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禹唐体育注：

国际排球联合会（FIVB）秘书长费尔南多·利马，曾是一名报道多项奥会赛事长达30多年的电视制作人员，他对体育运动本身的戏剧性有着很深的理解。

自从2015年担任国际排联秘书长以来，利马一直致力于用自己的视角向现场的球迷、在电视节目中展现排球风采。他坚信，他这一策略也有利于让中国排球联赛（China Volleyball League）吸引更多观众。他将于下个月访问中国，与赛事组织者进行磋商并分享他的观点。

虽然作为秘书长的利马要为FIVB管理所有部门的工作，但他主要从事的是排球运动的全球传播、营销和商业管理工作。

在上周三的国际体育大会上，利马对禹唐体育表示，巴西向世界展示了，联合会应如何通过赛事传播本身来找出比赛的独特卖点。

利马称，“所有体育运动都自带故事。”他曾于2001-2003年以及2013-2014年担任国际排联电视和新媒体委员会（FIVB TV and New Media Commission）主席。1997年至2000年间，他还曾是国际排联媒体委员会（FIVB Press Commission）委员。

“体育运动与现实世界都存在着某种联系。比如说，古代人也需要游泳、掷物和奔跑，这些都源于现实生活。1895年，一名美国教师发明了排球，他认为人们需要一种适于冬天在室内进行的球类活动，然后就有了‘隔网打球’的概念。所有体育运动都有着自己的起源和发展历程，这些运动的感染力都取决于人们如何理解它。”

“规则简单的体育运动都很好理解，比如游泳和跑步，就是看谁先到达终点。但是在不了解规则的情况下，谁能理解得了国际象棋对局赛的紧张氛围呢？”

利马认为，球迷们希望看到的是，每场比赛中排球本身传达的故事。

“我们发现排球比赛有很多间歇时间，其中大部分集中在得分、比赛暂停以及两局之间。我们开始思考如何创造性地利用这些间歇时间，吸引球迷们关注下一阶段的比赛。”

“我们也注意到应该利用好球员们的欢庆时刻——例如某队得分或者拿下一局的时刻，这些时刻最能影响赛果，并且能够在网上迅速传播。”

利马还称，有一个办法可以将比赛戏剧性地呈现出来，使其吸引住人们的注意力。

“看看周六晚间电视台黄金时代的选秀节目——《X因素》或者《美国之声》，你就会发现它们都是同一种基调的娱乐节目。他们的节目都在向人们展示一拨人在如何关注另一拨人。电视上播放着观众、评委和后台的种种，让人感觉所有人都参与其中，你也参与其中。但如果你每次都将赛场行为与球迷拉开距离，那就等于在对球迷说：‘这比赛与你无关。’这就大错特错了。”

“在顶级排球比赛中，观众们常常会被一些精彩的回合所吸引。一般一个回合约6秒钟，长的也就30秒。你可以听听球迷们在这些回合中的呼声，看看球迷们此刻的反应。人类大都会被紧张感驱使，而紧张感则来自比赛结果的悬念。”

“回合的时间长了，比赛结果就会出来的晚一些，观众就会越来越紧张和期待。如此反复，然后再播出比赛结果，观众就会觉得出乎意料。但如果就按‘发球、传球、二传、扣球、得分’的方式去直播，或者将播放重点放在发球或发球出界这些戏剧作用极小的场景中，比赛就会变得毫无悬念。”

“事实上，每一次将比赛行为延长，都是在为球迷们制造紧张感。这就是体育本身的戏剧效果。2000年前，希腊人就已深谙此道。而排球至今都未利用过这一点，它甚至都还没认识到这一点的价值。”

利马还认为，把英雄情结融进赛事故事也非常关键。

“这里说的英雄或许并非是某个得分的球员，他或许是使得每个回合的时间得以延长、或者能对比赛结果起到决定性作用的球员。直播排球赛事，需要学会通过不同视角展示同一个精彩瞬间，通过不同视角混剪不同回放，还要带有人物特写让观众知道谁做了什么，这样观众才能与运动员感同身受。”

“通过这些因素，我们就能创造出一种情境——一种球员和得分时刻间的极具感情色彩的情境。这是交流感情最基本的表现，可排球却没做到这些。一直以来排球都把制作电视节目的责任转到各个国家组织方手上，因而至今也没有一个播放标准。每个国家都自制其赛事广播。FIVB无法控制广播，因而他们都按自己的意愿进行播放。”

利马认为，任何一个想要发展其商业实力的联盟，比如中国排球联赛，都要研究这些思想，并按照这些套路来实施自己的商业模式。“我知道成本是个大问题，但总有可行的办法。我们与一些可远程操作摄像系统的公司合作，这既能缩减成本，还可制作出同样具有吸引力的作品。”

 “你必须以适当的方式让观众了解赛事进展。1998年，国际足联通过建立host broadcaster services（HBS）做到了这一点。国际奥委会也通过OBS达到了同样的效果。每项运动都需要找到一个落脚点，并据此决定该运动应当直播。”

2016年里约奥运会让FIVB看到赛事直播有了整体进步。它开始注重吸引现场的球迷，让他们更多地参与其中，甚至让比赛有了派对的氛围。其中沙滩排球表现尤为明显。沙滩排球的暂停期间里一直都有娱乐活动，但在里约奥运之前，这些活动也从来没有让球迷真正互动起来。

“目前，我们正在（使球迷）积极参与的基础上创造新规则，以使现场的球迷从行为上更多地参与到赛事中。电视直播将从中受益，现场气氛会随之改变，而这些观众都会感受到。”

“在赛场上，你必须将精彩的赛况以适当的方式传递给观众。我们得出的结论很简单：每个排球场上都要有适当的照明装置、合适的音响系统、一个大屏幕，一个跟着人们情绪的节奏打碟的DJ以及一位优秀的播音员。这是一种行为引导，一种为创造恰当氛围而行动的本能。”

这一切听起来就像拍电影一样——利马称之为他的“Volleyball de Soleil”，此名称灵感来源于著名的太阳马戏团(Cirque de Soleil)的马戏表演。

“通过整合马戏、音乐、剧本以及更多其他元素，我们创建了一个新的商业模式——即找到自己的定位。我们认定了自己的定位：排球有很多暂停休息时间，这就是我们发挥的空间。这是排球独有的特点。我们决定抓住每个机会让大家参与到这项运动中。这是场争取消费者之战。这也是排球独有的概念。”

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