中国，全世界最有潜力和钱力的市场，尤其是当下足球热潮的背景下。《阿斯报》副主编马塔利亚纳斯透露，本周，皇马俱乐部总经理何塞-安赫尔-桑切斯一行乘机抵达北京，来中国干啥呢？当然是与商业赞助有关的事儿。皇马想寻找训练和热身背心的广告赞助商，心理价位是3000万欧元/年。

负责对接皇马俱乐部来华的企业，是“Desport世界足球产业联盟”——这是由双刃剑体育、Media Base体育经纪公司、波佐家族共同成立的联盟。众所周知，双刃剑体育是西甲格拉纳达的控股方，前不久，双刃剑体育以超4亿美元的价格，获得2018-2021赛季共3年的欧足联俱乐部系列赛事(欧冠、欧联杯、欧超杯)中国大陆地区的全媒体版权。皇马俱乐部希望中国企业牵头，在中国赚一笔。

马德里的另一家俱乐部马竞，也有中国企业活跃的身影。卡尔德隆球场即将成为历史，从2017-18赛季开始，床单军团搬家万达大都会球场——能容纳7万人、造价2.7亿欧元的现代化足球场。西媒有消息称，万达大都会球场希望成为2019年欧冠决赛的主办地，还希望国王杯决赛永久落户这里！在西甲俱乐部看来，中国的市场广阔，中国遍地是黄金。

赞助商+控股人 盘点西甲20强的中国元素

还记得春节期间，皇马、巴萨等俱乐部打出的“鸡祥如意，鸡年大吉”中文祝福吗？这当然是给中国人看的。西甲对中国球迷的人文关怀，背后的意义不言而喻，逃不过两个字：利益。我们逐一盘点西甲20强的中国元素，你会感叹，中国承包了西甲！

皇马：俱乐部与Soxna集团、恒大集团旗下的足球学校合作，在中国创办足校。此外，皇马俱乐部与国内某电动车品牌达成赞助协议。皇马官方在线商店，也在2015年登陆中国电商平台。

巴萨：去年12月，巴萨俱乐部与中国企业观澜湖集团合作，将在海南海口创办一所大型巴萨足球学校；2014年夏天，国内某电商巨头赞助巴萨，成为巴萨俱乐部历史上第1家中国赞助商。2015年9月，国内某手机品牌和巴萨签下3年的赞助合同。

马竞：万达集团入股马竞，持有床单军团20%的股权。万达冠名马竞的新主场，名为万达大都会球场。“万达足球工程”也将一批中国小球员输送到西班牙，学习先进的足球理念。

塞维利亚：2011年，塞维利亚与国内某著名运动品牌签约6年，不过1年之后，这家体育用品公司的西班牙代理商破产。

皇家社会：胸前广告赞助商是中国某金融平台网站。

比利亚雷亚尔：中国运动品牌曾作为黄潜的球衣赞助商。

毕尔巴鄂：暂无。

埃瓦尔：2014年夏天，埃瓦尔向全世界球迷出售股权，每股的售价是50欧元，但禁止任何个人参股金额超过10万欧元。全球48个国家和地区的球迷购买埃瓦尔的股份，一共有8000人参与，其中约有300名中国球迷。中国球迷也成为埃瓦尔俱乐部“海外第二大股东”。

西班牙人：2015年11月，互动娱乐1亿人民币收购西班牙人俱乐部，拥有西班牙人56%的球队股份，广东商人陈雁升出任俱乐部主席。

塞尔塔：去年9月，媒体铺天盖地的报道，中国的中信(一说为国旅)准备收购塞尔塔，收购价在1亿至1.2亿欧元之间，不过收购并未发生。塞尔塔与中国企业的联系，仅限于2011年的某国内运动品牌商球衣赞助，两年后该公司的海外代理商破产，赞助也随之流产。

拉斯帕尔马斯：暂无

阿拉维斯：暂无。今年春节，阿拉维斯球员的“魔性拜年”相当俏皮，看来也有圈粉的意图。

马拉加：2015年传出双刃剑体育准备收购马拉加，不过该中国企业最终选择格拉纳达。

贝蒂斯：中国著名的信息与通信解决方案供应商、某在线博彩投注网站，都曾作为贝蒂斯的胸前广告赞助商。

瓦伦西亚：2012至2014年，中国光伏组件生产商作为瓦伦西亚的胸前广告赞助商。

拉科鲁尼亚：暂无，等待中国企业收购/赞助。

莱加内斯：暂无。

希洪竞技：暂无。

格拉纳达：去年夏天，双刃剑体育从波佐家族手中收购格拉纳达，收购价为3700万欧元。

奥萨苏纳：早在2007年，某能源企业就赞助奥萨苏纳。

卖电视转播权+瓜分球迷市场 大蛋糕还在后头！

中超疯狂烧钱，全世界看到中国的雄厚经济实力和足球热情。如今，西甲也在大力开拓中国市场，除了常规的赞助、资本入驻之外，还有更大的目的：培养中国的西甲球迷群，卖出更高的电视版权价格。

根据西班牙职业足球联盟的预计，2016-17赛季预计观看西甲的观众总数为21亿人次，西甲官方的目标是，到2017-18赛季，西甲电视观众数为30亿人次，基本追平英超。西甲想要完成全球化的扩张，爆发点在哪里？当然是以中国为首的亚洲市场。

皇马、巴萨两大豪门，在中国拥有数量惊人的拥趸，对西甲来说，这是抓住中国新生代球迷的大好机会。否则，当英超强势霸占中国球迷圈时，西甲发力也为时已晚。

对于联赛而言，版权费用的收入堪称是生命线，英超的火爆，造就了3年51亿英镑的天价本土版权费，以及30亿英镑的海外电视转播费。相比之下，西甲就差得太多，2016-17至2018-19这3个赛季西甲本土版权费用为26.5亿欧元，再加上海外版权收入的话，西甲这3年每个赛季的电视转播收入为15亿欧元。

收入虽然丰厚，但想要追赶英超仍需努力。更何况，德甲的电视转播费也在猛涨——从2017-18到2020-21赛季，德甲本土转播费将达到46.4亿欧元，这比上一个3年(25.1亿欧元)暴涨85%。

中国是有能力承担天价电视转播费的地区，去年11月，苏宁体育以7.21亿美元(约50亿人民币)的总价获得2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家媒体版权，英媒表示，苏宁在这3年里，每年给各家俱乐部发放800万英镑的版权分成。

前不久，双刃剑体育出资4亿美元，拿到2018-2021赛季欧足联俱乐部系列赛事的版权，相当于欧足联从目前周期在中国版权收入的10倍！目前，西甲在中国地区的版权费是每年5000万欧元(从2015-2020年共2.5亿欧元)，如果西甲在中国的普及度提升，电视转播版权能卖得更高！

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