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近两三年，跑步成为全民最受欢迎的运动方式之一，而在地产圈更甚，诸如潘石屹、毛大庆、郁亮这些地产大佬俨然成为了地产圈“跑男”的代言人，他们也都是马拉松赛事的爱好者。

不只地产大佬爱跑马拉松，有一家房企鸿坤则连续两年主办了“花马”半程马拉松赛事，今年的“‘鸿坤杯’花绘北京 悦跑大兴”的半程马拉松比赛，已于4月29日在北京大兴的月季博物馆举办，大约3000余名跑者参加了比赛。　

在马拉松比赛更多由银行、汽车企业赞助的背景下，一家房企为什要持续主办马拉松赛事？

海外拓展与全国化进军

在“花马”开赛的早些时候，纽约当地时间4月28日上午，该公司携旗下住宅项目，亮相了美国纽约时代广场的屏幕。鸿坤集团董事长赵彬在接受记者采访时表示，之所以在纽约时代广场亮相，其中一方面是想传达鸿坤海外布局的战略意图，另一方面，也契合了集团品牌国际化的需求。

在资本全球化流动无法阻挡的当下，大量的中国公司正在掀起走向全球、崛起海外的浪潮。尤其是在全球房地产市场，众多国内房地产企业持续加速海外布局扩张，诸如恒大、万科、碧桂园、万达、绿地等早已纷纷“出海”。

作为后来者，鸿坤同样在加速全球化布局。今年4月，其获取了美国新泽西州Edgewater市一宗一类居住用地，并计划将其打造为区域高端住宅标杆项目。

在全国化布局上，该公司去年正式踏入了百亿房企阵营。经过15年发展，已在北京、上海、天津、河北、江苏、安徽、广东及海南等直辖市和省份开发项目，并连续5年荣膺中国房地产开发企业百强。

从2011年开始，其“大七环战略”被人熟知。自河北的廊坊、香河、涿州到天津的武清、宝坻等环京地区，开发了一系列项目。近年来，随着京津冀的协同发展，它选择进一步巩固在环京区域的地位，拓展了河北张家口、怀来、天津蓟州、团泊等多个项目。特别是在今年初，获取了天津蓟州5宗地块，深耕天津的战略意图显露无疑。

在长三角、华东板块，今年2月其在安徽滁州拿地，上海、无锡也均有项目落地；3月在珠三角，通过股权合作获得了广东佛山创智新城项目，该月还获得了三亚鹿回头一宗一类居住用地，这宗16万平米的项目，将被打造为海南的高端体验品牌项目，继续深化其在海南的布局。

鸿坤集团董事长赵彬表示，2017年是鸿坤“全国化布局、国际化发展”开始落地的一年，公司将把多元化业务协同的创新型城市运营商模式带到更多区域和城市，希望在这一个过程中，鸿坤能够持续为客户创造价值，创新城市发展。

在北京开展“花马”这类马拉松赛事，正是其通过延伸产业脉络、创新城市运营的一部分。

产业多元化，助力城市运营走向纵深

突出花卉主题和大兴特色半程马拉松比赛的“花马”，正逐步形成北京区域马拉松品牌赛事。作为深耕北京大兴多年的企业，鸿坤在西红门地区开发住宅、引入商业和产业资源，推出创业大街，打造体育公园，引入世界顶级搏击赛事昆仑决，“西红门模式”在运营城市、助力区域崛起方面做出了范例。该公司希望通过提供多元业态，联动丰富的社会资源，带动城市群带、区域配套的成熟发展。

作为“创新型城市运营商”，鸿坤从教育、体育、文旅、医疗健康、养老等多个领域拓展。围绕客户需求，提供居住、商业、办公、教育、文旅、医疗、金融等全方位服务，构建生态平台，推动城市活力提升。

这一过程中，其大地产、大金融、大文旅的三大业务板块愈发成熟，三驾马车推动着其作为一家复合型控股集团稳健发展。在该公司的谋篇布局中，鸿坤集团、亿润投资、鸿坤文旅三大板块独立运作、专业发展的同时也互相促进、生态化成长。

具体而言，鸿坤集团业务覆盖住宅地产、商业地产、产业地产、地产基金、物业服务5大板块；鸿坤控股旗下亿润投资有产业基金、股权投资、财富管理和互联网金融四大业务板块；文旅集团还将拓展产业、旅游、文化三位一体的特色小镇布局。据悉，在去年初收购了欧洲最大的马术演艺公司乐马梦工厂之后，其还有意在大兴落地一个主题公园。

本文转载自36氪，图片除署名外均来自网络，原标题：连续两年主办“花马”，这家房企咋这么偏爱马拉松