禹唐体育注：

鲜为人知，健身休闲产业其实是体育产业的重要组成部分，是以体育运动为载体、以参与体验为主要形式、以促进身心健康为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涵盖健身服务、设施建设、器材装备制造等业态。

当前，我国已进入全面建成小康社会决胜阶段，人民群众多样化体育需求日益增长，消费方式逐渐从实物型消费向参与型消费转变，且队伍逐年壮大，并形成潮流，成为休闲新趋势，健身休闲产业面临重大发展机遇。根据2016年10月国务院办公厅发布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(下文简称《意见》)，2017年，我国将在普及足球、马拉松等日常健身项目的基础上，大力发展冰雪、山地等户外运动，以及马术、高尔夫等特色运动。

马拉松：用双脚丈量城市

如今，无论是打开朋友圈还是刷微博，都不难发现许多小伙伴在晒参加马拉松的成绩。随着跑马热的兴起，跑马迷们的足迹不仅遍布了华夏大江南北，更有甚者跑到了国外，跑向了世界。

近年来，我国马拉松运动取得了长足发展。马拉松官网因点击率过高而瘫痪，成千上万名额几小时内就被一抢而空的情况更是屡见不鲜。据中国马拉松年会上公布的统计报告显示，2011年至2014年全国马拉松赛事场次分别为22场、33场、39场和51场。2016年，该数据刷新至116场，参赛人次超过23万人次。目前，全国34个省、直辖市、自治区，只有10个没有举办马拉松。而江苏、贵州、广东、河北等省已有多达3个以上的城市办赛。

近两年，旅游景点也成为举办马拉松赛事的一大主力，天津黄崖关长城、福建武夷山、内蒙古乌兰察布等旅游城市纷纷打出“马拉松牌”。有机构预计，未来将有更多旅游城市加入马拉松举办城市大军。

对于个人而言，跑步已经逐渐从单调、乏味的运动被推崇为一种时尚的休闲方式。名人们会在书籍或社交媒体中介绍他们的路跑体验，普通人也在跑步过程中拍照分享成绩或者心情，并成为习惯。而参加全马，还能让参赛者体会自我超越、克服极限和挑战自我的感觉，这让马拉松被贴上了一种“炫酷”的标签。

对于举办马拉松赛事的当地政府而言，一场成功的马拉松赛事就是一次“物美价廉”的城市营销。相比其他大型赛事，城市道路就是唾手可得的马拉松赛场，主办城市只需提供相应服务，便能吸引大众的眼球，让动辄数万人挤破头参与，这其中带来的经济效益自不必说。

“平均每个马拉松运动员都会至少有一个同行的伙伴，他们至少会在旅馆住3天到4天，再加之用餐、购物等花销，即使每人只消费几百美元，数以千计的游客加在一起，消费总额也相当可观。”国际田联路跑协会事务高级经理肖恩·华莱士·琼斯表示，经济效益对于马拉松的举办城市来说显而易见，很少有别的体育赛事可以带来如此的效益。

以已经举办了十三届国际马拉松赛事的厦门为例，从2003年厦门国际马拉松赛创办至2014年这12年间，马拉松给厦门企业带来各项经营收入总计约为15.60亿元。厦门统计局官网上发布的数据报告指出，2014年外来游客观看马拉松赛给厦门企业带来的经营收入为1.93亿元。其中，市区宾馆、酒店接待的专程前来观看马拉松赛客人带来的各项收入为1730万元;运动员和后勤人员带来的各项收入为1.76亿元;厦门本市居民及周边地区一日游游客观看马拉松赛给厦门市带来经营收入6812万元。

冰雪小目标 3亿人雪上疯

入冬后，冰雪娱乐就成了人们喜闻乐见的户外活动。随着2022年北京-张家口冬奥会申办工作的一锤定音，京郊和崇礼地区的滑雪场也犹如雨后春笋般蓄势待发。本身面积不大的崇礼县城现已有万龙、翠云山等6家雪场营业，而在百度地图中输入“北京滑雪场”字样，搜索结果竟有50余条之多。据悉，2016年元旦期间，崇礼县共接待游客12.6万人次，收入8946万元，分别同比增长28.5%和30%。崇礼县万龙滑雪场办公室主任段建军表示，2015年一年，前来万龙滑雪场的滑雪人次达到了11万，增长80%，包括观光旅游在内的游客访问量达到30万人次。

申办2022年北京冬奥会时，我国提出了一个“小”目标——实现3亿人上冰雪，让国际奥委会感到“震撼”。冬奥申委财务及市场开发部副部长周星在接受媒体采访时公布了申奥预算：2022年冬奥会赛事编制的预算规模约为15.6亿美元，包括场馆运营、人力资源支出及医疗、通讯、交通等方面。按照现行汇率，冬奥会编制的预算规模将突破100亿元人民币。同时，这一目标也将大量引入社会资本，非组委会预算场馆资本投资总额约为15.1亿美元，65%来自社会资金投入。

此外，据记者了解，为了支持青少年滑雪运动，很多有条件的小学都已开设冰雪体验课程，以北京市平谷区为例，在区教委、体育局等单位的组织下，每个学生的冰雪课程可达15个课时，将学习掌握平地滑行、侧向蹬坡、犁式制动等多种滑雪技能，最终达到在雪道上的中高级水平。

看好这一商机，美国滑雪课程挺进中国。创始于1961年的PSIA是美国一个非营利教育机构，致力于通过教学推广滑雪运动，旗下注册教练超过3万名。据介绍，美国所有的滑雪教练都要通过该机构考试，得到证照后方能进行授课。同时，其证照更是得到国际滑雪教练协会的承认，获得了PSIA认证，就意味着拿到了可以在世界上任何一个国家做滑雪教练的通关门票。

以魔法滑雪学院为例，目前北京的滑雪课学生中有90%左右来自当地，其余则来自长三角、珠三角等南方省市。学员中40%的为5-16岁的儿童冬令营学员，45%为18-35岁的年轻人。魔法滑雪学院市场总监尚丽表示，“我们拥有国内唯一考取国际儿童教练执照的教学团队，真正能够提供适合儿童的专业滑雪教学课程，改变了以前大多数滑雪培训使用成人教学方法为儿童授课的错误方法”。并且，为了配合国家“三亿人普及冰雪”的目标，魔法滑雪学院还在北京市区内自建了丰台体育中心滑雪培训基地，用于承接北京市中小学滑雪培训工作，让孩子和成人都可以在市内就能学会滑雪。

据魔法滑雪学院市场总监尚丽透露，未来魔法滑雪学院将以滑雪培训为入口，发展成为滑雪综合服务提供商。“对于大多数消费者，滑雪并不是一项单纯的体育运动，它更是一种冬季的主题休闲方式。国外很多人的休闲方式都是冬季去阿尔卑斯山滑雪、夏季去东南亚潜水等等，现在国内也有向此发展的趋势。”

无独有偶，出于对国内体育休闲产业前景的认可，尤其是冰雪运动的发展潜力，凯撒旅游于2015年成立了专注于滑雪项目的子品牌“滑遍天下”。该子品牌CEO刘恬颐表示，滑雪市场可细分为体验式滑雪和专业滑雪两类，但是，无论是哪种细分滑雪市场，人才都是最大的竞争壁垒。“因为从普通的旅游产品向专业的滑雪度假产品转型，任何一个环节都离不开专业团队的支撑，这也是发展体育休闲产业的关键。”

高端项目“飞”入百姓家

除了以冰雪运动、山地运动为代表的户外运动， 近年来，马术、高尔夫等以往人们眼中的高端体育休闲项目也逐步“飞”入寻常百姓家，这也恰好符合了《意见》中对发展特色运动的倡导。

近几年，北京马术俱乐部呈井喷式增长，尤其是顺义区。据不完全统计，北京马术俱乐部已达到上百家。从前马术俱乐部大多分布在北城、东城，南城只有一家，如今各种形式的马术俱乐部已经走向均匀分布。

马术休闲运动的发展离不开相关赛事的宣传，自从创立于1978年的国际马联(FEI)场地障碍世界杯5年前被成功引入中国后，每次比赛央视5套体育频道都会进行300分钟的直播或录播，足见人们对马术运动的关注。

“2015年起，马术项目得到政府以及社会各界的支持，各界普遍认为马术是一种健康运动，特别是在马术运动的寓教于乐方面。孩子们从中可以得到校园以外的精神培育、知识和技能，他们会加入到一些马房工作中，譬如喂马、洗马等，这些也增加了青少年的动手能力，有利于实现全面发展。”2016国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛大赛组委会副秘书长曹京说。

有市场就会有商机，各大马术俱乐部纷纷相应推出冬、夏令营，并不定期举行与国外马术俱乐部的交流活动。家长视马术为孩子们强身健体的运动项目，成人自身则将其作为健身、减压、社交平台。曾经被认为是曲高和寡、小众高端的马术，如今不论参赛还是观赏，已逐渐成为一种生活方式，每次比赛的场地周边都会举办与马术相关的生活方式展，并引入“最优雅着装奖”的评选，将西方女性盛装出席马术比赛的传统及时尚渗透给国人。

据悉，我国的马术运动在国际体育产业中也占有重要的一席之地，由于目前亚洲地区马术领域发展较为成熟的国家是中国和日本，因此除了中国内地、香港、澳门、中华台北选手可以通过参赛获得积分外，它也是韩国骑手参加国际马联总决赛的唯一渠道。

北京作为中国马术发展的领头羊，报名参赛的人马组合数量每年都在不断增加。据悉， 2016年马术世界杯中国联赛仅第一站和第二站加起来竟有506对选手，达到国内聚合型比赛的新高。更可喜的是，逐年递增的还有观众数量，“现在是举办赛事的好时机，市场环境佳，主办方、协办单位以及赞助商都很积极，大家都看好了同一块大蛋糕的前景。”曹京说。

不过，尽管近几年人们对马术的认识已从野骑转变为一种生活方式，运动场地也从草原换到了城市周边正规的俱乐部马场，但马术自身的一些特点却在某种程度上放缓了产业发展。

“由于国内马术还处于起步阶段，目前有些俱乐部对学员的培训体系和马匹的管理体系还有些许欠缺。改善需要个过程，现在圈子里的人还是在学习，向国外俱乐部借鉴成熟经验，大家也经常在一起切磋、讨论，气氛很好。只要从某一点把体育产业链上的朋友们串联起来，每个人都将自己所在链条上的项目做好，我相信马术产业的发展速度会很快。”曹京告诉记者，这个行业让从业者有了越来越足的信心。

本文转载自《小康》，图片除署名外均来自网络，原标题：体育休闲顺势崛起