赛在中国市场已经投入很多，他们希望得到继续发展的机会。

美巡赛与中国高尔夫球协会以及中奥体育签订的三年合约已经在去年到期，从目前的情况来看，此后的合作前景变得扑朔迷离起来。据华尔街日报报道，美巡赛方面与合作伙伴之间出现了分歧，据推测，这种分歧应该不会源自于美巡赛方面。对待职业高尔夫，中国市场与美国市场不同，如果美巡赛无法拿到办赛许可，对于高尔夫在中国的发展势必会产生很大影响。过去几年，很多年轻球手都通过美巡中国赛走向了更高的世界舞台。

被体育用品巨头抛弃

美国高尔夫的不景气也反映到了周边市场。去年，耐克宣布退出高尔夫球具市场，这样的动作甚至比阿迪达斯还高效。另外，美国著名的高尔夫服装和球具零售店——高尔夫史密斯国际连锁店也走到了破产边缘。美国的运动零售业本身就身处“寒冬”，具体到高尔夫行业就更是如此。

日前，阿迪达斯也终于脱手了自己的高尔夫业务，以4.25亿美元的价格将手中的泰勒梅、亚当斯、雅狮威三大高尔夫品牌出售给了私募基金 KPS Capital Partners, LP，不过这项交易还需要经过监管部门的审批通过后才能完成。阿迪达斯想要出售高尔夫业务早就不是什么秘密，几经周折后终于看到了曙光。

耐克和阿迪达斯两大体育用品制造商都抛弃了高尔夫，看起来高尔夫产业进入了某种历史轮回之中，而对于那些高尔夫球手来说，赶快找一个新的球具赞助商才是当务之急。日前，麦克罗伊就与泰勒梅签订了赞助协议，之前他都使用的是耐克自主品牌。

结语

高尔夫在美国正遭遇衰退危机，在中国的发展也不顺利，这项贵族运动要让自己变得更平民化、年轻化，才能瓜分到更多的运动市场。在国外，高尔夫事实上不乏参与者，但是人们对这项运动的固有观念并没有改变，因此留给高尔夫业者的问题还需要时间慢慢梳理。

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