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近日，NBA和佳得乐共同宣布，自2017-18赛季起，NBA发展联盟将正式更名为NBA佳得乐联盟，使佳得乐成为美国职业体育联赛的首个冠名合作伙伴。那么，全新的佳得乐联赛会对NBA发展联盟的商业开发产生怎样的影响？这次品牌重塑会不会成为NBA冠名赞助的一次测试呢？关于这次冠名赞助，可以从以下12个方面来看待：

1. NBA将发展联盟及其IP冠名权授予佳得乐后，也将获得不同的价值体现。虽然双方都没有对外透露协议金额，但佳得乐向NBA支付冠名费用也是情理之中的事。此外，NBA还将从佳得乐体育科学院（GSSI）获得更多科学指导。此前，GSSI科学家的研究主题为，在锻炼期间及之后，人体与营养能发生怎样的互动过程。借助双方的合作，佳得乐联盟将获得GSSI科学家的建议，将球员健康和场上表现最优化。

2. 销售数据显示，佳得乐是最具人气的运动型饮料。NBA发展联盟与行业顶尖公司结盟后，将大大提升联盟的影响力。发展联盟一直是依附于NBA之下的一个小联赛，因此，它的定位一直是要吸引潜力巨大、但无法在NBA打常规赛的球员。发展联盟强调，一些球员最终会成为NBA球迷的最爱。比如说，哈桑·怀特塞德和林书豪都是典型的案例。

不过，许多篮球专家认为，NBA发展联盟的场上实力不如其他职业篮球联赛，比如欧洲篮球冠军联赛和西班牙篮球甲级联赛（ACB）。发展联盟还面临的一个问题是相对较低的薪资结构。发展联盟球员每半年可获得的薪资为1.95万美元或2.6万美元。相对比来看，海外顶级联赛球员的薪资动辄几十万，甚至几百万美元。不过，发展联盟改名为佳得乐联盟后，将借助佳得乐的经济实力，迅速提升在品牌营销上的竞争力。

3. 人们对发展联盟名称、形象和其他IP的感情依赖较小。创建于2001年的发展联盟是一个相对较新的联赛，不需要花费过多精力保护它的历史传统。这样的情况为重新命名创造了便利条件。

4. 发展联盟改名早有先例，在2005年前，它被称为国家篮球发展联盟（NBDL）。因此，球迷们已经经历过一次改名，不会引发过多混乱。

5. 人们通常认为，小联赛很适合用来做试验品。对NBA来说，佳得乐联盟的尝试只是在测试赞助商对一个联赛的影响。这样的变化不会对比赛做任何改变。比如说，NBA不会因此把三分线改成四分线。

6. 品牌重塑的原因有许多种，其中包括为了创造顾客兴奋感，吸引媒体关注度。佳得乐冠名的新闻一出，将不太受国家体育媒体关注的发展联盟，一下子推到了新闻头版头条。

7. 发展联盟与佳得乐的协议，对发展联盟的其他合作伙伴来说是个好消息，比如说直播发展联盟比赛的Facebook Live，以及提供精彩集锦和其他视频内容的YouTube都会从品牌合作中获得更多商业利益。

8. NBA发展联盟正处于转型阶段，是改换新名的好时机。目前，由22支队伍组成的发展联盟正在扩军。在接下来的2年间，老鹰队、灰熊队和雄鹿队的新军有望加入佳得乐发展联盟。

9. 发展联盟重新命名的时机，也恰好符合NBA与球员工会达成全新的劳资协议。最新的劳资协议呼吁，NBA要与发展联盟阵容产生更多互动。最重要的是，很快会针对球员推出“双向合同”，球员的薪水取决于他们被分配到NBA球队，还是NBA球队在佳得乐联盟中的附属队。虽然双向合同的具体细节还未透露，但签订双向协议的球员进入佳得乐联盟球队时，会根据每年5000美元到7.5万美元的年薪价值定下实际薪水。相比之下，当球员加入NBA阵容后，他们的实际薪水将以NBA最低标准为基础。目前，在NBA阵营中，没有NBA经验的球员最低薪水标准为54.3471万美元，这个数字在2017-2018赛季还会提升。

10. 在体育产业和其他产业中，冠名权协议都是常见现象，因为可以带来丰厚的收入。在当今社会，大多数体育馆、体育场和球场都有商业冠名商。埃森哲比洞锦标赛等高尔夫赛事通常也由赞助商冠名，魔爪纳斯卡杯系列车赛也是这种情况。虽然美国体育联盟由一款产品冠名是史无前例的，但发展联盟（D-League）变为佳得乐联盟（G-League），也是将篮球与美国消费者熟悉的产品结合在了一起。

11. 其他联赛也会开始观望。NBA和NFL似乎不会很快出售冠名权，但类似的小联赛，比如NHL最主要的发展联盟——美国冰球联盟（AHL），以及MLB附属的小型联赛等等。如果佳得乐联盟能够被打造成一个成功的品牌，AHL为什么不能变成Bauer冰球联盟或CCM冰球联盟？（注：Bauer，耐克旗下冰球品牌；CCM，阿迪旗下冰球品牌）

12. 对于还没达到NBA入选要求、却又不想上大学的18岁篮球员来说，这是不是好消息呢？根据NBA入选资格规定，入选球员要达到19岁，并且高中毕业一年，而发展联盟则允许球员高中毕业后直接加入。业内人士猜测，发展联盟接受商业冠名后，不会对年轻球员的入选造成很大影响。也就是说，许多未来之星不会因此放弃宝贵的大学篮球项目，而加入佳得乐联盟的阵营。

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