禹唐体育注：

去年，随着资本大量涌入VR领域，其在硬件方面不断进步的同时，内容层面也更加受到重视。VR行业做什么内容挣钱，是广大从业者所关心的头等大事。预言家上周参加了一个VR产业沙龙，现场华录百纳、微鲸、新浪VR等多家行业代表公司一致表明：2017年的业务重心会是VR直播。

其实VR直播并不新颖，去年演唱会、综艺节目、体育赛事、甚至春晚等视频内容都采用过VR直播的形式。王菲演唱会当时售价30元一张的VR观影券，总共卖出9万张。看得见的利益让VR直播正逐渐成为VR最关注的变现模式。

预言家认为VR视频直播领域中，相对成熟的应该是VR体育赛事直播的部分，这一链条在国外也有比较成熟的案例。在国内，越来越多的互联网公司在尝试并看好VR赛事直播这一领域。华录百纳CEO戴悦告诉预言家：“体育赛事的VR直播可最大限度的发挥VR的现场感，目前在技术和成本方面也更有优势。”

但是说到体育赛事直播，就不得不提到巨额版权金。预言家粗略梳理发现，国内内容平台悄悄开启了一场体育赛事类IP的“军备战”。NBA（5年5亿美元）、西甲（5年18亿人民币）、中超（5年80亿人民币）、英超（4年7.21亿美元）等多个国际知名体育赛事的在华版权签约费仍在“水涨船高”。

那么VR赛事直播版权是否也需要这么高昂的代价呢？戴悦向预言家透露：“做VR直播首先要看你有没有制作权，由赛事IP版权方决定。华录自己有一些体育赛事的IP，国内其他更多的内容商则是通过资源置换，技术生成内容换版权。”

微鲸就是通过自身的技术获得与中超合作的机会。预言家联系微鲸内部人士了解到，国内VR直播版权定义模糊：“目前国内能做VR直播的企业不多，不论是内容分发平台还是版权方都还是在探索阶段。直播本身的商业化方式还是在探索完善阶段，并没有一个明确的版权定价。”

所以说体育赛事的VR直播确实有利可图，但也仍然需要更多的探索。

体育赛事最适合VR直播，但是商业模式有待完善

整个VR行业呈节点式发展，每到一个新的节点就会有新的技术、更多的人力和资本加入队伍，每一个节点行业都在不断壮大。现在的节点，头部IP的粉丝是可以接受为VR直播付费的，下一步就是如何吸引广告商，投放平台并获得的分成了。预言家认为，在这一波“内容创业者的春天”里，体育赛事的VR直播可能成为最有前途的版块。

在国内随着体育产业的发展，‘体育+VR’越来越被业内所看好。微鲸方面告诉预言家：“体育VR直播现阶段已经有了明确的付费点：一方面我们都知道VR直播提供多机位播放便于切换视角，有一些视角收费或者提供VIP视角推广会员制吸引留存；另一方面，体育VR直播目前提供180度“全景播放”，用户在观看比赛的时候更关注赛场而不是背后的观众席，如果把后面这180度的场景做成秀场，在中场休息时提供一些节目吸引广告投放也是很好的盈利点。”

全球首个使用VR技术转播的比赛是NBA 2015至2016赛季的揭幕战金州勇士队与新奥尔良鹈鹕队的对决赛。在国外，美国的职业篮球联赛（NBA）已经率先将体育赛事的VR直播发展成了一个产业链，而且已经有了一批固定收看NBA的收视群体。

福克斯体育也在直播俄亥俄州Buckeyes和俄克拉荷马州Sooners的大学橄榄球比赛时，提供了VR观看选项。在过去两年里，福克斯体育已经陆续推出了8个VR项目。

国内互联网巨头也争先恐后布局中：暴风体育与国内体育赛事CBA全明星赛首次引入180°立体VR直播技术，共同探索VR内容录制和播放。

体奥动力联合微鲸，在中超等体育赛事直播中提供VR信号，2017年中超的VR直播预计下个月上线；阿里体育也成为2016乒超联赛全球独家互联网商务开发合作伙伴。在独家获得乒超新媒体权益后，阿里体育宣布将首次尝试VR、4K技术转播新赛季乒超联赛。

“VR+体育直播”，背后是政策环境双重利好

随着中国经济发展逐渐平稳，政府方面也在寻找新的利益增长点，例如高新科技领域，而VR/AR在政策方面也是重点扶持领域，受到国家高度重视。各地相关部门也陆续出台政策措施扶持VR/AR行业。比如北京市文资办近期就出台了四项措施。致力于有效解决文创企业在发展中的融资问题，促进文创产业的发展。

1、设立文化创意产业发展专项基金；

2、以北京市文化投资发展集团为依托，成立的股权投资、融资担保、小额贷款和产权交易等机构；

3、先后与13家银行签订战略合作协议，提供千亿元的融资授信；

4、举办首都文创产业投融资沙龙、路演、融资对接等活动，为文创企业股权融资创造更多机会。

VR行业的政策福利是第一重，体育也是国家高度重视的产业，此前习大大公开表示喜爱足球，于是整个足球领域都成为热点，这一热点逐渐延伸到体育的整个产业链，业内预测目前中国体育产业整体向上发展空间较大，未来有爆发式增长的可能。

2014年，国务院颁发了一个关于加快发展体育产业的46号文，提出了对于中国的体育产业在2025年产业规模达到5万亿的要求。根据数据预测，在2025年可能会超过5万亿，甚至7万亿左右的水平。由此看来，VR与体育在政策方面都是重点扶持对象。

看起来很美好，但是实现的路还要走很长。戴悦作为VR+体育的提倡者，他聊到传统视频投入深耕了十几年，最近这一两年才有了付费用户的增长，但是也不能覆盖之前的整个成本投入。“VR整个的量不管是流量也好、用户也好，会比这个更少。就目前VR直播的费用而言，那个收入就是微乎其微，象征意义大于实际意义。”

预言家认为，目前国内外的VR技术都只是赛事的一个增值手段目前整个VR行业里直播，变现模式虽有，但是具体数字也不是特别好。观众付费点播量不足以覆盖成本，商业模式有待成长。今年VR在体育赛事直播中的潜力很大，不过离“暴利”和“爆发性增长”还是有很长一段路要走。

本文转载自预言家游报，图片除署名外均来自网络，原标题：“体育直播”能成为2017VR内容的一个小风口吗？