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5月9日下午，一场圆桌论坛在2017年每日电讯报体育商业大会上如期进行。论坛主持人由BT体育主播Jake Humphrey担任，来自英国第四频道、BBC以及Facebook的三位代表悉数到场，就近年来体育直播行业发生的变化，进行了一番热烈的讨论。

目前，体育直播领域的一个重要的特点，就是以电视为代表的传统媒体和各类涉足体育直播的社交媒体之间产生了碰撞。随着新媒体时代的来临，越来越多人开始怀疑，过去占据主导地位的传统媒体是否已经开始走向衰落。

对于这一疑问，来自第四频道的Stephen Lyle给出了否定的答案：“事实上，在观看大型体育赛事的时候，人们往往还是会来到电视机前观看比赛。虽然现在通过社交媒体关注比赛的人越来越多，但是有线电视传播的优势仍然存在。在体育赛事的直播上，无论是场面的呈现，还是节目的制作水平，有线电视永远都是最好的。观众们对此的反响也仍然非常好，所以我们也会继续这样做下去。”

而来自BBC的Barbara Slater也用数据回应了这一疑问：“根据相关统计数据，在里约奥运会的所有媒体消费类型中，有线电视消费的比例仍然比其他类型更高，这样的现象也不仅仅出现在英国。”

此外，Slater还认为，人们可以在电视上看到完整的比赛，加上大屏幕带来的观感体验，这些都是社交媒体所不能提供的。不仅如此，与社交媒体上的选择性观看不同，电视媒体能在一定程度上跨过观众的选择过程，直接向观众播放体育赛事，这对一些体育赛事的推广和传播而言，无疑能获得比在社交网络上更好的效果。

“举个例子，在2015年女足世界杯的电视观众中，有48%的观众此前从来没有看过任何一场女足赛事。”因此，在Slater看来，传统电视直播仍然具有其不可替代性。

这样的判断也许不无道理。从SportBusiness发布的《奥运会媒体消费的未来展望》来看，传统电视消费依然占据着主导地位。2016年，Twitter拿到了NFL的10场周四夜赛转播权，用户可以免费观看，但即便这样，NFL官网显示，在Twitter直播中，平均每场比赛的观看人数也仅为24.3万人，与CBS电视台的千万级数字相比，实在难以望其项背。

▲各国成年观众群体的奥运会观赛方式

而这背后的原因，除了Lyle和Slater所提及的场面呈现、制作水平、观感体验等因素，观众长期培养起来的电视收看习惯、家庭对电视的刚性需求，以及比网络覆盖面更广的有线电视信号，也让电视直播的地位目前仍然难以撼动。

至于目前电视媒体面临的挑战，Slater表示，其中一大挑战就是如何在保持原有优势的基础上，提高观众的参与感，完善他们的观赛体验。而这一点，正好是社交媒体之所长。

来自Facebook的Jerry Newman就以Facebook的体育直播为例，讲述了社交媒体在体育直播运营中的逻辑。他表示，在体育直播中，社交媒体的定位并不在于把比赛画面传递给用户，而是通过讲述比赛场外的故事，来激发用户对体育赛事的兴趣，增强他们的参与感，从而提高体育赛事的关注度和知名度。至于如何将比赛场景传递给更多的观众，那还是属于电视等传统媒体的范畴。

“人们完全可以在传统媒体上看到效果很好的赛事直播，同时从社交媒体上获悉和比赛相关的故事。”Newman补充道。

电视媒体加社交媒体的玩法，早已不是什么新鲜事物。NBA、NFL等深谙传媒之道的老司机自不必说，连温网这样恪守传统的“百年绅士”，也开始向社交媒体伸出了橄榄枝。

2016年，温网在Instagram上开展了一个名为“Wimble Watch”的活动，征集人们在观看比赛时的表情，此举不仅实现了观众与赛事之间的互动，还顺便给温网赞助商依云（Evian）的品牌曝光送了一波助攻。而这样的打开方式，也出现在了第四频道对里约残奥会的直播当中。

据Lyle介绍，在直播里约残奥会的时候，第四频道就和Facebook等社交平台展开了合作，并且取得了非常好的效果。“社交平台帮我们把比赛相关的故事讲得更好了，也让比赛有了更强的吸引力，”Lyle介绍道，“还有不少人在社交平台上看到了比赛相关的信息之后，转而来到电视机前观看我们的比赛。”这也让里约残奥会在第四频道的收视率，与伦敦残奥会相比又取得了新的突破。因此，他认为在电视直播的过程中，社交媒体是一个很好的补充，也能让电视媒体变得更强大。

话虽如此，在Lyle看来，社交媒体的崛起对电视媒体而言也是一个挑战。“现在的年轻人总是在社交媒体上花很多时间，所以对电视媒体来说，吸引他们的注意力也变得越来越难了。”Lyle说道。

Slater也认为，在当下的体育直播中，社交媒体也已经成为了其中不可分割的一部分。她认为，通过与社交媒体进行合作，传统媒体可以扩大其直播的体育赛事的传播范围，还能打破空间的局限，让更多人来观看这些体育赛事。

此外，与社交媒体进行合作，也能帮助传统媒体争取更多年轻的观众。“体育还是很符合年轻人的口味的，但单纯的直播已经不能满足他们的需求了，”Slater总结道，“他们想要得到一种参与到这个赛事中的感觉，也想要和这些赛事进行互动。这正好就是社交媒体能够对传统媒体进行补充的地方。”

而在Newman看来，社交媒体的出发点与传统媒体有很大的不同。正如他之前所说，社交媒体重在促进受众的互动与交流，激发他们的兴趣，用另一种方式来提升赛事的知名度。虽然Facebook Live平台也已经开始在视频直播上发力，但在其直播过程中，他们对粉丝互动的关注和强调则从未减少过。

这样的路线不仅为社交媒体带来了新的机遇，也让体育直播领域的竞争变得更加激烈。社交媒体的迅速崛起，让许多体育联盟意识到，传统媒体不再是他们的唯一选择。因此，体育联盟在与传统媒体谈判中就掌握了更多的话语权。曾经的双方谈判演变成三方博弈，体育直播的未来也成为了一个值得关注的问题。

对于体育直播的未来，Lyle认为，虽然也存在着竞争，但“传统媒体+社交媒体”的模式在最近几年间已经取得了不错的成绩，但这一模式也仍然处于初级阶段。在接下来的20年中，这样的模式还将继续下去，以期为观众带来更完善的观赛体验。Slater也认同这一观点，并且表示，这样的直播模式对体育以及体育赛事的健康发展都将大有裨益。Newman则从社交媒体的角度讲述了他们未来的规划，也就是让观众随时随地都能收看体育内容，并且缩短他们和体育之间的距离；此外，还会尽力保障选择入驻Facebook的赛事方的利益。

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