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2017年4月5日——国际体育大会的第二天，创新行动大会如期开幕。会上，阿里巴巴集团总裁Michael Evans同BBC World的记者David Eades展开了一场炉边谈话，讨论了全新视角下的体育蕴含的巨大潜力，以及如何创造体育娱乐化、粉丝化的新局面。此外，他们还谈到了阿里巴巴的全球愿景、公司在体育和娱乐领域的创新举措、中国体育的潜力等话题。

1999年，怀揣着“让中国的小企业更容易做生意”的使命，阿里巴巴成立了。18年过后，数百万计的商店在这个平台上涌现出来，这也使阿里巴巴成为了世界上最大的电商公司。拥抱改变始终是阿里巴巴集团的座右铭，现在，他们想要冲进媒体、娱乐以及体育领域大显身手了。

尽管阿里巴巴更广为人知的身份是它的在线交易平台，但人们也会在这个平台上搜索市场信息，或者和别的用户进行交流。阿里巴巴的成功之道就是尽可能留住用户，而不让他们有离开的理由。

Michael Evans相信，现在的世界是一个全球化和数字化的世界，世界各地的人们都可以接触到同样的品牌，拥有相似的社会经历，所以西方消费者和中国消费者也会有相同的需求。数字化的生活一直在继续，阿里巴巴的目标就是把这个生活方式从中国推向全球。

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另一方面，对想要进入中国体育市场的西方体育公司，也需要做出相应的改变。中国的消费者，尤其是年轻一代，早已习惯于通过移动设备来接收信息，这些信息不仅包括体育赛事的相关信息，还包括训练、减肥、社交等活动的相关信息，外来的公司需要接纳并适应这一点，重视数字化内容的创造与传播，才可能在中国的体育市场是有所成就。

而阿里巴巴作为一个集购物、搜索和社交功能于一身的平台，就成为了一个非常好的“调研”工具——这些外国的公司可以在阿里巴巴平台上观察人们的消费习惯，从而做出相应的应对方案.

例如，平台数据显示中国消费者更倾向于分享短视频而非长视频，公司就可以根据这个特点来调整自己的内容和传播策略。在现阶段，体育运动的区域性还比较明显，但它的未来应该是全球化的，并且能在体育赛事结束还能保持热度，吸引人们持续参与这项运动。

这并非鼓励人们为了运动而运动，而是把运动当作一种生活方式，渗透进他们的日常生活当中。以前，跑步在中国并不流行，但随着它慢慢成为了一种生活方式，它就成为了一项流行的运动。

随着各种跑步app的出现，人们可以在跑步的同时与其他跑步爱好者彼此联系，还能和他们相互推荐跑步地点——这又让跑步成为一项社交活动。此时，运营跑步app的意义，就不只是把这个app销售出去这么简单了——它还肩负着促进人们真正参与运动、享受运动的重任。

目前看来，中国的体育产业前景十分光明，中国政府也有意促进体育产业的发展。然而，Michael Evans也提醒体育企业，在考虑它们在进军中国的头几年可能面临的状况时，要时刻保持冷静，不要盲目乐观或妄自菲薄。

就像马云说的一样，“今天存在的东西，明天可能就不存在了”；我们不能预知未来中国的体育市场会是怎样，我们能做的就是保持关注，随机应变。

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