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“地产+体育”俱乐部又增加了一对新成员。5月4日，中国世茂集团和西班牙巴塞罗那足球俱乐部“卓越体育”全球战略发布会在上海举行，正式宣布世茂集团成为巴萨中国区域合作伙伴。

地产与体育的结合并不鲜见，从万达到绿城，从恒大到中赫，入股球队是地产与体育结合最早也是最常见的方式，而近年来首富万达更是在体育产业不惜重金，先与马德里竞技俱乐部签约，收购其20%股份，为中国足球制定专门的青训计划。随后，更是以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，使中国首次拥有一项国际顶级赛事产权，同时也使万达成为全球规模最大的体育经营公司。去年9月，万达旗下盈方体育传媒集团成为世界羽联全球独家商业合作伙伴，将和世界羽联在2017至2025年间展开战略合作。

另一家打造体育IP的是鲁能，携手“传奇7号”贝克汉姆，提出“体育+”产品战略规划。此外，体育与商业地产的结合，更成为近年来的趋势，受到电商冲击的商场开始打造场景消费，而在电影院、餐饮和亲子游乐之外，越来越多的商场开始引入体育设施，滑冰场、击剑馆、空中球场甚至马术俱乐部统统成为商场的一部分。

然而世茂集团表示，此次与巴萨的卓越体育战略不再是常规的跨界联合，更不是传统的球星代言、体育营销、入股球队等合作形式，而是基于中国时代背景和世茂企业战略做出的举措，是世茂及巴萨在“追求卓越”精神层面的携手共进，是“全局性”的跨界融合。

作为巴萨资深球迷的世茂集团董事局副主席许世坛，或许是推进此次合作的重要力量之一，对于该计划，他的解释是：未来，世茂将通过其自身多元化的产业布局，将“卓越体育战略”布局于世茂的社区、商业、酒店、主题乐园中，带动客户、业主的参与，携手巴萨打造兼具中国独特魅力与国际体育风范的生活。

作为一家地产商， 世茂也会通过聚焦社区硬件打造和提升软性服务水准，在社区普及运动理念，促进中国青少年对足球文化的理解和传承，在提升社区运动配套的同时，营造一种全新的“足球生活方式”。

用一番通俗的解释，也许更能够理解此次合作将带来的直接效果：未来，在开发商寸土寸金的社区里，会有更多的足球场地供孩子们踢球；在商业、酒店、主题乐园里，会有更多的足球元素，在网球场、保龄球场之外，还会有更多的微型足球场……而在这些场地中，就算我们能看到的只是梅西、内马尔、苏亚雷斯的海报，是不是也会自信心更强一些？

巴萨也将借助世茂广泛的资源布局优势，在中国收获更多的关注和发展空间。巴萨亚太区总经理阿森西并不讳言：希望借助此次合作，发展更多中国球迷，让巴萨成为最受欢迎的球队之一。

本文转载自36氪，图片除署名外均来自网络，原标题：“地产+体育”的步子越迈越大，中国世茂携巴萨打造体育战略