那是在京城北部，有一段时间了，我经过五环外的一个汽配城，看似平常，但我却记住了一张巨幅的画像。姚明的画像。

他代言的是什么产品，完全没有印象，只是姚明那张面孔，总会存留在记忆中。

对很多人来说，姚明就代表着中国篮球。对很多美国人乃至欧洲人来说，姚明甚至代表着中国：一个身躯伟岸、充满力量，但有礼有节，不乏智慧和幽默感的巨人。

我做体育传媒这一行，相当不走运，本来一直做NBA和篮球编辑，姚明选秀那一年，我鬼使神差去到英国常驻。可即便在阴郁寒冷的英格兰西北，仍然能见到姚明——有一年时间，每次开车从利物浦走M62高速公路进入曼彻斯特，入城口的一座高层建筑上，有一张巨幅的苹果电脑广告海报，姚明和Mini Me先生，相映成趣。

他的形象，一直没有太多改变，这么多年连发型都没有变过。不过他的身份一直在转换之中，由球员到球队老板，到慈善大使，到投资人，到参政议政的两会代表。

时间翻过去十多年，姚明进入了NBA名人堂，伤病折患，他退役得太早，但成就足够高，影响力足够大。在中国篮球协会第九次全国代表大会上，姚明全票当选中国篮协主席。这是姚明身份的又一次转变。

姚明成为篮协主席，传言流转了好一段时间，国家体育总局的苟仲文局长，也有过支持性的表态。让专业人管理专业事务，善莫大焉。从姚明主观角度出发，十多年来矢志不渝地推动中国篮球发展、近年尤其以各种方式力图推动中国篮球改革，他的身份转换、注意力转换和时间投入，都不会有疑问。

只是主席姚明面对的挑战，不再是篮球场上和王治郅、奥尼尔那些如山对手较量，更是千丝万缕、细致入微乃至积重难返的机构调整、改革变迁、人际关系、利益分配以及整体行业的发展前途。

范甘迪刚刚上任休斯顿火箭队的时候，给每个队员配发的战术手册，据说厚达三百页，有几百种不同战术组合需要重新学习和磨练。姚明面对的中国篮球局面，必定比范甘迪这种战术百科书还要复杂繁重。即便姚明天赋异禀、天纵奇才，他一个人的力量，怕也支撑不起这样的巨大挑战。

很大程度上，体育体制的改革，是中国社会整体改革的一个缩影。甚至可能是中国社会体制改革的一片试验地。

在足球被极度放大的这几年，篮球声量略有下降，CBA也有过引进高水平外援，包括姚明前搭档麦迪前来效力的高光时刻，然而CBA整体发展，以及中国男篮在国际赛事上竞争力下降，都让篮球得到的关注度不够充分。十年前还有过足球篮球谁是第一运动的争论，我记得当时我投票给了足球，一些媒体显示的统计结果，选择足球的是少数派。现在要论第一运动，篮球恐怕很难争过足球。

中国篮球面对的艰难局势，从上至下，从国家队竞技水平的下降，特别是中国男篮，到联赛运营健康程度不佳，再到运动公众形象的友善度缺乏，以及青少年参与程度的持续性等，不一而足，几乎每个层面上，都有各自疑难。篮管中心此前领导层的作为，或者不作为，难辞其咎。足球长期被鄙视，即便篮球这十年未有进步，足球在中国的竞技水平，放在国际视野中，仍然是远不如篮球的，可足球的各种变化和革新，哪怕从中国足协这样曾经的官方机构出发，都被很多业内人认为领先于篮球。

连续几个CBA赛季，坏消息不少于好新闻。有过五棵松之外树立起的马布里雕像，但这两年媒体关注的，更是各种总决赛黑幕、黑哨、公然打架斗殴、外援独霸、青训不力等等。篮球公众形象，从来都比足球要健康，不过很大程度上，这又和关注度高低有别相关。当足球炒出来5年80亿人民币版权费的中超天价，CBA瞠乎其后。

各种乱象，粗略总结，“都是体制的祸”，变成了最廉价的一句批评。篮管中心和中国篮协，一套人马两块牌子，是典型的旧体制凌驾于行业市场之上，管理者“既当运动员又当裁判”的变态结构。不从体制上着手，改革势必是妄谈。所以中国足协有了脱钩之说，只是脱钩至今，接近一年，也没看到多少脱钩后独立运营的新气象，反倒出现“脱钩不脱离”的更怪异现象。足球改革走的每一步，都会是篮球改革必须经历的。一定程度上，足球改革，如果追溯到1992年职业化开始，所有经历过的问题，中国篮球也都经历过或正在经历着。

姚明成为中国篮协主席，众望所归，这本身就是体制改革的一种迹象，管办分离、中国篮协从体制内脱钩。然而脱钩能有多彻底，主席姚明到底能推动多少改革的具体事项，会是对中国篮球，同样也对新身份的姚明，一种巨大考验。

主席之外，还有9位副主席，有分析认为副主席们都是具备专业背景专业知识的一时之选，不过推动篮球改革，主席重任在肩。如果不是到了积重难返的地步，恐怕姚明还很难这么快成为行业协会的首脑领袖。

他要如何去推动改革、实现理想？有江湖传闻，第一次篮协开会，姚明推出的各种改革方略，全部被否决。这种传言很难让人相信，因为在行业协会上的探讨，即便是闭门会议，也进入到了政治沟通的范畴，新主席又不是来捣乱的，大家战略目的相同，不可能一开始就彼此拆台。只是这种流言传出，不论目的如何，多少也体现了中国篮球的困境。

或许姚主席要做的最基础工作，不是公布多少改革大政，更是深入基层，让社会公众看到“篮球困境”的真实全貌。社交媒体时代，表观点下结论的人太多，真正能以确凿数据、完整生态得以描述的实干者太少。其次姚明必须要组织一支新的团队，这将不是围绕他个人核心的“姚之队”，而更是能推动中国篮球改革，并且能平衡各方面利益关系的改革团队。

美国总统上任头一百天，被认为是总统景气指数重要参考。姚主席执政的艰难程度，头一百天恐怕比特朗普容易不了多少，他的第一年，值得所有人关注。

本文转载自颜强，图片除署名外均来自网络，原标题：姚明最大的身份挑战