禹唐体育注：

北京时间3月3日至10日，腾讯体育和中国乒协联手推出的“地表最强12人”2017~2020直通东京暨国乒直通赛在深圳体育馆上演。本届直通赛云集张继科、马龙、丁宁、刘诗雯等男女各12名国手，最终将决出男女单各2名选手获得2017年德国杜塞尔多夫世锦赛的直通名额。

昨天，我们为大家带来的是腾讯体育对于此次赛事的运营之道，而今天，禹唐则想和大家谈谈中国乒乓球第三次创业中，呈现出的娱乐化发展趋势。为了更好地了解局内人的想法，禹唐先后采访了国乒总教练刘国梁，现役运动员马龙、丁宁以及退役运动员张怡宁、王励勤等人，结合他们的意见，让我们来看看国球运动发展的体娱结合。

张继科的疯狂迷妹

我们先来看看球星个人的体育娱乐化发展，这其中最突出的，自然就是张继科了。

在深圳体育馆的场内场外，若你不知道张继科是一名运动员，在这儿打着“地表最强12人”的国乒直通赛，可能你就会觉得自己来到了一位娱乐明星的演唱会现场。大批的年轻女粉在深圳体育馆外熙熙攘攘，头戴张继科名字的配饰，手握加油助威的横幅，到了场内后给张继科加油的声浪更是如排山倒海一般，纵使是目前世界排名第一的马龙的人气也无法与之匹敌。

毫无疑问，在目前的中国体育界，这样的现象是极为罕见的。事实上，对于张继科的突然爆红，许多体育圈的人士并不是十分理解，部分保守派人士更是不认可这样的粉丝效应。但不可否认的是，在里约奥运会之后，以张继科为代表的国乒队员，促进了这项运动在社会范围内的关注度增长，也带给了这项原本富有浓郁政治色彩的项目以更多市场化发展的可能性。

有趣的是，如今国乒队的总教练刘国梁指导，也曾对张继科的爆红感到疑惑：“原来我可能也会奇怪，她们干嘛呢？怎么这些人突然间就疯狂地喜欢张继科了？”

虽然迷妹们会说“其实也没什么，就是因为他是张继科，张继科的一切我都喜欢。”但随着刘国梁自己更多地通过社交媒体的渠道，去与这些迷妹沟通交流，他也慢慢理解了张继科如此受欢迎的原因所在。

刘国梁告诉禹唐：“我觉得首先是张继科的成绩，运动员必须靠成绩，你说光靠长得帅，那肯定不是主要的原因。所以不管是张继科也好，孙杨也好，包括原来的刘翔、林丹、姚明等等，都是要有赛场上的成绩作为基础的。”

而张继科，则是乒乓球男子运动员中，大赛成绩相当突出的一位选手。在一度经历过被送回省队两年，又靠自己的实力打回国家队后，张继科用自己的拼搏获得了一个个来之不易的大赛机会，并成为在最短时间内实现大满贯的男乒队员。从这点来看，张继科自身的努力与成绩毋庸置疑。

“张继科身上会有一些更独特的魅力，他这种叛逆的个性、他独特的成长经历，他在赛场上表现的淡定和内心的强大，都能在很大程度上抓住迷妹的心理，因为有很多人在这样的环境下不敢做、做不到的东西，张继科却一直能够做到。”刘国梁总结道，“有成绩，人家颜值又不错，身材、体型，再加上各方面的气质都很好。不是他出名之后才这样，他不出名也是这样，只不过他出名了之后，有了成绩，有了奥运会之后的关注，大家把他的这种能量放大了，我觉得这就是体育的魅力，这也是我们球队的一个宝贵财富。”

所以整体而言，虽然迷妹们不完全是冲着乒乓球这项运动而来，但也通过这项运动找到了自己生活中的某些意义，由此从客观上对这个项目的市场化、年轻化发展形成了强有力的助推。刘国梁笑着说道：“为什么这么多人喜欢？因为大家一看，他确实有他的魅力，马龙也有马龙的魅力。我觉得乒乓球其实一直都有很多迷妹，只不过年代不一样，我们那个年代还都是写信。” 

把握乒乓球项目娱乐化发展的尺度

当我们与张怡宁谈到乒乓球娱乐化发展的话题时，这位昔日的“大魔王”表示：“我觉得可能大家平时更喜欢娱乐节目一些，所以我们也多和时尚、娱乐挂钩吧。”

另一位前世界冠军王励勤则谈到了体娱结合的积极意义所在：“应该说从里约奥运会之后，乒乓球再次走进了大家的视野。这么多年来，乒乓球取得了很好的成绩，但从影响力推广的角度来说，还没有做的非常出色。奥运会中国队再次包揽了乒乓球项目的所有冠军，这个是基础，但是在冠军背后，我们一些不为人知的一些故事，运动员的一些个性，一些生活中的点点滴滴也随之走进了大家的视野，我觉得这个也是一个很好的事情，可以更好地拉近球迷与球员之间的距离。”

当然也有不少老球迷担心，如今迷妹们的疯狂会影响到球员们在场上的正常发挥。对此，丁宁却并不感到困扰：“我能感受到现场的气氛非常热烈，很多球迷脑袋上也戴了像名字一样的饰品。现在乒乓球更加年轻化了，这是我们想要或者说喜欢的，因为有更多的人去关注乒乓球、去喜欢乒乓球，我觉得年轻人肯定都有自己的风格和特色。我觉得没关系吧，比赛中间只要有组织地去在场上加油，都是挺好的。”

而在刘国梁看来，如今球迷们将比赛现场的氛围烘托地像演唱会一样，实际上体现了体育的另一层魅力，而这也是里约奥运会后乒乓球运动之所以爆红的一个重要原因：“这就是赛前我们想要的，一个梦幻般的场地，一个酷炫的登场，前期的噱头、包装、推广，这些都是不错的。比赛真正开始后，马龙与张继科的这种投入和专注，说明他们的状态真像打大赛一样。”

当球员们在球星的身份之外，还兼具明星的特质后，整个赛事，或者说整个运动也变得更加时尚、接地气，也更加迎合年轻人的需求。通过赛事的包装与推广，令大家在看比赛的时候不会感到枯燥，更有参与感。

与此同时，腾讯体育运营总经理赵国臣也对这样的趋势发表了自己的见解：“如今，球星能通过社交媒体一呼百应，让球迷们亲临现场或守候在屏幕前观赛，这比我们请娱乐明星更抓眼球、更有效果。反而我担心如果请娱乐明星前来表演，可能会冲淡我们的氛围，而且他们不需要娱乐明星，他们本身就有娱乐明星的某些特质。”

当然，中国乒乓球的第三次创业虽然有着娱乐化的发展趋势，但终究竞技性仍是其最根本的属性。因此，如何平衡好两者间的关系也成为了以刘国梁为代表的中国乒乓球领军者们需要考虑的问题。

刘国梁表示，要想做到两者间的平衡，一方面，需要把握项目娱乐化发展的尺度，另一方面，则需要有一个战略的指引。对于中国乒乓球队来说，在经历了里约奥运会的一番大战后，目前许多队员仍处于竞技状态的低潮期，如果现在就将竞技状态调整至奥运级的水平，那么最后冲刺2020年东京奥运会时，很可能就会后继乏力。

因此在后里约奥运的调整期中，刘国梁领导的中国乒乓队更多地考虑是如何通过参加一些活动去宣传造势，以商业化的方式来对塑造自身的品牌价值，并给球队、给乒乓球运动带去积极影响。

不过需要注意的是，马龙、张继科等人大战过后的低潮期，又恰恰给其他年轻球员们带来了机遇。因此在本次直通赛上，我们可以看到张继科饱受伤病困扰而战绩平平，甚至退出了第一阶段的比赛，马龙也爆冷负于20岁小将周启豪。当然回顾过去，张继科也正是在2008年奥运会后，在全国锦标赛上一举赢了王励勤、马琳与王皓，获得了全国冠军从而声名大噪。

“黑马很有可能杀出，杀出之后就会给他们敲警钟，比我说管用。因为这赤裸裸地这么多人看着，给你放到网络转播平台，这么多迷妹在这儿，你说天天这么多人安慰你，或者骂你的，督促你的……不用我说，其实我更多的是用制度、用智慧、用战略去做。在适当的时候做适当的事，能够事半功倍，这个其实是一个很强的技巧，不是无度地去做，一直像奥运会后这半年一样，那乒乓球队就别玩了。”刘国梁这样说道。

国球三创的重点与难点

与其他运动一样，要保持项目持续的生机以及广泛的社会影响力，就需要不断推进其市场化的进程。而这，也是作为国球的乒乓球在第三次创业中，所面临的主要问题。

毕竟在四年一度的奥运会上卫国争光只是一瞬，更多的，还是要依赖于日常的比赛与运营。因此在刘国梁看来，市场化、职业化是以后包括乒乓球在内的中国体育的必经之路。而与其他运动相比，乒乓球良好的群众基础则保障了其市场化改革的持续推进。

就像刘国梁所说的那样，“要发展全民健身，我觉得乒乓球是最容易做的，因为它有太好的基础了，你说哪家人里面没有会打的？老的小的，一定会有的。所以它做得好的话，一个人能带动一家。而且它的跨度很大，从几岁的小孩，到八九十岁的老人，都可以去做。竞技体育让我们这些人来，剩下我们通过自身的影响力，把那些年轻人都给号召起来，去把盘子做大。”

然而，就目前中国体育的整体改革趋势而言，其中仍没有一个成功的、可参照的模式。虽然以英美为代表的国家，已经在体育产业发展上取得了优异的成绩，但作为从业者们，也必然深知我国社会从观念到生活模式上，与欧美国家相比的种种差异。因此很多方面，我们也只能借鉴欧美职业体育联盟的经验，为我所用。

刘国梁坦言，在改革的过程中肯定会出现很多的阻力。因为大家的思维、价值观、世界观、位置都不一样，但从现在来看，在改革过程当中，谁适应得更快，谁就能在其中脱颖而出。

“以我自己的性格来说，也更喜欢一些挑战与尝试，如果仅仅是拿冠军的话，我们08、12、16，已经三届包揽了，还有什么冠军可以再去拿？只不过是重复。其实重复就是管训练、管比赛，就是专注像原来只做一件事情，拿金牌，管好队伍，对我来说是一个很轻松的事情，你是拿自己的特长，就正常这么做就可以了。”刘国梁告诉禹唐，“现在最大的挑战就是来自于那些未知的东西。但是如果我不去想、不去尝试、不去带动、不去引领，那乒乓球可能很难往前走，但走的过程当中我也没有把握一定成功。还好这次有腾讯体育，也许下次还有别的，大家都来支持，你只有往前走才行。”

结语：

在以刘国梁为代表的国乒队，和以腾讯体育、菁英航运、直播TV等为代表的企业方的共同努力下，乒乓球的第三次创业正如火如荼地展开着，而要想这次创业真正获得成功，无疑也需要你我这样的普通爱好者对国球予以更多的关注，并亲身参与其中，为项目的发展带来更多的生机与活力。

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