超级碗30s广告500万已涨120倍 速度快过北京房价

迎来第51个年头的超级碗,早就不是一场单纯的体育和娱乐盛宴,布拉迪率队惊天逆转书写传奇,广告商们则乐意花500万美元用30秒讲述各自的故事。

2017-02-09 08:30 来源:法制晚报 文/徐邦印 0 38268


迎来第51个年头的超级碗,早就不是一场单纯的体育和娱乐盛宴,布拉迪率队惊天逆转书写传奇,广告商们则乐意花500万美元用30秒讲述各自的故事。


近日,第51届美国国家橄榄球联盟(NFL)超级碗在休斯敦落下大幕,新英格兰爱国者队在最多落后25分的情况下,奇迹般地追平比分,制造了超级碗史上首场加时赛,随后汤姆·布拉迪达阵成功,带领爱国者队以34比28惊天逆转亚特兰大猎鹰队,第5次夺取超级碗冠军。


比赛的疯狂和大咖云集,让超级碗备受全世界瞩目,其中场时段的广告同样是每年赛事的重要组成部分。即便30秒就要花费500万美元,在广告商眼中,登上“美国春晚”仍是一件稳赚不赔的生意。


足够吸金30秒价值500万美元


最令人意想不到的,是超级碗的中场广告价格。诞生仅50年,超级碗30秒广告价格就从1967年的4.2万美元增长到2017年的500万美元,增长了近120倍,无疑是体育界最贵广告位。


不少人认为,以数百万美元购买短短30秒的广告位,远不如将这些钱放在研发、公益以及回馈顾客上来得实在,但众多广告品牌对超级碗的热情一直没有消退。今年超级碗有接近50个电视广告位,距离开赛前2个半月就全部卖光。


按照超级碗的传统,在中场时段播放的电视广告制作都极为精良,很多都能给人一种好莱坞大片的既视感。值得一提的是,不是所有关注超级碗的人都是为了看比赛,美国人也如此。


有调查显示,认为比赛本身更有看点的电视观众只占28%,而认为广告和演出更加精彩的观众则比前者多了10个百分点。而在社交网络层面,在有关超级碗的1690万条评论中,有多达460万条和广告有关。


当然,广告之所以能有如此高的关注度,也和广告品牌的知名度有关。据统计,在今年超级碗的47家广告品牌中,有奥迪、本田、起亚、福特、雷克萨斯、奔驰、别克、现代八大汽车品牌参与竞争,占到总数的六分之一。百威、百事、可口可乐、MichelobUltra、YellowTail葡萄酒、健康饮料Bai等啤酒饮料品牌组成了超级碗广告品牌的第二集团。另外,科技公司的展示机会也多了起来,像英特尔就邀请了汤姆·布拉迪来拍摄超级碗广告。


冰冰抢镜扮武则天为游戏代言


娱乐明星一直是超级碗不可缺少的元素,LadyGaga的中场表演赚足眼球,而在备受关注的广告片中,包括中国影星范冰冰、加拿大歌手贾斯汀·比伯均有亮相。


范冰冰参与拍摄的一个游戏广告“TheBattleofEvony”在超级碗中场休息期间播放,范冰冰在广告片中身穿大气的中国华服,饰演一代女皇武则天,和美国第一任总统“华盛顿”、古不列颠的伟大君主“亚瑟王”同框出镜。三个不同时空的历史人物一起金戈铁马、君临天下。


歌手贾斯汀·比伯则是一改往日形象,在广告片中身着罕见的西装燕尾服亮相,为电信运营商T-Mobile站台。


值得一提的是,因为有超高的收视率和超高的关注度,在众多广告片登场的同时,昨天中场期间,还有十部好莱坞大片在黄金时段“组团”发布新预告,《变形金刚5》、《银河护卫队2》、《加勒比海盗5》、《速度与激情8》纷纷亮相,为的就是抢夺观众眼球。


争议不少百威奥迪“政治隐喻”招差评


众多广告品牌之所以毫不吝惜地在超级碗上一掷千金,正是看到了广告带来的长远收益远远大于广告花费本身。但在今年,由于广告内容的争议,百威和奥迪两个品牌遭到骂声。有网友认为,奥迪在广告中把自己描绘为女权主义者,而百威强调了创始人的德国移民身份,二者均夹带了强烈的政治内容。


百威一直是超级碗广告的忠实用户,它与超级碗的合约甚至签到了2022年,但百威今年的超级碗广告却遭到许多人反对。广告本身讲述了百威英博联合创始人从德国来到美国的奋斗历程,乍一看和陈词滥调的美国梦故事没有什么不同,但在新任总统的移民禁令之后,这则广告就有了些许不同的“味道”。


尽管这则广告的策划时间是去年10月,早于特朗普就任总统,百威也强调内容和如今美国的政治气候无关,但观众却不这么想。尤其广告片中“这里不欢迎你,滚回老家去”的台词,被许多人认为是在讽刺当前美国的移民政策。


和百威同样遭遇尴尬的还有奥迪,这则一分钟的短片,从一个小女孩参加赛车开始,父亲用低沉的声音讲出对女儿教育的心声,引出了从去年美国大选就开始争论的男女同工同酬议题。虽然两性平等的价值观宣传是品牌常见的营销思路,但奥迪这次的广告显然没那么讨喜。它在国外视频网站收到了5万多差评数,远远比3万的点赞数高。


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