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如何打造品牌赛事，怎样运营IP赛事，可以向城市马拉松的鼻祖波马好好学习，或许可以另辟蹊径，事半功倍。

随着肯尼亚选手Geoffrey Kirui夺得男子马拉松冠军，第121届波士顿马拉松赛（以下简称波马）北京时间4月18日落下帷幕。在全球跑者心中，波马无疑是皇冠上的明珠，它熠熠生辉，闪闪发光。

它跨越了三个世纪，经历了两次世界大战；它经历过寒冷、大风以及高温等极端天气的天灾，也经历过诸如2013年爆炸案的人祸，但波马浴火重生，凤凰涅槃，自1897年以来，年年举办，并且名气越来越响。

那么，波马这家马拉松的百年老店是怎么做到的呢？

一、历史波马

第一届波马1897年4月举行，这个月份一直没有变过，因此也形成了传统。传统还体现在赛事在中午出发，最近10多年有所提前，最早的组别一般在9点30分左右出发。至于路线，基本上从郊区的霍普金顿（Hopkinton）自西向东到市区，全程有若干个上坡和下坡。按照2004年的新版马拉松规则，全程马拉松有世界纪录，但对比赛路线有海拔起伏以及起点到终点的落差范围有相应规定，从这个意义上说，如果线路不改，波马可能无法创造世界纪录。但这似乎没有关系，波马沿途有卫斯理学院（Wellesley College）女学生的尖叫，还有让跑者不寒而栗的绝望坡。

波马第一届比赛只有18人参加，冠军是美国人麦克特莫特（John J.McDermott），成绩是2：55：10。到1906年第10届比赛，波马选手才超过100人，为105人。又过了差不多60年，1968年波马才以1014人突破1000人大关。随时70年代美国马拉松运动的兴起，差不多30年后，到1996年，波马参赛选手第一次突破万人，因为是百年波马，参赛人数激增到38708人，且35868人跑完全程。此前参赛最多是1992年的9629人。

1985年波马组委会和赞助商签约，因此波马的吸引力和影响力再上台阶。1986年波马向前几名选手发放奖金，从而掀起了波马的国际化浪潮，资料显示，1986年波马男选手前10名来自7个国家，女子前10名来自8个国家；1987年波马男子和女子组前10名来自10个国家。2014年，75个不同国家和地区的4506名海外选手报名。最近2年，这个数据上升到90个国家和地区。2017年波马吸引了男子世界纪录保持者基莫托和上届冠军哈伊尔；女子则吸引了田径世锦赛冠军得主。为了让国际选手适应公里计数牌，波马每英里有1个路牌标记，每5公里还有一个路牌标记。

波马的影响力还体现在它多次成为美国马拉松选手参加大赛的选拨赛，也成为美国马拉松锦标赛。

二、人文波马

波士顿是美国大学最为密集的城市，因而城市充满了浓郁的人文气息。著名的哈佛大学坐落在波士顿，1636年建校，是美国的最早大学。波马的路线也有许多人文景观。赛道穿过7个小镇，其中有2个马拉松人物的雕塑很有历史意义和纪念价值。

凯利（John Adelbert Kelley，1907.9.6 –2004.10.6 ）1928年第一次参加波士顿马拉松赛， 1992年，他以84岁的高龄最后一次完成波士顿马拉松赛，是他创纪录的第61次参加波马，也是他第58次在波马完赛，其中包括2次冠军（1935、1945）和7次获得亚军，是获得波马亚军最多的选手。

从1934年到1950年的17年中，他15次跑进波马前5名，成绩出奇地稳定。凯利是马拉松传奇人物，还29次参加纽约马拉松赛。他参加了柏林奥运会马拉松赛，获得第18名，成绩倒不怎么样，但是他在这次奥运会上碰到了1896年首届奥运会马拉松冠军，希腊人路易斯（Spiridon Louis）。凯利参加了1948年的伦敦奥运会马拉松比赛，以2：51：56的成绩获得第21名，要知道，那时他已经40岁了。

1993年，他的雕塑在牛顿市政厅前树立起来，这个点离即将到来的绝望坡还有1英里，大概组委会希望他给选手动力冲过绝望坡。2000年，凯利被《跑者世界》杂志称为“世纪跑者”（Runner of the Century）。不过，跑者们不要把他和另外一个凯利（John J。 Kelley）弄混。他们名字相近，但无血缘关系，后者获得过1957年的波马冠军。为了区分，前者被称为老凯利，后者为小凯利。

在波马赛道边，还有一个雕塑是希腊传奇英雄斯蒂利亚诺斯（Stylianos Kyriakides），他是1946年的波士顿马拉松赛冠军获得者。佩带77号码布的斯蒂利亚诺斯是第一个也是唯一一个获得波马冠军的希腊人，他的波马成绩保持了33年才被另一个希腊人改写。和凯利一样，他参加了1936年和1948年的奥运会马拉松赛。2003年，NBC拍摄了有关斯蒂利亚诺斯的一部片子，获得2004年艾美奖最佳运动纪录片奖。在他之前，只有1名欧洲人（Paul de Bruyn）在1932年获得过波马冠军，其余的冠军都被美国和加拿大运动员获得。

三、温情波马

1966年是波马的重要年份，因为罗伯塔·吉布（Roberta Gibb）以3：21：40的成绩完成了比赛，这个成绩超过了三分之二的男选手。她是1966年唯一的女性参赛者。1967年有2名女性参赛选手参加波马，1968年是5名。吉布成为第一个女子三连冠（1966-1968）选手。当时女子选手参加马拉松面临着训练、医学、传统等方面的阻力。拿美国业余体育联合会来说，他们认定波马是只有男子参加的比赛。不过，波马组委会体现了温情的一面，现在波马官网公布的历届女子冠军，就是从1966年开始的。要知道，在1966年，世界六大马拉松赛的其他五大马拉松赛还没有诞生呢。

1969-1971年的3年，冠军被伯曼（Sara Mae Berman）包揽，她是第二个三连冠选手。从1972年开始，波马正式有女子组比赛，第一个冠军是库斯西克（Nina Kuscsik）。1984年，奥运会正式有了女子马拉松比赛，举办奥运会的是美国城市洛杉矶。2008-2012年的5年中，波马女子冠亚军的成绩差距都在1-3秒，可见竞争的激烈程度。

波马同样在70年代，推出了轮椅组的比赛，在六大满贯中首创轮椅组别。1975年首届轮椅组的冠军是霍尔（Bob Hall）。

2013年，波马发生了令人悲伤的爆炸案，之后募集活动在波士顿展开。波马组委会也决定，2013年没有完成比赛的选手，可以免费申请参加2014年的比赛。因此，2014年的参赛选手也超过了3万人。波马恶劣天气主要是低温、暴风雪和大风，但也有高温。有一年，因为高温，组委会温馨地把关门时间延长了。

波马温情还体现在慈善方面。1989年波马设置慈善跑项目，和几十个慈善组织合作。换句话说，那些达不到波马门槛的选手，可以报名慈善名额，2015年为2585个。波马在近30年中，慈善收入超过2亿美元。这些钱多数用于相关慈善活动。

四、节庆波马

波马在每年的4月举行，这成为了赛事鲜明的标记。每年4月的第三个星期一是该州的爱国者日（Patriot’s Day），因此赛事一般在周一举办。这样，包括周末在内，波马在爱国者日小长假举行。组委会基本上打造了马拉松周末。以2017年为例，周五开始就有马拉松博览会，周六上午是5公里的比赛，晚上是有关波马的纪录片首映。周日晚上有赛前的晚宴（付费）。周一赛事结束后还有派对活动（付费）。此外，从1991开始，波马推出每年不同的纪念夹克，这不仅有利赛事传播，更有经济收入。

在比赛期间，有200万人口的大波士顿区，约三分之一会到现场观看，其中卫斯理女子学院的欢呼和绝望坡的挑战等都成了赛道的风景线。不少观众自发为选手加油，沿途居民还自备补给，有的以音乐说唱的方式给选手鼓劲。媒体也参与赛事转播和新闻报道，2014年因为美国男选手差不多在30年后再次夺冠，掀起了美国媒体报道的热潮。因此可以说，波马几乎成了波士顿地区全民狂欢的节日。

五、特色波马

和其他马拉松不同的是，波士顿有一个报名门槛，称为BQ（Boston Qulify），1970年推出，并有若干年提高标准一次的趋势。对比现行的标准，要比我们国家的业余精英级的要求更高。当然，符合报名标准也未必一定能参赛，要么成绩好，要么运气好。因此，波马的门槛成为赛事的一个特色，或者说亮点。

波马的百年老店长盛不衰，主要是因为其背后的主办方，也就是波士顿田径协会（Boston Athletic Association）。该协会1887年成立，最大的项目就是1897年开始举办波马。赛事总监是个非常重要的位置，专业要求高，如麦吉利夫雷（Dave McGillivray）曾41年参加波士顿马拉松赛。克洛尼（Will Cloney）算是比较妥善地解决了女性参加波马的难题。托马斯·格尔里克（Thomas S。 Grilk）最近20多年一直在协会担任比较重要的职位，担任过协会副主席、主席等职务，1978年跑出他在波马的最好成绩2小时54分。

六、群星波马

121年的波马打造了许多马拉松明星，也吸引了许多其他领域的明星。日本的村上春树曾写过一本和马拉松相关的书籍《当我谈跑步时，我谈些什么》。到2013年，他跑了6次波马。2013年波马爆炸案后，他还致信组委会，因为他曾经在波士顿附近住过3年。

其中美国人迪马尔（Clarence DeMar）从1911到1930年的20年间，7次获得波马冠军，迄今为止也是在波马夺冠最多的选手（包括女子在内）。葡萄牙的莫塔（Rosa Mota）在1988年同时获得奥运会女子马拉松冠军和波马的冠军，殊为不易。

1968年来自康涅狄格州的波夫特（Amby Burfoot）2：22：17的成绩获得波马冠军，后来他进入著名的跑步杂志《跑者世界》工作，1985年还担任执行主编，写了几本书，在推广马拉松方面不遗余力。

七、小结

波马或许是国内跑者最津津乐道、最熟悉的国外马拉松了。它是世界上唯一不中断且历史最悠久的马拉松赛事，又蕴含浓郁的人文气息，在报名要求、慈善项目、国际推广方面有许多独到的地方。当然，人家也是经过121年的沉淀才达成目前的高度。

我国在“健康中国2030”的大战略下，政府、赞助商、赛事方、跑者都投入了极大的热情，马拉松赛事呈现井喷的态势，显然，我国包括马拉松在内的路跑乃至更大的体育产业大有可为。当然，在做什么，怎么做，如何打造品牌赛事，怎样运营IP赛事，可以向城市马拉松的鼻祖波马好好学习，或许可以另辟蹊径，事半功倍。

本文转载自新浪跑步，图片除署名外均来自网络，原标题：百年老店怎样永葆青春 听波士顿马拉松的生意经