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2014年10月，国务院“46号文件”提出到2025年中国的体育产业要达到5万亿的目标，全民健身上升为国家战略，体育产业在体育发展的格局中占据了更重要的位置。当前体育产业发展的现状到底如何？如何进一步释放政策红利，推动全民健身，共享健康中国？2017年全国两会期间，人民网“两会有我·砥砺奋进”系列访谈节目邀请首都体育学院校长钟秉枢，天津市体育局副书记王洪，全国政协委员、国家体育总局体育装备中心原主任马继龙，就“体育产业‘五万亿’目标到底要靠谁”话题与网友进行交流。

体育产业热度背后更需冷思考

2014年中央关于加快体育产业发展的文件出台以来，“体育产业”俨然变成了热词，而在热度背后仍存在发展不平衡的状况。钟秉枢举例，“2016年12月国家体育总局、国家统计局公布了体育产业的总体投资情况和收益情况，在体育产业的体育用品业占比高达65%，而体育用品的销售贸易占比又占了20%，场馆建设又占了0.9%，剩下的体育产业软性的竞赛表演业不到1%，休闲健身业仅仅占比在1.6%，中介业不到1%；国外服务业占70%，而我们服务业还不到30%。”

专家们认为，体育产业的发展不能靠文件、靠一拥而上，还需要长期的、坚持不懈的市场培育和投入。

近年来体育产业涌动的热潮使得“投资泡沫”的担心出现。对此，马继龙表示，社会资本、民间资本投入体育产业是人们多年来期待的好现象，但仅通过对现成赛事、俱乐部的“买买买”来弥补国内的不足，无法从根本上解决中国体育产业发展的需要，“买是需要的，但是‘买买买’是不可取的，在发展中需要不断地来纠偏。”

王洪认为，体育产业供给侧面向的消费主体是大众，“无论是职业体育也好，全民健身也好，包括体育的服务，体育的制造业、体育的销售业，只要符合大众的需求，就应该说投资方向是科学的，是有保障的。”

钟秉枢表示，理性地界定、宣传，引导企业的投入，政府相关部门大有可为，“政府部门应该去研究探索不同门类的产业、多元的投资走向哪个方向，而不能说市场起主导作用，政府部门就干脆让市场自由的发展，应该有更好的引领作用。”

全运会改革让群众享受“获得感”

近几年，体育改革一直是我国重要的话题，其中，全运会是体育事业发展的重要组成部分，全运会改革是体育改革的焦点之一。2017年8月，第十三届全国运动会将在天津举办，将首次设立多个群众性比赛项目，全运惠民和全民参与的宗旨得以更好实现。“天津作为第十三届全运会的承办城市，一直在探索如何利用全运会的平台来推进全民健身，让天津市民能够享受到全运会带来的获得感”， “过去是群众看比赛，这届是要让群众参与当中，变成我要上全运。

国家体育总局和天津全运会组委会确定了15个群众喜闻乐见的项目进入到全运会，而且这15个项目都设有金银铜牌。”王洪介绍，三年来，天津市体育设施建设得到了很大发展，每年用于市民健身用于市民健身，目前已新建22个场馆，提升改造24个场馆，同时还加大体育社团的发展和体育健身指导员的培养力度，营造出浓郁的全民健身氛围。

借冬奥会东风，推进冰雪运动快速发展

北京携手张家口成功获得2022年冬奥会举办权，中国冰雪运动发展的重要契机到来。借助冬奥会的东风，冰雪产业发展如何推进？前景如何？

马继龙表示，冰雪运动的地域界限在我国已渐消失，南方一些省份已经有了雪山、雪道，发展的速度和规模非常快，“我相信通过举办奥运会，中国的冰雪人口将会有一个很大的提升，这方面的消费也有一个很大的增长。”

王洪建议，首先要提高国民参与冰雪运动的意识和积极性，加强场地设施建设和技术指导以及职业培训，同时政府要在政策上给予支持和引导，在一定范围内给予投资。

塑造体育文化，好故事不能缺席

2008年北京奥运会的成功举办和2020年冬奥会的申办成功极大地增强了国人的体育自信。在由体育大国向体育强国大步迈进的过程中，“中国制造”装备输出屡见不鲜，但文化输出还刚刚起步。

以影视剧产品题材为例，马继龙颇为感慨，“上世纪20年代以来，美国一共拍摄了三千多部体育题材的电影，其中30部获得了奥斯卡金像奖的提名，15部获得奥斯卡金像奖，数量和精品在全球影响力都是非常大的。反观我们，从上个世纪30年代以来一共拍了40多部体育题材的电影，还多数集中在上个世纪”，当前全国拍摄和播放的电视剧中也鲜少见到体育题材故事的身影。对此他呼吁广电总局、文化部、国家体育总局等相关部门制定政策，鼓励拍摄体育题材的影片，并且引导民间资本和社会资本投入这个领域里来。

“我们媒体的体育版几乎全在讲赛事，没有讲后面的故事”，钟秉枢认为，体育教育科研工作者、教练员要主动把工作讲出来、写出来，主流媒体应加强对中国体育文化的宣传。同时他建议，中国应有更多的体育界人士走出国门，走上世界舞台。“最近体育总局把知名的优秀运动员推上了中国体育界的领导岗位，这是可喜的，还有很多人才需要推到国际的舞台，加强对人才的专门塑造和培养。” 

本文转载自人民网，图片除署名外均来自网络，原标题：如何让体育改革带来更多“获得感”？不能光靠买买买