中国体坛新春第一桩花边新闻归属了张继科，他被自封“中国第一狗仔”的卓伟跟拍到了与女明星袁姗姗聚餐的照片，从而引爆出二人相恋的绯闻。这已经不是体育明星第一次被以跟拍或偷拍的方式曝光私生活。在里约奥运会之后，包括孙杨、林丹、张继科在内的多位中国体坛现役“男神”均主动或被动“娱乐化”。尽管人们常说“文体不分家”，但是运动员跨界进入娱乐圈之后产生的负面影响正在陆续浮现。是娱乐圈过度消费了“男神”，还是后者在新的圈子里水土不服？

“男神”们为何被娱乐圈盯上了？

杨敏：娱乐圈盯上体育明星，其实不是近一两年前的事，以前也有中国男篮的孙悦和国乒的孔令辉被跟拍。只是在过去的半年，狗仔队对跟拍的体育明星有个非常明确的标准——“男神”。去年年底放出的“大招”，让林丹的好男人形象一夜崩塌，今年才开春，他们的目标又锁定了“中国体坛第一网红”张继科。

在放出图片之前，卓伟的工作室还言之凿凿地暗示这是“小鲜肉”恋上了“当红小花”。然而事实却是张继科、袁姗姗及一众好友前往酒店就餐，当事人也第一时间回应，张继科更自嘲还是“单身狗”。这一桩“绯闻”显然没有去年林丹的出轨视频劲爆，张继科在百万“迷妹”心目中的“男神”形象得以保存。为何现在娱乐圈的狗仔队开始盯上中国体坛的“男神”呢？

周到：其实体育娱乐化是趋势，无论运动员本身想还是不想，这已经成为事实而且是未来发展的方向。在体育产业发达的国家和地区，体育娱乐化已经存在了相当的一段时间。现在的问题是，体育明星如何适应当下的大环境，就像被大家封为“男神”的张继科，还有上了央视春晚的傅园慧，他们如何在训练、比赛、出席活动以及被娱乐化之间取得平衡，这是他们应该思考的。卓伟关注体育明星，其实是好事。唯一需要做到的是运动员如何平衡职业和商业的关系，没有职业，就没有商业。哪怕像菲尔普斯，他退役之后，商业价值也会每况愈下。

丘伟鸿：体育明星被跟拍，在国外早就存在，这是因为欧美地区的体育商业化程度高，体育明星和娱乐明星其实没有太大的分别，除了竞技领域，还需要通过各种演出和活动吸引更多商业赞助。体育明星也是在镁光灯下生存的，生活的细节都会被外界用放大镜观察。以往中国运动员的主要任务就是训练和比赛，现在中国体育也进入了商业运作的模式，体育明星被公众关注也是大势所趋。至于为何聚焦“男神”，那是因为他们的受关注程度高，大众喜欢看他们的新闻，自然也会被制造新闻的人紧盯不放，谁不知道中国体坛最红的是林丹、张继科、孙杨呢？

“男神”怎样躲开娱乐圈“套路”？

杨敏：受关注程度高当然是好事，但也有人担心，娱乐圈的套路太深，在相对单纯的环境下长大的中国体育人未必吃得消。林丹的出轨视频曝光之后便有声音指出，林丹很可能是被那位模特“下套”了，娱乐圈已经广为人知的伎俩，在体育圈却一套一个准。在林丹之后，目前中国体坛形象正面还具备高度影响力的还有孙杨和张继科，两人如何躲过娱乐圈各种“套路”的“狙击”呢？要知道，培养一个世界冠军谈何容易。而且，体育“男神”与娱乐圈女星的“爱情故事”也不容易有圆满结局，刘翔葛天就是一个典型的被定性为失败的案例。

丘伟鸿：我认为两个字可以概括：自律。以英超的球星为例，很多球员在年轻的时候都有这样那样的坏毛病，但他们自己或者经过经纪人的提点会明白，流连酒色无疑是自毁前程。所以，自律对于运动员来说是成功的必备素养。张继科这次是被拍到和女星吃饭，我觉得哪怕以后被拍到谈恋爱，那又怎么了？这都是很正常的事情。但是，你说像林丹的那种，那确实不能怪狗仔队了，这就是缺乏自律。

运动员成长的圈子是比较窄的，现在他们参加的活动多了，容易认识其他领域的朋友。娱乐圈或者说任何圈子都存在借人上位的现象，蹭热度、蹭曝光率、博头条、借势炒作屡见不鲜，体育圈的“男神”一不留神就容易“中招”。所以，要时刻牢记“自律”，才能更好提防各种“套路”。

周到：运动员的自律，就是职业化的过程，这是一个逐渐完善的过程，运动员一定要找准自己的位置。娱乐化是必然的，因为未来他们要自己赚钱养活自己，像傅园慧和张继科他们只是一个开始。处于一个时代开端的人，往往不会做得特别完美，但是张继科的案例，会给将来的运动员提供很好的借鉴。

丘伟鸿：作为公众人物，体育明星需要清楚知道自己的社会责任，正所谓“食得咸鱼抵得渴”，他们当上了“男神”，就有义务去维护这个形象。

周到：体育娱乐化是一个趋势，或者说是一个未来发展的方向，无论抵触与否，都会朝着这个方向走，运动员唯一能做的就是加强自律，不能说是体育明星就做有损公德的事情。既然是公众人物，从中获利了，有收获就会有付出，例如不能随便上街，失去一些自由度，但是这都是公平的。我一直认为，无论有没有娱乐化，作为公众人物，从中获利了、赚钱了、出名了，就必须体现出作为公众人物应该有的榜样力量，必须约束好自己的言行举止，这是相互的过程，是应该付出的。

“男神”急需经纪人“护体”？

杨敏：中国体育人，尤其是拥有了辉煌成绩的冠军们，需要避免在跨界的路上迷失方向，因为这很有可能让他们失去本来拥有的社会美誉度。在避免被过度娱乐化的路上，运动员本身的自律起到了至关重要的作用，但经纪人以及工作室的出现，是否也是一种潮流趋势，他们能够为“男神”们保驾护航吗？张继科去年年底成立了工作室，他以工作室的名义赶在偷拍的照片曝光之前澄清了绯闻，至少抢占了舆论的先机。

周到：中国乒乓球队总教练刘国梁并不抵触参加商业活动，他是希望在保证金牌的前提下，还能进行商业运作，在推广乒乓球的同时，让运动员在将来退役的时候少一些后顾之忧。像张继科那样，如果自己谨言慎行，那些娱乐圈套路的炒作就是没有意义的。榜样，就是看成为正面还是负面的榜样，本身没问题，就是没问题。

毕竟在目前情况下，张继科还是国家培养的运动员，在成立工作室时需要找一个平衡点。运动员的经纪人团队应该还是更职业化一些，维护形象和保证训练，两者要结合起来。

丘伟鸿：英超的球星都有各自的经纪人或经纪公司，运动员专心训练和比赛，经纪人团队负责策划他们的人生，提升他们的商业价值以及进行危机公关。现在中国著名运动员也陆续开始拥有经纪人团队，我认为是顺应了潮流，对运动员绝对是好事。以往我们会看到一些新闻说运动员在退役后知名度下降，收入也大不如前。如果拥有经纪人团队，在运动员当打之年，他们的财富会有专门的理财师负责投资和增值，等到退役时，也会积攒一定的财富，不会为将来而彷徨。但是，根据我的观察，目前中国知名运动员产生负面新闻之后，他们的经纪人团队对于危机公关的处理能力不见得很强，我想很重要的一点还是经验不足吧。经纪人与运动员，是前者指导后者。如果由运动员来牵引经纪人，那后者只能被视为助理。

杨敏：中国体坛的“男神”们不少都有各自的经纪人团队，既然提到危机公关，如今最迫切需要危机公关的应该是林丹了，他最近一直在赛场上力证自己宝刀未老，还在农历春节前秀出了全家福，他还能回到“男神”的行列吗？

丘伟鸿：浪子回头，应该是OK的。他现在很努力，但是需要时间。要知道，摧毁自己的形象一天就可以，但是重塑正面形象可能需要超过一年时间。

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