每一场赛事就是一座城市的嘉年华，每一场活动就是一群跑步者的狂欢节。

从士兵报信到体育竞技，再到运动健身，这个项目从国外传到国内，在中国正呈现出井喷式发展。受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等多方面因素影响，我国体育消费的潜力加速释放，并从竞技体育向大众体育扩散。国家发改委表示，2016年上半年居民消费中，全民健身计划深入实施，马拉松等群众体育赛事活动逐步兴起。

“跑马”越来越多，举办城市越来越积极，经济效益越来越可观。全面建设小康社会进程中，经济发展正不断影响着马拉松的蓬勃发展，反过来，后者也正对前者发挥着撬动促进的作用。

“强”文富武

每年开展三四百场，报名人数动辄几万人，一路上人潮涌动，一路上欢呼雀跃，少见的轰动和热闹，就像过去划龙舟、闹狮龙等一些传统文化体育活动一样，当代马拉松让人倾巢出动，热情高涨。

“这从一定程度上证明了当代经济社会发展达到一定程度，用时髦的话叫做进入了小康，只有进入了小康社会，才能举办这样一场活动。过去也有但只是少数人参加的比赛，现在成为大规模的活动，就证明了这种活动的经济背景需要达到一定程度。”社会体育学者卢元镇接受《小康》记者采访时说。

以郑州为例，2017年郑开国际马拉松赛首日3万报名，火爆程度超历届。从2007年首届郑开马拉松赛共有5600人参赛，十年间，郑开马拉松的参赛规模发展到49000人，人数上翻了8.75倍。

《小康》记者从郑州历年来的政府工作报告中发现，郑州全市生产总值持续增长。2006年全市实现生产总值2001.5亿元，2015年全市生产总值完成7315.2亿元，比2006年翻了3.65倍。

除了北上广深，像郑州、长沙、青岛、贵阳等一些二三线城市也纷纷成为马拉松的热衷者，甚至一些县城乡镇也开始蠢蠢欲动，要把马拉松赛事拉进自己的领地。

康保县是河北张家口市的一个县城，举办国际马拉松也好几届了。康保草原国际马拉松素以“国内最难公路马拉松”著称，是国内最具挑战的公路马拉松。康保之所以举办冠以国际名称的马拉松赛事，离不开天然独特的草原风情，是否也离不开当地的经济发展？

通过查阅该县年初的政府工作报告，《小康》记者发现康保县2016年完成地区生产总值26.96亿元，较上年增长17.6%，五年年均递增13.7%。

康保县县长魏红侠近期在接受媒体采访时说：“康保马拉松早就已经成为了属于我们康保的城市名片，我们希望通过这样大规模的比赛让来自全国乃至世界各地的朋友们知道康保、认识康保、喜欢康保，把康保得天独厚的土地资源、风能资源、农畜产品资源、文化旅游资源展示给所有人”。

经济发展与马拉松到底有怎样的关联？卢元镇分析说：“马拉松热跟体育的繁荣发展有关，与全民健身在社会提倡有关，体育繁荣跟国家经济关系非常大。我们过去老的观点经常讲穷文富武，只有社会真正富裕起来了才会有更多精力和时间来参加体育活动。”现今社会已然进入“强”文富武的时代。

“地方经济与马拉松赛事虽有一定关联，但这种关联并不必然。”上海体育学院刘兵教授对《小康》记者说：“关键还在于地方政府对体育与城市关系的理解，很多地方举办马拉松并不因为地方经济一定十分发达，更多还在于体育赛事是重大事件，对一个城市的宣传与影响立竿见影。”

适应潮流

根据国外相关经验，当一个国家的人均GDP超过5000美元时，其国内的多个城市将以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期，这被称作是“马拉松赛事现象”。

2011年，我国人均GDP首次超过5000美元，这是一个重要的标志，也意味着小康社会的到来。和欧美国家的情况类似，如今路跑、骑行、健身等运动也逐渐走进人们的日常生活，并被广泛接纳。

也正是这个时候，马拉松热开始在各大城市蔓延。2011年全国举办了22场马拉松比赛，到2016年，中国田径协会官网上显示举办了328场马拉松赛事。

“马拉松周期，这只是维度之一。马拉松的发展主要有两个要素，一个是经济发展，一个是闲暇时间。”北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义对《小康》记者说：“主动的闲暇时间很重要，是去参加马拉松一个很重要的维度。另外，运动习惯没有培养出来不会去参与，经济条件的好坏也不会限制他报名马拉松那几百块钱。”

随着参与者越来越多，马拉松赛事的形式逐渐丰富起来。一些小县城，搞起迷你马拉松、油菜花马拉松。相比于比赛拿奖金，更多人更为注重健康注重娱乐。很多“跑马”也努力在刷存在感，穿着婚纱去作秀，穿着猪八戒服装搞怪，娱乐感明显大于精英体育。

何文义对此谈到：“未来马拉松不再是简单的竞技体育活动，它会推动全民健身。市场还很大，马拉松比赛是老百姓开心娱乐的平台，大家穿着稀奇古怪的服装来跑，做着不只是跑步才做的举动，更为注重娱乐和和休闲。”

为什么到了新时期中国马拉松突然热起来了？卢元镇说：“中国传统的体育，过去像气功、太极拳、武术这些东西，已经解决了中国人的身体健康问题，因为我们已经从过去的传染病、低营养疾病、新生儿的死亡，这样一些非文明病转到心脑血管这些文明病来，解决这些问题的方法就是有氧运动，从扭秧歌到跳广场舞然后开始健身行走徒步，马拉松热的掀起是适应潮流的。”

本文转载自中国小康网 记者/张玉荣，图片除署名外均来自网络，原标题：马拉松背后的故事：每一场赛事都赚得盆满钵满