禹唐体育注：

“体育产业盈利问题，取决于全民健身习惯的养成。”中国投资人中心合伙人、浙商经济发展理事会主席团副主席陈宇飞认为，体育产业的商业模式受资本、政策等因素影响，但亿万消费者的“人心”将决定其能否快速变现。

陈宇飞应邀出席了在北京召开的斯迈夫全球体育产业大会。她表示，按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现"井喷”态势，目前中国人均GDP已突破8000多美元，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一。

“这是一片新的蓝海。”陈宇飞如是说。

体育产业立在风头，更多行业新鲜力量相继注入

体育产业究竟有多热？让我们从马拉松说起。

3月19日成都双遗马拉松

3月19日重庆国际马拉松

3月19日无锡马拉松

3月19日广东清远国际马拉松

3月19日肇庆国际半程马拉松

3月19日奉化海峡两岸山地桃花马拉松

3月19日远安国际田野马拉松

3月19日兰溪马拉松

3月19日上海松江半程马拉松

3月19日以色列耶路撒冷马拉松

3月19日法国马赛马拉松

3月19日日本樱花马拉松

3月19日日本东北风土马拉松

3月19日美国洛杉矶马拉松

3月19日韩国首尔马拉松

……

3月19日一天，就密密麻麻挤满了国内外15项马拉松赛事。

据不完全统计，2015年，经中国田径协会注册的马拉松赛事有134场；2016年，马拉松赛事达到328场；2017年，预计将有500场以上的马拉松赛事。

“马拉松是中产阶级无声的广场舞”。作家蒋方舟曾经如此评价马拉松热潮。

根据国家体育总局统计的数据，2015年中国跑者人均消费接近4000元，如果全国有十分之一的人加入到跑步行列，跑步消费金额将会达到5000亿元；

随着我国经济的发展，人们收入的增加，愿意为跑步支出的更多，到2025年，跑步消费将会占据总体体育消费的半壁江山。

马拉松赛事逐年大幅增长的背后，除了跑者日益增加的基数，更有商业的助力。与其他体育项目相比，马拉松是一项极需商业介入的赛事，因为其运营背后的成本巨大。

场地、安保、补给、赛道物料、保险、运营成本等，其费用往往在千万左右。如此“烧钱”的项目尚且炙手可热，可见资本对体育产业的趋之若鹜。

投融界品牌研究院统计，未来几年中国体育产业的年增长率将超过20%，这一数据远超我国的GDP增幅。

截至4月，投融界平台优质体育项目就高达3971个，累计融资额高达7000多亿元，与去年相比增速明显。体育场馆建设、体育类社交APP、体育文化传媒、体育器材生产、体育赛事等接连涌现，平台上项目种类越来越多。

中国投资人中心合伙人陈宇飞表示，2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），明确了体育产业的地位，指明了发展方向。在政策利好的大环境下，体育产业迅速成为了资本的新宠。

这份文件规定，2014-2025年国家要投入重金，让体育产业能够形成GDP的5%。2015年，中国体育总产值已达1.8万亿元，2016年5月5日，国家体育总局发布《体育发展十三五规划》，2020年全国体育产业总规模预计超过3万亿元。

政策红利接棒，民间资本促进，将推动更多创业者成为体育行业未来的商业新力量。资金的注入和利好政策的出台，将吸引越来越多的创业黑马进军体育大产业。

“搞体育”要有长期心态

随着“体育消费”风口不断释放，体育产业也正迈入黄金期。

3月24日，以“体育+综艺”为市场突破口的肯讯传媒宣布了其已顺利完成A轮融资，融资额高达数亿元人民币。

类似融资成功事件每日还在不断上演。投融界创投数据库显示，2017年第一季度国内体育融资事件已有12起，并购事件已达13起。

资本与创业者竞相追逐的同时也带动了创投服务领域发展。作为国内最大的一站式投融资服务平台，投融界着力于绿色共赢模式正发展为体育项目融资的最佳选择。

背靠大规模对话，大规模结盟，大规模创新的迈斯夫理念，投融界始终秉承着诚信互利原则，助力体育事业腾飞。

在第12届斯迈夫全球体育产业大会主论坛中，君联资本董事总经理刘泽辉表示，体育企业盈利和生存问题，对于任何一个企业来讲都是最重要的事情。

刘泽辉认为，一个企业的天职就是创造利润，体育产业实际上与医疗行业有些相似。体育产业不是爆炸性的行业，创立品牌需要时间，在投资时要有足够的耐性。

英诺天使基金合伙人王雪梅表示，目前国内体育类主板上市公司约60价，其中49家盈利，10家亏损。

以体育俱乐部形式的上市公司整体盈利数字是117亿元，排在第二的是体育彩票，第三是体育金融。体育产业从盈利的角度不是单线，要和其他产业融合。

中国投资人中心合伙人陈宇飞表示，体育市场虽然非常热闹，但在政策、市场等方面还是要冷静对待。

整个体育产业在中国还处于VC（风险投资）阶段，对行业的投资需要有长期心态。

当前，国内体育产业在版权开发、广告赞助、周边产品开发等商业化运营仍十分薄弱，基于这样的现状来谈盈利还为时尚早。

近年来，越来越多的民营资本也开始涉足创立举办赛事，包括篮球、足球、乒乓球等热门球类，但这样的赛事初入市场，知名度较低，很难获得较高收入回报，甚至有不少赛事为了获得更多的品牌曝光率要花钱找电视台做转播，在这样的情况下，急功近利显然不可取。

凯兴资本创始合伙人潘石坚表示，从长期来看，体育明星带动职业体育，全国有很多从众者。

另外，民间赛事热度很高，众多普通消费者愿意投资自己的健康，这也会给体育产业从业者、大数据公司、产品服务公司、设备公司，都带来相关的财务回报，整个行业就能够进入一个正循环状态。

本文转载自投融界，图片除署名外均来自网络，原标题——中国投资人中心合伙人陈宇飞：3万亿体育产业命门在“人心”