VR与AR

现在人们总说VR和AR，不绝于耳的总是虚拟现实（VR），但增强现实（AR）逐渐变成了顺带提起的附件，甚至让用户产生混淆。其实VR和AR有很大的区别。

VR是在智能技术构造的纯虚拟环境中利用双目的视觉原理看到3D的物体，完全脱离现实环境，目前更多应用于游戏、影音等领域。

AR是把虚拟套在现实生活中，需要摄像头拍摄或输入现实的场景，再让信息和屏幕中的显示画面做匹配，进行展示和交互，达到现实增强的效果。如自动识别或跟踪看到的物体，万物皆语，可应用于生活中的很多方面。

通过技术进步，企业才能保持在战略制高点

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾在腾讯的沟通会上说，“技术是一个不可逾越的东西。特别是在AI更加普及的当下，这方面（技术鸿沟）更加明显了。”

“包括很多其他的方面——AR、VR等等，在终端方面会深刻影响人们的用户体验，人机的交互始终是一个核心。”

“人机交互的演变，从PC到手机，未来可能到视网膜眼镜，甚至通过脑电波、皮肤的电流可以产生一些互动，可能会催生很多产业。既使你不生产硬件，但是你一定要去关注硬件怎么演化，以及谁是可以在硬件方面跟你变成合作伙伴、一起探索这方面的变化趋势。这也是一个很大的变化。”

VR与AR在商业上的运用

VR领域主要的硬件厂商有Oculus、索尼（PlayStation VR）、HTC（Vive）和三星（Gear VR）。

AR领域主要硬件包括微软（HoloLens）、谷歌（Google Glass）和Magic Leap。

从目前的观察来看，AR比较适合服务企业级用户，而VR同时适用于消费者和企业用户。当然有些情况下，两者还会出现重叠市场。

VR和AR不仅有潜力创造出新的市场，还将颠覆当前的一些市场。目前该技术可以应用到9大领域：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。本文将着重呈现VR/ AR技术在零售终端、体育赛事直播方面的运用。

VR技术最初可应用到“体育赛事直播”中

VR的核心应用之一就是事件直播（如体育、音乐和全球性事件），用VR观看一场活动可以为用户提供一种身临其境的感觉，这种机会最初可以应用到体育直播中。不要忘记，CNN 已经通过VR视频流、面向全球121个国家直播民主党总统候选人竞选辩论。

1.核心挑战

利用VR进行事件直播的一个核心挑战是获得内容的广播权。超级碗（NFL，美国国家橄榄球联盟）与福克斯、NBC和CBS签署了电视转播权，但目前还不清楚该转播权是否涵盖 VR转播。另一个挑战是，用户观看VR直播时需要带着头盔式HMD设备，此时社交互动可能受到一定的影响。从这方面，我们预计许多基于VR的娱乐都将属于个人活动。

2.颠覆市场

普华永道预计，2015年体育赛事的门票收入为440亿美元，全球体育市场规模为1450 亿美元，其中包括350亿美元的媒体转播权收入、450亿美元的赞助和200亿美元的独家授权。我们认为，VR直播不会蚕食门票收入，相反会创造出一个新的营收源，即向希望用VR 观看的体育迷收取新的票务和订阅费用。此外，媒体转播权营收也可能增加，因为NBA和 FIFA可能将拥有更多的授权目标。

3.抓住营收机遇

基于标准预期模式，我们预计2020年该市场营收规模为7.5亿美元，2025年将达到41 亿美元。为抓住机遇，我们分析了VR用户数量、每年观看的事件直播数量和每场直播的价格。

用户：我们认为，事件直播将成为一种受欢迎的VR应用，预计2020年用户数量为2800 万，而2025年将增加到9500万。

4.每年观看的数量：我们预计，最初用户每年将观看2场事件直播。随着内容的丰富，观看数量会越来越多，2025年将达到近4场。我们认为该数字并不高，因为NBA每个赛季的比赛数量为82场，MLB（美国职棒大联盟）拥有 162 场比赛。

5.每场直播的价格：我们预计，最初的价格为每场赛事直播10美元，远低于NBC平均每场50美元的门票价格，有些赛事甚至高达100美元。

6.案例：NextVR领跑VR体育赛事直播

问题：赛场座位数量有限，而全球又有太多的人想现场观看。成本和地理位置是阻止体育迷现场观看比赛的主要障碍。

NextVR的解决方案：NextVR创建于2009年，主要投资者包括时代华纳和Comcast。在通过VR进行体育赛事直播上，NextVR处于领跑地位。2015年10月27日，NextVR利用VR 直播了金州勇士队对新奥尔良鹈鹕队的比赛。此外，NextVR还与CNN合作，通过VR视频流、面向全球121个国家直播民主党总统候选人竞选辩论。NextVR的目标市场很广泛，包括体育赛事、音乐会和其他受欢迎的活动。

潜在挑战：NextVR 称，尽管公司试图与所有内容上合作，但广播权是核心挑战。

VR/AR技术在零售终端的应用

VR/AR将主要应用于高端购买，初期应用领域包括家庭改善、服装和汽车行业，核心挑战是开发真实、易用的软件。

当前全球电子商务市场规模为1.5万亿美元，占全球整体零售开支的6%。对于当前互联网尚未打入的高端商务市场，可以通过VR和AR技术来实现。

1.核心挑战

核心挑战是开发与VR/AR设备相配套的软件，专门为商务用途而设计。无论是用户重新设计厨房，配置一辆新车，还是购买特定家居和服装，用户体验必须要简单、真实。

2.潜在用户群

100万在线买家（互联网零售商提供的数据），从长期角度讲，任何一位买家都可以使用 VR/AR 技术。

3.颠覆市场

30亿美元的电子商务软件市场将是VR/AR软件的主要营收市场。对于企业而言，部署该项技术有助于其提高市场竞争力，提高市场份额。短期内，1800亿美元的居家环境改善市场和2600亿美元的服装市场将是VR/AR技术的用武之地。将来，VR/AR技术还能降低店内展示商品的需求，加速实体店价值的弱化。

4.抓住营收机遇

基于标准预期模式，2020年VR零售软件营收规模为5亿美元，而2025年将达到16亿美元。为评估该市场规模，我们考虑到了用户数量和每笔交易的平均规模：

用户数量：基于标准预期模式，我们预计仅5%的VR/AR用户进行VR购物。

交易规模：我们预计每笔交易的平均规模为5000美元，因为VR将主要用于高端购物。

2025年消费者通过VR/AR进行的零售交易规模将达到1580亿美元，而今年的电子商务规模为1.5万亿美元。

5.案例

案例1：耐克新获AR技术专利将用于运动鞋和服装设计

据外媒报道，Nike于2016年7月5日又获得了一项关于AR的专利，专利名称为“增强现实设计系统”（Augmented reality design system ）。这项专利最初的版本聚焦于用AR系统设计运动鞋，于2014年2月提交美国专利局并于2015年3月获得授权，这次7月5日获得的专利，为此前已获得专利的延续，将设计范围扩大至服装设计。

专利摘要里说明这个系统可以让用户带上头显设备，虚拟图像覆盖在一个实体的物体上，用户同时使用一个类似于笔的控制器来设计图案。如专利中所给出的图片所示。用户带上了一个类似谷歌眼镜的头显设备，在一个运动鞋上画出了星星的图案。

在服装设计方面，用户带上AR头显，虚拟图像覆盖在模特身上。另外设计师能够将设计出来的衣服覆盖在真实的人的身上观察实际效果，这样会更加有利于进行产品的细节调整，创造出更好的款式。

目前来看，Nike不太可能自己制作AR的硬件设备与各位巨头竞争，后续很有可能专注于软件，然后寻求与微软HoloLens、Magic Leap或谷歌眼镜合作。

案例2：Gap 和谷歌合作开发AR虚拟试穿

当下大热的VR和AR技术正被运用到越来越多的领域中，消费购物市场便是其中之一。在今年的CES展上，Gap和谷歌合作开发了一个基于AR的购物应用程序，让用户可以通过AR技术在家进行服装的虚拟试穿。虽然这已经不是一个全新的概念了，但这也预示着AR和VR已经逐步进入了消费市场。在此之前，阿迪达斯在欧洲就曾使用过VR技术来发布旗下新足球鞋。

案例3：ABC童装童2017发布会展示AR互动及产品植入

2016年9月19日-20日，国内儿童品牌ABC KIDS在厦门举办2017Q2新品发布会，在现场大家可以感受到与以往的不同，有AR互动体验、AR产品植入的演示，以及健康科学的3D测脚仪器，可以准确测量孩子们的脚型及数据，为孩子们推荐最适合的产品。

其中，AR互动体验更是受到参会嘉宾的强烈关注。据了解，其采用了最先进的AR（增强现实）技术与三维动画，将普通T恤上的平面图案赋予其声、影等可视化的丰富内容，每件Ai+ AR T恤都包含独特的卡通形象和故事情节。

案例4：服装服饰VR/AR技术立体成像裁剪智能系统

在国家科技成果转化（南宁）综合信息服务平台上，我们可以看到，该平台上关于“服装服饰VR/AR技术立体成像裁剪智能系统”的拟投入资金报价在350万元。

该系统具体阐述是，引入3D体感产品，为消费者提供智能化的、非常轻松有趣的互动体验，借助体感设备和监测软件，能够精确统计多少人进行了互动，消费者对那些信息、服饰感兴趣等数据，并做出分析汇总，为品牌的营销推广及活动宣传提供数据支持，帮忙品牌及时调整促销方案，同时也为其O2O电商战略部署进行试验和探索。

消费者通过商场设置的体感设备搭配各种服饰效果，满意之后，既可以在商场购买，也可以在网上商场下单，由电商平台配送，为商场内服饰类电商企业提供线下互动体验的解决方案，是一种全新的线上线下结合的O2O购物模式。

以下是O2O运营模式介绍：

三维人体扫描→建立人体模型→生成数据→立体裁剪→生成裁片→服装款式设计→模拟试衣（真人动态试衣）→选购面料→下单→订制→生产→成品

AR是无国界的技术

当人们戴上VR头盔时可以在虚拟世界畅玩，那么AR就是让人在真实世界中得到更多的信息和附加价值，未来逐渐走入生活的主流。

取悦人眼睛的是外表，真正的灵魂之美是AR的技术核心。全球的人几乎在同一时间发现了VR和AR这个高新技术带来的伟大前景，中国又是极大的市场。幻视CEO史凌波说：“AR是无国界的技术。”

现在我国正在处于落地化的阶段，这类APP便可以让用户方便的体验到最新的智能技术，这才是科技的价值。

不管AR还是VR，大部分人都在讨论商用价值，和投融资预测，鲜有人花大量时间研究底层实现的技术。微软正在和美国顶尖的大实验室紧密合作，谷歌自2012年发布一代AR眼镜后也等待厚积薄发。

我国的AR研发企业确实为数不多，新兴市场的创业领头羊在资金和技术储备上可能还不够成熟，但是衷心希望有一批单纯秉持匠心的中国人，在AR市场真正爆发之前冲在世界技术的前沿，然后我们再去探索更多的应用场景、细分市场、降低成本和量产等问题。

本文转载自中国体育用品，图片除署名外均来自网络，原标题：VR/AR技术在鞋服零售终端、体育赛事直播方面将深刻影响用户体验