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要问意大利蒙扎因何在全球闻名，恐怕会有很多人回答赛车或者F1。意大利大奖赛是F1历史最悠久的分站赛之一，从1950年开始一直都在米兰城东北15公里外的蒙扎赛道进行，只有1980年被伊莫拉赛道临时顶替了一年。

本赛季的F1意大利大奖赛要等到九月初才会在蒙扎赛道上燃起战火，然而在一个五月天的正午，一群跑者让蒙扎赛道先热闹起来了。这是耐克策划的一场盛宴，目标是让最强的马拉松跑者创造奇迹，让马拉松世界纪录冲破两小时大关。

官方承认的马拉松世界纪录是肯尼亚人丹尼斯·基普鲁托·基梅托在2014年柏林马拉松时创造的2小时2分57秒，这也是人类首次跑进2小3分钟大关。从那以后，越来越多的人开始畅想马拉松世界纪录何时突破两小时，这2分57秒的差距需要人类经过多长时间的锤炼才会被抹平？

如果在正式比赛中，这2分57秒并不那么容易逾越，需要多方面因素集体发挥积极作用。不过耐克公司可不想再等了，它想用一种自己的方式让人类率先触及马拉松的2小时大门。于是耐克策划了这场名为“BREAKING2”的跑步盛宴。没有上万跑者的人潮涌动，也没有城市风景的目不暇接，只有三名世界级马拉松名将和为数不多的现场见证者，耐克想要用这种方式创造一个震惊世界的结果。

当然，无论能否破2成功，比赛所创造的成绩都不会被官方承认。但是耐克不仅只想创造一个新的数字，更多地还是宣扬一种跑步的精神。世界前十的马拉松成绩中，柏林马拉松创造了7个之多，不过耐克没有把地点选在柏林，而是选择了意大利北部的蒙扎，一条赛车跑道上。

虽然整个计划看起来像是一场冒险，但是耐克还是尽可能地发挥了自己的营销才能，将这既有些耸人听闻，又充满噱头的追逐游戏打造得更接地气一点，所以它拉来了一个合作伙伴来进行前期宣传和铺垫。这个合作伙伴就是旅游房屋租赁平台Airbnb，当然，现在它还有一个别致的中文名字——爱彼迎。

跑步与房屋租赁看起来是完全不相干的两件事，但耐克的品牌营销就是这么富有想象力。耐克和爱彼迎可以算得上是老朋友了，去年十月份，杜兰特就在耐克的安排下到爱彼迎社区上挂了一间房。而这一次，耐克则让爱彼迎为精心挑选出的10名幸运跑步爱好者提供食宿，他们也是“BREAKING2”的少数现场见证者。

能够被最终选中的人当然是幸运的，他们几乎可以不花一分钱就可以完成一次别出心裁的跑步探险之旅。对于爱彼迎来说，这样的活动安排并不是什么新鲜事物，这也可以看作是其“奇屋一夜”营销计划中的一部分。同耐克一样，爱彼迎也是靠着其极富想象力的营销策略立足于江湖。

“奇屋一夜”已经是爱彼迎的惯常手段了，比如在中国的首次尝试，该公司就把超模刘雯找来当房东，租客们可以和刘雯在东方明珠塔上的旋转餐厅共度晚餐。另外，大堡礁、阿尔卑斯山、泰晤士河等著名旅游景点也都成了爱彼迎“奇屋一夜”的体验地。

这次与耐克的合作倒是符合爱彼迎的一贯作风，“BREAKING2”同样充满了神秘与刺激，而且还是世界瞩目的。据悉，爱彼迎和耐克在未来还会有进一步的深入合作。

除了创造人类极限，耐克还想在“BREAKING2”里表现出更多的内容，比如团结、合作、无畏。从某种程度上说，这也是比赛在竞技之外更为宝贵的财富。这次耐克选择的运动员就非常有意思。肯尼亚和埃塞俄比亚是世界上无可争议的长跑头两号强国，从选人来看，耐克把宝压在了肯尼亚人埃利乌德·基普乔格身上。

基普乔格在去年的伦敦马拉松上曾经创造世界第三好成绩2小时3分5秒，同时他还是里约奥运会马拉松项目的金牌获得者。从近一年多来的状态稳定性上看，把基普乔格定为主将是顺理成章的。再看看与他同行的两位运动员，分别是埃塞俄比亚人勒利萨·德西萨和厄立特里亚人泽森奈·塔德塞。德西萨的个人最好成绩是2小时4分45秒，排名世界第二十，而塔德塞的个人最好成绩仅为2小时10分41秒。

三个人来自三个不同的非洲国家，并且个人能力层级差异还是比较明显的。换言之，真正承担“BREAKING2”任务的只有基普乔格一人，其他两人更像是马拉松比赛中的“兔子”。真实的比赛场景也确实如此，最后阶段，德西萨和塔德塞两人还为基普乔格加油打气、挑选最优行进路线。冲刺时刻，两人更是目送基普乔格撞线。这不是一场人与人的较量，而是人类向极限的一次集体发难，大家抛开了国籍、抛开了个人，展现出来的只是体育世界里的协作与勇敢。

2小时25秒，这是基普乔格最终的成绩，距离创造奇迹只差这25秒。不过这似乎并不重要，从过程来看，这是一次伟大的尝试；从结果来看，这是耐克的一次非凡的营销创新，怎么看都是皆大欢喜的结局。比赛结束之后，耐克发了一条推文：“没有终点。”言外之意就是耐克在未来还会做更多“BREAKING2”的尝试。就连耐克最大的竞争对手阿迪达斯都回复了这条推特，“恭喜基普乔格做了这样一次勇敢的尝试。”相信在马拉松破2的伟业面前，耐克和阿迪达斯免不了一场硬仗。

耐克公司CEO马克·帕克感慨道：“基普乔格用2小时25秒这一史上无人能及的速度完成了42.195公里，这个成绩的意义已经远远超出马拉松本身。这个瞬间将激励全球每个国家和地区的每位跑者不断挖掘自己的潜能。”

当然，“BREAKING2”可不是随便找来几名运动员跑一次马拉松这么简单，这是一项系统工程，团队在2014年就已经组建了。从跑鞋研发到运动员日常饮食训练，再到跑步环境的检测，几乎每个环节都需要科学的数据做引导。这也体现了耐克在运动科学领域的突出成就。

作为一个世界知名体育品牌，耐克深知将体育内涵与产品融合的重要意义。当耐克提出这样一个概念的时候，基普乔格的那次撞线就注定要载入史册，与那个数字无关。

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