北京时间2017年2月6日，第51届超级碗在休斯顿落下帷幕。最终，新英格兰爱国者队以34：28逆转战胜了亚特兰大猎鹰队，传奇巨星汤姆•布雷迪捧起了自己的第五座隆巴迪杯，成为历史上首位五夺超级碗的四分卫。对于参赛球队和支持者而言，超级碗是他们加冕至高荣誉的神圣殿堂。而对广告商来说，超级碗则是另一场没有硝烟的战争。

贵有“全球体育皇冠上的明珠”之称的超级碗，早已成为美国民众一年一度的非官方假日，这一天，绝大部分美国人都会在家中举办超级碗派对，邀请亲朋好友一起收看赛事直播。据尼尔森数据显示，超级碗是美国收视率最高的单集电视节目，其中第49届超级碗的平均收视人数达到1.14亿，瞬间最高收视达到1.21亿，创造了美国收视的历史记录。庞大的收视数字再加上绝佳的播放时机，超级碗成为天价广告的诞生之地也就不足为奇了。

在今年1月，Ad Age曾发布文章称在该项赛事前50年的历史中，广告花费总额已达到49亿美元。本届超级碗的独家直播商福克斯广播公司（FOX）的广告售价总额预计将达到创纪录的3.85亿美元，其给出的30秒广告位平均售价也达到500万美元（约合人民币3430万元），是十年前的两倍。广告媒体Adweek做了这样的计算：如果将500万美元花在数字媒体上，可以获得210万次手机app下载、2.5亿次Facebook视频浏览量、8-10条Youtube广告以及100-200个Snapchat网红推荐，当然这还不包括市场调查、创意、制作与拍摄等其他费用。

超级碗30秒广告平均售价变化情况

（数据来自Ad Age，截止至2016年1月26日）

而对于美国民众而言，兼具明星大腕、精良制作以及独特创意的超级碗广告也成为了这项赛事吸引眼球的重要元素。据一项调查数据显示，相比于赛事本身（24%）美国18-30岁的年轻人甚至更喜爱超级碗广告（26%）。2017年2月7日Youtube官方博客发表的最新文章称在赛事期间，人们用于观看超级碗广告的时间达到35万小时，相较去年增长15%，达到历史最高水平。超级碗广告的影响力和受关注度由此可见一斑。

接下来让我们盘点一下有关超级碗广告的三大历史之最。

最经典的超级碗广告——苹果Mac电脑《1984》

没有超级巨星，没有可爱萌宠，没有酷炫特效，甚至画质在今天看来也不算清晰。然而苹果公司于1984年为Mac电脑推出的广告《1984》却是至今诸多专家和美国民众心中最经典的超级碗广告。这则广告的灵感来自于英国著名政治讽刺作家乔治·奥威尔的同名预言小说，所谓精神控制者“老大哥”，指的是当时在PC界如日中天的IBM。该片释放出苹果要向PC届老大哥挑战的讯号，同时也传达了苹果要让掌握科技的权利回归平民的哲学和目标。　　

《1984》一经推出便引起了美国民众的国民大讨论，三大电视网和多家地方电视台不断重复播放广告片段，数百家纸媒进行了跟进报道。据尼尔森数据显示，全美有50%的男性和46.4%的女性曾看过这则经典广告。免费的自发传播为苹果节省了至少500万美元的广告费用，同时Mac电脑的销售额在同年4月底就超过了1.5亿美元。

苹果Mac电脑1984

YOUTUBE上最受欢迎的超级碗广告——《部落冲突：复仇》

截止到2017年2月，2015年游戏《部落冲突》联手英国著名影星连姆·尼森拍摄的超级碗广告在YOUTUBE上的播放量已超过1亿5000万次，是在该视频网站上最受欢迎的超级碗广告。广告以颇为诙谐的方式展现了连姆·尼森在小吃店玩《部落冲突》的场面，他在片中还重复了其在影片《飓风营救》的经典台词。据美国媒体分析，《部落冲突：复仇》如此受追捧的原因除了幽默有趣外，游戏本身、连姆·尼森及《飓风营救》这三大要素的魅力也不容忽视。该广告在超级碗播出一天后，《部落冲突》在苹果手机游戏下载排名直接飙升了14位，成为了超级碗广告的大赢家。

部落冲突：复仇

最“壕”的广告品牌——百威英博

据全球调研巨头凯度集团在2016年1月发布的数据显示，酿酒大亨百威英博是近几年来超级碗最“壕”的赞助品牌，其在2006-2015这十年间不仅保持“超级碗全勤”，同时还为旗下百威（Budweiser）、百威清啤（Bud Light）等产品购买了接近3亿美元的超级碗广告位，领先排在第二位的百事公司超过1亿美元。

2006-2015年超级碗五大赞助商

百威英博在超级碗广告位上投入巨资，其广告效果也得到了业界和受众的认可。由《今日美国》举办的超级碗最佳广告评选活动创立于1989年，在过往的28届评选中百威英博曾14次夺魁，占据压倒性优势。近几届超级碗百威英博的广告中，2014年的《犬马情深》最为经典，这则演绎流浪狗收容中心的小狗与百威克莱兹代尔明星马之间深厚情谊的广告感动了无数美国民众。《犬马情深》在超级碗前四天发布，截止到比赛当天，其被多家全美电视频道播放75次，网友分享次数多达130万次。

百威啤酒犬马情深

而在刚刚结束的第51届超级碗中，百威啤酒广告《天生如此》讲述了品牌创始人Adolphus Busch远渡重洋，从德国到美国移民创业的故事。这则广告由于极为贴近当下美国时事已在YOUTUBE上播放超过2500万次，是第51届超级碗目前最受关注的广告。

百威啤酒天生如此

随着第51届超级碗的落幕，48个品牌的68支广告也全部与观众见面。值得注意的是，来自中国的游戏厂商Top Games为其名下的一款手游《文明帝国：王者归来》在超级碗投放了一支30秒的广告。这则广告在超级碗第三节间歇播出，由范冰冰、Jeffrey Dean Morgan和Aaron Eckhart分别扮演的武则天、亚瑟王、华盛顿率领军队同场厮杀的画面。据报道，广告的发布和播出帮助这款手游从美国Iphone下载榜500名外飞升至第5名，超级碗效应的作用显然十分有效。

文明帝国：王者归来

另外，环球、派拉蒙、迪士尼等影视公司的诸多力作也在超级碗比赛期间播放了宣传片，例如《变形金刚5：最后的骑士》、《速度与激情8》、《加勒比海盗5：死无对证》、《金刚狼3》、《银河护卫队2》、《攻壳机动队》等。这些好莱坞大片也将有望引进内地，令人期待。

变形金刚5：最后的骑士

速度与激情8

攻壳机动队

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