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随着直播体育出现在社交媒体上，越来越多的顶级赛事开始加入大型社媒平台，争抢宝贵的用户原创内容。对于版权方和传统转播商来说，这种新模式引发了全新的叙事和互动方式。

早在2015年，推特就收购了刚推出没多久的Periscope，现在更是在主网站融合了直播功能。脸书直播业务Facebook Live于2015年向企业用户开发，于2016年向所有用户开放。

争抢体育资源

当然，社媒对体育直播资源的争抢也都毫不示弱。近年来，推特斩获了NFL、美巡赛、澳大利亚网球公开赛等赛事的直播权。而在缺乏主流电视协议的市场，Facebook Live则成为观看赛事的大本营，旗下赛事已经包括西班牙女足、加勒比海板球超级联赛、Formula E赛事等。

接近直播的数字视频剪辑变得越来越普遍，成熟的视频直播体系也只有一步之遥了。在近10年的时间里，直播一直是一种普遍的网络现象，而职业体育也一直是直播的主要组成部分。早在2010年1月，印度板球超级联赛（IPL）就与YouTube签订了两年的直播协议，覆盖范围为美国以外的所有国家。不过，当时的直播与现在的社媒直播还存在着较大的技术区别。

其中一个区别是技术上的实际进步。在多个市场上，网络下载速度的提升，使得更多用户可以享受到画面质量更高的视频内容。对于体育商业类公司Deltatre的产品与营销官卡洛·德·马奇（Carlo De Marchis）来说，一些平台完全消除了传统电视资源和数字直播之间的鸿沟。按照他的说法，目前最大的挑战在于建立“远远超越电视机遇”的技术解决方案。

另一个区别在于，IPL与YouTube的合作趋向于一种线性转播模式，而现在的版权方却借助社交网络找到了一批全新的观众。数字服务与电视频道的营销结构是不同的，相比传统的线性转播商，YouTube这样规模的数字平台不会只是引导观众观看比赛。

比如说，当BT体育牵手YouTube在英国免费直播上赛季的欧冠决赛时，通过在脸书、推特和Snapchat进行了推广直播。在这次营销事件中，BT体育不仅评估了YouTube上的观看数据与次数，还借此推广了它的订阅套餐服务。

鼓励用户原创

现在，在YouTube 与IPL直播合作7年后，人们对社交平台的优点和潜力也有了更深入的了解，版权方和品牌商也明白了可以做什么，不可以做什么。

“传统直播通常关注的是捕捉赛场动态，仅将数字内容作为补充，用于备选的镜头角度剪辑、精彩集锦和专家评论，”数字内容咨询企业Omnigon 的首席执行官伊戈尔·埃利斯（Igor Ellis）说，“这样一来，数字内容带来的粉丝互动就没法跟传统转播比了。然而，随着360°视频和虚拟现实的发展，我们看到了数字内容在提升粉丝互动上的关键作用。全新的视频形式可以让人产生如临现场般的沉浸式感受。”

虽然像推特直播NFL周四晚比赛这样的新闻才吸引眼球，但社交平台对提供内容方的机会还是很开放的。社交平台的灵活性和便利性归根到底是为了吸引用户生产原创内容。

不同级别的版权方具有不同的优势。顶级版权方大概还在尝试阶段，先试探出社媒的潜力，才会跟社交平台有更深一步的合作。尤其重要的是，他们希望看看能不能在未来的电视版权协议中加入社交媒体。就目前来看，吸引粉丝的最佳方式就是借助社交媒体分享直播内容。

关于采用多少直播视频内容，不同版权方也有不同的需求。比如说，一支豪门足球队会发现，球迷们希望观看第一阵容的全部比赛，而年轻人则更喜欢进球片段和消息提醒类信息。

开启全新市场

专注于社媒实时编辑、分享与内容管理的Tellyo公司首席执行官理查德·柯林斯（Richard Collins）强调，当务之急是推出功能强大、易于操作的视频编辑工具。他认为，为了更好地发挥社媒视频的潜力，应该让懂体育直播的用户生产内容，传达出体育赛事自带的“热情”。“我是说，体育应该是几秒钟就能产生互动的东西，”他补充说，“体育会激发热情、归属感和你支持的队伍获胜时的喜悦感。”

Tellyo等类似社媒平台的最大亮点就在于让技术变得大众化。“在技术化时代，想成为一名出色的视频编辑，更重要的是理解社媒平台上的互动和叙事方式，”柯林斯说，“我们要让计算机完成视频编辑的繁重工作，让人类用独创性和叙事能力创造引人入胜的优秀内容。”

在2016年的前9个月，还在测试阶段的Tellyo获得了5位重要客户的反馈。“我们在这9个月受益匪浅，整个平台重新调整了两次，”柯林斯透露说，“而且，对我们而言，单一的片段是不够的，还要有优质的视频剪辑、精彩集锦和新闻影片。”最终，Tellyo不仅允许用户借助单一视频流编辑精彩集锦，还开发了让用户控制直播内容的新功能。

从上述例证不难看出，版权方的核心目的是吸引粉丝的注意力。所以，社交视频的价值正在不断提升。根据品牌研究机构Burst Insights发布的《定价社交视频报告》（Putting a Price On Social Video），在上个赛季，英超俱乐部在社媒上发布了一系列短视频片段，为其装备供应商创造了价值8800万英镑的品牌曝光机会。在各个社媒平台上，宣传效果最佳的29%是赛事短视频，仅次于直播内容的表现。

根据我们之前的介绍，社媒直播对电视媒体的威胁是不可小觑的。但也要看到，虽然社媒开始关注体育内容，但从目前社媒平台以广告收入为主的商业模式来看，还不大可能花费几十亿美元，与电视转播商形成抗衡趋势。所以，最有可能出现的情况是，社媒公司会试着拿下价格较低的部分版权，就像推特转播NFL周四晚橄榄球一样，帮助联赛开启全新的市场。

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