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禹唐体育注：

作为2014巴西世界杯的官方合作伙伴，润滑油品牌嘉实多出人意外地使用数据作为自己的营销砝码。

嘉实多（Castrol）是世界著名的润滑油品牌，是2014巴西世界杯的官方赞助商之一。嘉实多在世界杯的营销中，有几个主要的亮点——数据分析、比赛结果竞猜和独特的广告宣传片。

嘉实多指数

FIFA官网上的嘉实多指数表

每一次触球，每一次过人，每一次进攻。每场比赛中的每一个动作都被测量，来判断谁是最好的球员和队伍。这就是嘉实多指数。

作为2014年世界杯的官方合作伙伴，嘉实多首先在2009年的FIFA联合会杯和2010年的南非世界杯上测试了它的数据分析技术。很快，这个分析就在球员、教练和球迷中收到了很多喜爱。

嘉实多指数利用先进的技术抓取每个球员和每一次动作的数据，来分析什么因素会积极或消极地影响球队的进球和输球。在巴西世界杯64场比赛的每场比赛之后，一个嘉实多的比赛分析师团队会再看一遍比赛的数据，从10分里给每个球员评一个分数。球员表现越好，分数就越高。不同比赛之间球员的表现差距也会关注。整个世界杯期间，分数会在世界杯官网上持续更新（www.FIFA.com/castrolindex）。

“嘉实多指数显示：巴西世界杯冠军德国共完成了4157次过人。”

德国球员托尼·克罗斯在嘉实多指数上排名第一位。德国队是2014世界杯的冠军，通过嘉实多指数也可以反应出这一点。德国队在2014世界杯中是过人次数最多的球队，一共有4157次，克罗斯一个人就有537次过人，只有一个球员比他高——他的队友菲利普·拉姆（562次）。

在1-0赢了阿根廷的决赛中，克罗斯尝试了114次过人，94次成功——这个数据只有两个球员比他高——巴斯蒂安·施魏因施泰格和拉姆；他跑了14.3千米，也只有两个球员比他的距离远——施魏因施泰格和托马斯·穆勒。

在嘉实多指数表的前十名球员中，克罗斯是三名德国球员中的一个，另外两名德国球员马茨·胡梅尔斯排第四，穆勒排第五。前十球员分别是：德国的托尼·克罗斯（9.79）；荷兰的阿尔杰·罗本（9.74）；荷兰的 Stefan de Vrij（9.7）；德国的马茨·胡梅尔斯（9.66）；德国的托马斯·穆勒（9.63）；法国的卡里姆·本泽马（9.6）；巴西的奥斯卡（9.57）；巴西的蒂亚戈·席尔瓦（9.54）；阿根廷的马科斯·罗霍（9.51）；荷兰的罗恩·弗拉尔（9.48）。

预测挑战赛

嘉实多还在另外一个世界杯营销活动利用他们的数据。嘉实多世界杯预测挑战赛，由巴西传奇球员、嘉实多的代言大使卡福做推广，让球迷们通过预测谁能进球、谁赢比赛，来赢取大奖。

最终，全世界共有450000球迷注册参加了嘉实多预测挑战赛，让这个和世界杯比赛紧密联系的活动非常成功。

内马尔和拉力赛赛车手肯·布洛克

嘉实多同时和世界著名足球运动员内马尔、著名拉力赛的赛车手肯·布洛克（Ken Block）合作，把足球和赛车巧妙而精彩地结合在一个广告片中。这个广告片起名为Footkhana，很快就成为嘉实多2014年在Youtube上建立账号以来最受欢迎的影片。

嘉实多全球品牌总监Lindsay Reisser-Weston说：“通过嘉实多Footkhana这个广告片，我们延续了嘉实多为尝试新鲜事物的人提供支持的光荣传统。内马尔、嘉实多大使卡福、一队世界自由式足球冠军，与世界拉力赛偶像肯·布洛克比赛，尝试新的挑战。这个影片在网上制造了轰动效应，全球一共获得3千万次观看。我们也很骄傲地得知一些行业专家说嘉实多的Footkhana是所有赞助商拍摄的世界杯广告中，分享最多的。”

在下方观赏这个精彩的广告片。

内马尔和肯·布洛克的足球射门比赛

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