图片来源：FIFA

禹唐体育注：

Visa是体育营销领域的常客，他们专注于几个大型赛事——奥运会、世界杯，通过这些大型赛事的全球影响力，来普及Visa的品牌和服务。

Visa与国际足联从2007年开始合作，2014年1月，与国际足联续约到2022年卡塔尔世界杯。Visa独家占据了金融服务产品这个行业，其享有独家权利的赛事不仅仅是FIFA世界杯，还包括40多个其他的可能被金融机构客户和商家用来营销的FIFA赛事。

“你想去的所有地方”

Visa为2014年巴西世界杯所做的营销活动叫“Everywhere You Want To Be”（你想去的所有地方）。这个活动覆盖100多个国家，活动中与Visa的客户进行合作、包括有创意的数字和社媒激活、以及让人印象深刻的影片和图像。

在世界杯营销的一个子网站上，Visa汇集了在32个参赛国独立拍摄的庆祝视频。这些视频都在一段桑巴舞背景音乐上播放，被Visa称作“全世界的桑巴舞”。

“Teletransporter”是一个奇妙的服务，用户可以在这里上传他们的照片到世界杯的视频中。“Visa Fanbassadors”项目，从巴西、墨西哥、日本和澳大利亚这样的足球狂热国家，精心招募了11名内容创作者，把他们安排在巴西，让他们通过视频和照片捕捉球迷们最经典的瞬间。

Visa也制作了一个线上的“金融足球”电子游戏，来传播金融财务知识。

电视广告

Visa为世界杯拍摄了一系列电视广告片。

往届世界杯球星意大利球员保罗•罗西和法国球员齐内丁·齐达内，出镜了其中一个在全球播出的45秒的广告片——“Everyone is Welcome”（所有人都欢迎）。

为了展示世界杯是一个可以激起国家热情的赛事，Visa制作了一个系列广告片，突出所有人、所有地方都想成为世界杯一部分的这个概念。其中一个是“United in Rivalry”（在对抗中团结），邀请诺贝尔和平奖获得者们回忆他们最喜欢的FIFA世界杯记忆。出镜的诺贝尔和平奖获奖人包括Oscar Arias（1987年哥斯达黎加获奖者）、Leymah Gbowee（2011年利比里亚获将者）、Bob Geldof爵士（2006年爱尔兰提名）、David Trimble（1998年北爱尔兰获奖者）、Lech Walesa（1983年波兰获奖者）。

诺贝尔和平奖获得者（图片来源：YouTube视频截图）

消费抽奖活动

他们在一些国家组织了使用Visa卡的推广活动。比如在英国，每次使用巴克莱银行Visa借记卡进行购买的行为，会自动让持卡人参与一次赢取2014巴西世界杯决赛之旅的抽奖。

在当地的支付服务

图片来源：FIFA

在巴西，Visa通过硬件设备服务世界杯。在巴西的世界杯场馆中，Visa的硬件设施让球迷们可以使用Visa借记卡、信用卡和预付卡（prepaid card）在比赛期间支付食物、饮料和商品。世界杯场馆中共有75个伊塔乌银行的ATM和3000个不接触式的付款终端。在整个巴西，一共有140万个不接触式的支付终端，是世界上最大的不接触支付终端网络。在世界杯结束以后，Visa把这些设施留了下来，作为场馆所有者和巴西足球的比赛遗产。

“共有6000多名Visa的客人参加了2014巴西世界杯”

Visa卡消费创纪录

根据Visa自己为2014巴西世界杯制作的“Visa Everywhere Travel Report”（《Visa Everywhere旅行报告》），在世界杯小组赛期间，国际旅行者在Visa账户上的总开销达到了前所未有的高度。总开销是1.88亿美元，同比增长152%，相比2013年巴西联合会杯期间国际旅行者7800万美元的花费，有141%的增长。在2014世界杯期间，使用Visa卡的旅行者的总支出最高的一天是6月25日，共创造了1740万美元的消费。

美国、英国、法国和墨西哥的游客是在巴西开支最多的。而花销增长最大的国家则是澳大利亚（+835%）、哥伦比亚（+765%）、智利（+519%）和墨西哥（+396%）。

“在小组赛阶段，能看到国际游客不仅仅局限在里约热内卢、圣保罗这样的城市，因为球迷们旅行到各个举办比赛的巴西城市支持他们的球队。”Visa的全球赞助营销高级副总裁Ricardo Fort表示，“世界杯的比赛给那些一般较少有国际旅行者的巴西地区带去了经济上的积极影响，是世界杯整体上成功的又一个标志。”

预付卡

Visa还与世界杯的官方银行、巴西国内支持机构伊塔乌银行合作，推出了安全和便捷的预付卡，供参加2014世界杯的球迷使用。

这种免费的卡片，可以提前充值20到1500巴西雷亚尔（巴西货币单位），在比赛日在特殊的销售机器上贩卖。卡片上印有卡牌持有人的名字、日期和当天购买卡片的体育场内进行比赛的两支队伍的名称，因此也可以作为纪念物收藏。

Visa巴西的营销副总裁Martha Krawczyk de Sedas说：“预付卡是Visa要重点发展的一个业务，也是Visa长期增长战略的重要组成部分。通过在巴西世界杯期间给球迷们提供这种卡片，在展示卡片的便捷性、可控性和安全性的同时，也让更多人知道了这种卡片。”

巴西世界杯期间，在所有比赛场馆内在Visa品牌的产品上的消费达到2930万英镑。（图片来源：FIFA）

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