禹唐体育注：

自改革开放以来，国人对世界的认知不断深入，在看到了自身的不足后，奋力崛起，使得我国在经济、军事、文化等综合国力方面不断提升，在综合国力提升的背后是我们观念发生的巨大变化。在刚刚结束的中国50人经济论坛上，专家们开始正视产权之私有方能使得我们的市场化程度不断提高，这就是理念的价值！

近几年，国家不断推出有利于体育产业发展的政策，让体育产业正在健康有序的享受着政策红利，体育产业迎来了建国以来发展的“春天”，理念和专业在政策的撬动中开始全面与世界相融，同时，也不断的出现理念的冲击，各类体育项目的文化特质也在不断的被市场矫正。

在体育产业中最具有文化属性的内容恰恰是根植于赛事项目的无形之中，欧美的项目在高市场价引入的同时，是否能够很好的在本土生根、发展，是体育竞赛产业的从业人员需要认真思考的地方，而在互联网技术不断的更新与拓展下，更是给线下的赛事项目提供一个广阔的传播平台，但是技术的应用和文化的相融显然具有差异性，工具可以很快进入任何一个民族，而文化则是需要积淀，需要人文化成，仅有人文没有化成最后必然偃旗息鼓。和本地文化的相融更是需要一个较长的时间过程，这里包括族群的需求、经济、人文环境等多方面条件的同步到位，而技术相对来说就没有这种内涵壁垒，所以，不要动不动就是NBA、NFL、英超如何如何，纵使你有土豪优势，仍需三思而行。在国际项目的引进中，想要快速融入本地的文化体系，是真不如在自己的脚下好好花点力气。

我们都知道美国的NFL在美国市场的价值与所具有强大的影响力。美国这么有影响力的NFL（美式橄榄球联盟），又拥有极高的市场价值价值（2013年大约是九十多亿美元的收入，如果引进到中国恐怕是分文不值，或者说需要一个很长的时间周期。同样，像万达收购的夏威夷铁人三项的项目，如果继续在夏威夷做，无可厚非，要说对中国体育产业的贡献，可以说几乎是零，最终应该是一个教学上的失败案例。由于该项目的参与难度远远高于很多耳熟而详的项目，在中国的从业人员和运动员又根本无法形成市场效应，现场的效果又无法集聚，电视转播成本又奇高无比，真要有人愿意办，只能说是酔翁之意不在酒。即使从培育的角度似乎也应该是遥遥无期，即使是极尽擅长忽悠的也只能是企业忽悠领导，领导忽悠政府，政府出钱买单，最后出台的是在第三方活动社会效益和未来经济预期，即使大资本培育，恐怕这个时间周期理论上可以预测，实际上也必然是气断而终。该做什么就做什么，在很多情况下，企业的盲目决策源自于高度的自信而缺少对专业的敬畏，必然得不偿失！

风起云涌的互联网线上，成为近十年吸纳资本最强的版图，狼烟之后，发现线下总是跛腿一个，结果就是O2O、生态圈、IP漫天狂舞，热闹之余便是几家欢喜几家愁，概念的事情是讲给投资人听的，但是大家一直侃侃而谈的IP赛事是中国体育竞赛产业的基石，雄起的发令枪声，才是当今的政策真正可能带给体育产业的红利。

在我国相对成熟的IP联赛中，大众认知度较高的恐怕只有中超和CBA这两个联赛，市场价值在资本的推手里一路飙高，当然，当资本有投机心理的时候，职业素质基本荡然无存，因为都想用投机获取投资界的光环，结果发现这其中是有差距的。其实国内的IP联赛并不少，虽然都经历了一段市场培育期，但是在整体的运营和管理方面出现了与市场管理上的断裂，这与官办赛事有着密不可分的关系，当然就此话题，业内可以进一步商榷。学会在政策的引导下做自己的赛事，尽管需要点时间，但是那是你的孩子，未来能够培育成国家栋梁。这里的一切向不应该说有没有市场，其实市场都有，关键是理念，是认知和无知的挑战、传统与现代的调整挑战、视野自身的挑战……

体育产业大发展必然出现大困惑，也必然出现林林总总的面子与里子的选择，特别是对于赛事项目的选择和管理。同样的，观点不一与各自为阵暗战，是良币驱逐劣币还是劣币驱逐良币，误区恐怕祸害最大。过去一谈到马术、帆船就是高端项目，这种理念早期在斯诺克、网球、高尔夫等项目发展过程中同样存在，很多一知半解的人往往把斯诺克定位在绅士运动、把网球、高尔夫、马术、帆船定位在高端项目，也曾经有专业人士甚至把足球定位在野蛮运动中。在田径项目上，早期也有人包括很多专业人士断言中国人甚至亚洲人在短距离项目上没有发展前途，刘翔的横空出世打破了断言。马术运动也同样被很多内行外行误读了很长时间，华天在里约奥运会马术三项赛中获得第八名，为马术运动在中国的开展予以了佐证。

2016年6月15日国务院印发《全民健身计划（2016-2020）的通知》，通知要求积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目，“马术”首次被列为全民健身项目。都予以佐证了马术就是全民健身运动，与高端无关。不要用贫穷的视野去看待温饱的奢侈。

总之，太多的项目在发展的历程中或多或少都会受到人们固有理念和思维模式的影响，这种误区或狭隘的判断都是可以理解的，但是随着项目的发展，最终都会被破局。

在当今国家提出加大改革开放的力度、体育产业政策、供给策结构调整、特色小镇推进等政策纷纷出台之际，我们需要改变的首先是理念。而在其中，最具有代表性的就是赛马运动。一说赛马言必要赌，似乎赛马与赌是不可分割的，这就是当今人们对于赛马认知的最大误区。作为全球最具知名度与影响力的迪拜赛马世界杯，恰恰与赌没有任何关系。国人对于赛马理解的误区，大多源自于香港赛马的那点见识甚至是传言制造者，从未真正的了解体育项目的共同点或者说是体育运动之一的“赛马”运动。

首先，赛马是一项体育运动，也被称之为世界体育之王。赛马与任何一项体育运动一样，拥有同样的健身、娱乐、观赏之价值，也同样具有与足球、篮球等项目的商业模式和市场价值；

其次，与其他的运动项目相比，赛马具有相对更长的产业链条，其产业链的价值也是不可低估的，这就是为什么世界上几乎所有的发达国家，例如英国、爱尔兰、法国、美国、日本、加拿大、澳大利亚、韩国、新西兰、迪拜等地的赛马运动都是极其发达；

再次，赛马运动又是推动体育旅游完美融合的最佳项目，比如法国的尼斯，就是因为赛马运动，从而促使其长达5个月的冬季旅游淡季变成旅游的旺季；

最后，特别要提的就是根据目前我国特色小镇的发展需要，赛马运动可以超越任何一项运动项目，对特色小镇的发展产生持续的影响；这是唯一一个可以形成特色小镇的体育竞赛项目；

为此，我们在对赛马运动解读之前，首先要明确赛马首先是一项具有健康、娱乐的运动，在拥有与任何体育赛事项目相同商业盈利模式的同时，还有多于其他项目的交易内容，比如马匹的交易以及一系列的相关产业等。此外，赛马运动能够支持和带动我国西北地区畜牧业的发展，同时也为一带一路战略提供支持。

中国马业协会在过去短短的两年时间，不仅成立了赛马委员会、申请并加盟了亚洲赛马联盟，成为代表中国唯一加盟该组织的成员（香港除外），代表中国成为世界阿拉伯马协会会员（国），而且还完成了赛马规则的制定以及一系列赛马注册体系的建立，并且成功组织了多场国内国外的赛马比赛，为推动我国一带一路国家战略的实施起到了积极的作用，承担起了国家一级协会组织应尽的责任。

这就是赛马！从体育运动项目的发展历程来看，它首先是一项赛事，一项不低于任何一项体育赛事项目商业价值的赛事！赛马非赌马，赛马本身就是一项利国利民、健康向上的伟大运动。中国马业协会赛马委员会主席贾幼陵将其定位“国之利器”，正是因为赛马无论是对第一产业、第二产业都具有极大的市场价值，在第三产业中也必将傲视群雄，这就是赛马！

本文转载自体育蓝皮书，图片除署名外均来自网络，原标题：赛马非赌马