2017年3月3日至10日，“地表最强12人”2017~2020直通东京暨国乒直通赛在深圳体育馆上演。本届直通赛云集张继科、马龙、丁宁、刘诗雯等男女各12名国手，最终将决出男女单各2名选手获得2017年德国杜塞尔多夫世锦赛的直通名额。

其中，腾讯体育和中国乒协的首次联手让人期待。国际乒联也投来关注的目光：“对国乒的高手来说，为了拿到参加世乒赛的资格，他们必须先在深圳展开‘厮杀’。本次比赛汇聚了中国最强实力的乒乓球运动员，毫无疑问将是一场世界最高水平的赛事。”

本届赛事具有极高水准的办赛规格，鉴于其直通东京的重要性，因此各位选手也都冲劲十足，在首日比赛中，世界冠军纷纷遇到了年轻小将们的冲击，进一步增加了赛事的看点。

此外，得益于腾讯体育在办赛与转播上的丰富经验，本届赛事还首次引入了科技感和娱乐感十足的开幕式，真正将直通赛打造成了一场乒乓盛宴，而现场的高上座率与此起彼伏的呐喊助威声也体现出了此次赛事的成功之处。

腾讯体育联手中国乒协 共建赛事IP 

国乒“直通赛”始于2006年，旨在通过公开竞争选拔每年参加世界大赛的人选，现在如日中天的张继科、马龙等人都曾在“直通赛”脱颖而出。从今年开始，每次直通赛成绩都将成为队员争夺2020年东京奥运会参赛资格的重要依据。

中国乒乓球队的队内竞争激烈程度不逊于奥运会，但奥运会每个参赛协会只能有2人参加单打赛，让中国众多优秀国手无缘在更大的舞台上展现实力。直通赛可以让更多年轻、有冲击力的队员获得在大赛中登场的机会。

在腾讯体育运营总经理赵国臣的主导下，本次比赛被冠以一个元气十足的名字——“地表最强12人”。被注入全新血液后，这届“国乒内战”受到了前所未有的关注，揭幕战预售门票仅仅72秒就全部售罄。在首日的比赛中，张继科被小将刘丁硕挑下马，丁宁在首局失利的情况下逆转险胜，而马龙、刘诗雯则顺利战胜对手拿下了直通赛开门红。

腾讯体育将全网独家直播本届赛事，精心策划的国乒专题频道已经上线，球迷们可以通过腾讯体育了解海量、丰富的国乒资讯。同时，这是腾讯体育与乒协共建赛事IP的首次尝试，除去直播和视频部分，腾讯体育将积极参与赛事运营、推广等事宜，力图将“地表最强12人”打造成优质的赛事IP。

“赛事IP近年来已经成为行业内竞相抢夺的重要资源，腾讯对于IP的理解和运作，并非简单粗放，而是通过精细化运营和想象力去扩大其商业合作的可能，”腾讯体育运营总经理赵国臣表示，“在这个合作的过程中，优质IP将更大的发挥其能量，而多产业链也可以分享IP自带和后续增长的商业价值。”

泛娱乐化运营 助推“国球”年轻化、市场化

尽管中国乒乓球队一直有着傲人的成绩，但如何提升联赛和选拔赛的关注度、推动乒乓球赛事的商业化和市场化发展，也成为了乒协及体育产业各方参与者们当下正在思考的问题。

好在里约奥运会后，这项运动的社会关注度迎来了近年来的一个新高，这其中，女性观众的贡献不容忽视。据国际乒联官方合作平台直播TV的数据显示，在该平台直播的国际乒联世巡赛中，虽然观赛者仍以男性为主，但相比其他体育项目，女性观众33%的比例无疑相当突出。尤其是在张继科、马龙等明星球员参与的比赛中，女性观众比例更是超过了50% 。

另外在该平台上，年轻观众的占比也并不低，其中36%观众为90后，17%观众为00后。而观众年龄的下沉也带动了观众活跃度的提高，例如在该平台的卡塔尔单站赛事直播弹幕量就达到了967,967条。

通过这些数据我们可以看到，乒乓球这项中国的国球运动已经迎来了新的生机。“我们希望让大家知道，国乒不仅拥有绝对实力，” 国乒总教练兼男队主教练刘国梁表示，“同时乒乓球运动也可以用一种很酷很时尚的方式来呈现。” 

在腾讯公司“连接”思维和“开放”战略下，腾讯体育为本届赛事注入更多新鲜、活力和跨界的元素，包括马龙、张继科、丁宁、刘诗雯在内的多位乒乓球手都在赛后发布会上谈到了此次赛事的与众不同。

而这，也不是腾讯体育第一次打造自办赛事了。回顾去年首次举办的“超级企鹅篮球名人赛”，麦蒂、马布里和吴亦凡、萧敬腾等文体明星的参与，以及娱乐盛典的包装方式，腾讯体育史无前例地打造了一场“体育+娱乐”的体育盛宴。

这次腾讯体育同样将延续泛娱乐化运营的思路，张怡宁和王楠等前国手参与盛大开幕式，并邀请NBA级别的制作团队打造梦幻般的视听享受，颠覆人们对传统乒乓球赛事的刻板印象，力图将乒乓球打造成一项年轻人的潮流运动，希望吸引更广泛的受众来关注体育、参与体育、消费体育。 

附：“地表最强12人”2017~2020直通东京暨国乒直通赛参赛名单

男乒主教练：刘国梁

男乒队员：马龙、张继科、樊振东、许昕、徐晨皓、方博、梁靖崑、周雨、闫安、刘丁硕、林高远、周启豪、尚坤（替补）

女乒主教练：孔令辉

女乒队员：丁宁、刘诗雯、朱雨玲、武杨、王曼昱、顾玉婷、陈梦、李佳燚、陈可、袁雪娇、木子、冯亚兰、车晓曦（替补）、陈幸同（第二替补）