超级碗是单场比赛，却是目前世界上商业价值最高的体育赛事。超级碗哪些味道，让它从一项单纯的橄榄球赛事蜕变为世界关注的“媒体事件”和“超级盛典”呢？

近期的美国城市休斯顿在国内新闻不断。继休斯顿把2月2日定为“姚明日”及北京时间4日上午姚明球衣在火箭队退役之后，6日上午美国职业体育最为重要的职业橄榄球超级碗在休斯顿举行。那么，超级碗哪些味道让它从一项单纯的橄榄球赛事蜕变为世界关注的“媒体事件”和“超级盛典”呢？

一、体育味

美式橄榄球橄榄球有别于从英国带来的足球，是美国的体育项目。威廉·迪安在《美国的精神文化——爵士乐、橄榄球和电影的发明》中大致论述了美国人共同的精神文化如何通过包括橄榄球在内的世俗活动呈现出来。据ESPN 2005年的调查，有27.9%的美国人是NFL的球迷，相比之下，职业棒球大联盟球迷（MLB）为12.9%，NBA为9.6%。

1、历史性

超级碗的产生得益于美国橄榄球运动的发展。美国早期橄榄球运动在大学中展开，校际比赛逐渐增多。随着交通发展以及商业的推动，职业橄榄球俱乐部和联盟逐渐产生。当然，一些俱乐部或联盟运作不佳，就被市场无情地淘汰。在这个过程中，有两个职业橄榄球联盟脱颖而出，搞得风生水起。1922年国家橄榄球联盟（National Football League，NFL）正式更名成立；1960年，美国橄榄球联盟（American Football League，AFL）成立。因为美国职业体育受美国《反垄断法》豁免，两个职业联盟于1970年合并，但根据1966年达成的协议，两个联盟的冠军对抗赛从1967年开始。据说超级碗的灵感来自美国橄榄球联盟的创始人拉马尔·亨特（Lamar Hunt，1932.8.2 –2006.12.13），他看到小孩玩的“超级球”（Super Ball），就把两个联盟冠军争夺战称为超级碗（Super Bowl）。拉马尔·亨特是个对美国职业体育有特殊贡献的人，如前所述，他创立了美国橄榄球联盟（AFL）和美国足球大联盟（MLS，Major League Soccer），还推动了美国篮球、网球、冰球运动的发展。就职业橄榄球而言，他还是堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）的创立者和老板，1972年他入选职业橄榄球名人堂。他拥有2支职业足球联盟球队，1982年他入选全国足球名人堂。网球方面，他1993年入选国际网球名人堂。

美国当地时间2017年1月30日，第51届美式橄榄球超级碗举行开幕晚会，亚特兰大猎鹰队队员和新英格兰爱国者队队员与媒体及球迷见面。

超级碗的名称1969年开始正式启用，而前2年的比赛的名称是AFL-NFL 世界冠军赛（AFL-NFL World Championship Game）。不过现在追溯为第一届和第二届超级碗比赛。

超级碗有许多历史时刻值得铭记。1978年1月15日，第12届超级碗的比赛第一次在室内体育场进行，比赛地是新奥尔良的路易斯安娜超级巨蛋体育场（Louisiana Superdome），该球场也是新奥尔良圣徒队的主场。1996年，38岁的考沃尔（Bill Cowher）率领匹兹堡钢人队（Pittsburgh Steelers）杀入超级碗，成为历史上最年轻的超级碗主教练，可惜没能夺冠。10年后，他率领球队一路扮演黑马角色，最终获得2006年第40届超级碗，创外卡（Wild Card）身份（排名最低的第6）连打3个客场获胜进入超级碗，并在超级碗夺冠的奇迹。2007年第41届超级碗的两支球队主教练都是黑人教练，最终印第安纳小马队（Indianapolis Colts）主教练托尼·邓吉（Tony Dungy）成为一个获得超级碗的黑人主教练。这也是小马队1984年迁到印第安纳波利斯后获得的唯一一个冠军。

超级碗的影响力非常大，据说2010年温哥华冬奥会为了避免撞车更改了开幕式的日期。

2、独特性

超级碗其实就是NFL的总决赛，不同之处在于它是一场定胜负的比赛。正因为这种独特性，比赛在中立球场举行。实际上，NFL的季后赛都是一场定胜负的比赛。常规赛每支球队在17周中打16轮比赛，一周打一轮，中间休息一周。季后赛有12支球队参加，包括超级碗在内打3-4轮比赛，排名低的8支球队最多打4轮，高排位的4支球队最多打3轮，而其中最后一轮就是超级碗。

因为超级碗举办地是提前确定比赛城市，如果不考虑一个城市多支球队的因素以及超级碗到没有职业橄榄球队的城市举办，理论上超级碗有十六分支一的概率（6.25%）在某支参赛队的主场或城市举办。不过，东道主城市球队进入超级碗的情况少见，夺冠更少。超级碗51年的历史上，出现过2次东道主城市球队进入超级碗，战绩1胜1负。1980年比赛在洛杉矶著名的玫瑰碗球场举行，匹兹堡钢人31：19击败洛杉矶公羊队（Los Angeles Rams）；1985年比赛在旧金山湾区斯坦福大学的斯坦福球场举行，旧金山49人队（San Francisco 49ers）38：16迈阿密海豚队，也算是在同城夺冠。

2015年4月23日，当时的美国总统奥巴马(中)在会见新英格兰爱国者队的仪式上讲话。当日，美国总统奥巴马在美国首都华盛顿白宫南草坪会见第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军新英格兰爱国者队，并合影留念。

今年的举办城市休斯顿是第3次举办超级碗（1974、2004、2017），也是NRG体育场（NRG Stadium）继2004年后第二次举办超级碗比赛。该体育场2002年启用，是美国第一个装顶棚的职业橄榄球场，顶棚可以在10分钟开启。体育场顶棚由璃纤维材料制成，轻盈、通透，视觉效果好。该球场是休斯顿德州人队的主场，球场立柱上有“我们是德州人（WE ARE TEXANS）”的字。球场有196个包厢，71795个座位，总面积18万平方米，球场场地面积9千平方米，每年超过500场比赛和演出，大的赛事包括2次超级碗以及2009年第25届美国职业摔角赛（WWE）。该球场还是美国国家足球队主场，举办过2016年美洲杯的比赛。球场还是大学橄榄球的主场，大学篮球队的主场。该体育场周边还有其他3个室内馆、综合中心、多功能厅。2000年NRG 能源公司整体冠名体育场、室内馆、综合中心、多功能厅，为期32年，总额3亿美元。

美国当然很想在中国推广橄榄球运动和文化。2015年11月21日，上海交通大学雄狮橄榄球队球员在场边与匹兹堡钢人队球星特洛伊·波拉马鲁(中)合影。当日，美国国家橄榄球大联盟(NFL)超级碗推广活动在上海卢湾体育馆举行。本地青少年、大学美式橄榄球队球员和市民共同参与其中，共同体验橄榄球运动的乐趣。

超级碗出现过卫冕冠军球队，共7次，分别为绿湾包装工（1967、1968）、迈阿密海豚（1973、1974）、匹兹堡钢人（1975、1976）、匹兹堡钢人（1979、1980）、旧金山49人（1989、1990）、达拉斯牛仔（1993、1994）、新英格兰爱国者（2004、2005）。不过超级碗没有出现过连续3年获得冠军的球队，倒是出现过连续4年获得亚军的悲情球队。1991-1994年，布法罗比尔队（Buffalo Bills）连续4次获得亚军；另一支比较悲催的球队是明尼苏达维京人（Minnesota Vikings）队，他们也4次进入超级碗，4次获亚军（1970、1974、1975、1977），聊以自慰的是他们不是连续4年获得亚军。

2005年以来，超级碗每年产生和前一年不同的冠军，今年因为进入决赛球队是新英格兰爱国者和亚特兰大猎鹰，和2016年的2支参赛球队不同，必然产生和2016年不同的冠军。新英格兰爱国者今年第9次进入超级碗，位列所有球队第一；亚特兰大猎鹰自1998年之后第二次杀入超级碗，经验略缺。

二、文化味

橄榄球规则简单，就是像坦克那样向对方的阵地推进而达阵（touchdown），不过它充满着浓郁的美国文化。

从体育角度讲，超级碗冠军受到总统接见，成为惯例。在超级碗比赛中，名流到场观看，超级碗成为一个社交场合。

从节庆角度讲，超级碗在周日比赛，但这一天有一个专有名词，为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。尽管不是节日，但超级碗比赛日是美国单日食品消耗量仅次于感恩节的一天。换句话说，这一天是非官方但却是全国性的节日。事实上，电视台在比赛前一周就开始狂轰滥炸地报道，比赛日则从上午开始进入直播。1967-1977年超级碗的比赛在下午举行，之后的比赛在晚上进行。考虑到美国东部和西部3个小时时差，为了兼顾东西部的电视观众，比赛一般在东部时间的晚上6点30分进行。

2016年2月7日，野马队队员曼宁(右二)与主教练库比亚克拥抱庆祝胜利。当日，第50届美国职业橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛即“超级碗”在旧金山湾区落幕，最终丹佛野马队以24比10击败卡罗来纳黑豹队，历史上第三次捧得超级碗。

超级碗的届数是以罗马数字（I、V、X、L）命名，今年第51届是LI，这些在标识（LOGO）、图像或视觉传播中有很大的独特性。

超级碗的奖杯也有历史性和文化性。第一届、第二届的超级碗冠军是绿湾包装工队，当时的教练为文斯·隆巴迪，1969年9月3日他去世。为纪念他，超级碗的奖杯称为文斯·隆巴迪杯（Vince Lombardi Trophy），获得冠军的球队名字及决赛比分刻在奖杯上。

超级碗不仅仅是一场体育赛事，精明的体育产业从业者和商家把超级碗演变成贯穿2个周末共9天的“体育事件”，穿插了许多体育、文化、娱乐等活动。今年超级碗活动从1月28日到2月5日NFL超级碗比赛，共有13项大的系列活动；而一些大的活动可能每天还有几个不同的小活动。例如，1月28日周六有25场活动，1月29日有23场，2月2日26场，2月3日有47场。

三、商业味

美国是个商业国家，职业体育建立在商业的基础之上。超级碗的商业味道，是非常浓厚的。《福布斯》2015年2月公布世界体育赛事的排名，超级碗以4.64亿美元排名第一。

1、电视广告

看超级碗，现场观众看中场秀，而电视观众看广告。

NFL 超级碗被称为美国电视节目的“春晚”。1967年第1届超级碗30秒广告为4.25万美元，1991年为80万美元，2016年第50届超级碗30秒广告为500万美元，比首届超级碗增长超过100倍。

 2015年2月1日，爱国者队队员教练组庆祝胜利。当日，第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗”比赛在美国亚利桑那州的格伦代尔举行，新英格兰爱国者队以28比24战胜西雅图海鹰队，捧起文斯·隆巴迪杯。

最近几年超级碗的电视广告价格也水涨船高。2014年超级碗电视广告每30秒为400万美元，2015年为450万美元，2016、2017的价格为500万美元。2015年NBC超级碗电视广告收入为3.5亿美元；2016年CBS 超级碗的广告收入约4亿美元，今年第51届超级碗FOX电视广告收入估计也在4亿以上。

超级碗电视广告除了一般的商业广告外，也有城市和国家的广告。如2015年厄瓜多尔宣传片出现在超级碗电视广告上。此外，好莱坞电影公司的电影预告和广告也经常在超级碗露脸。今年迪斯尼公司预计投放2部电影的广告。超级碗的电视广告质量不错，还经常作为案例被分析。2014年2月，笔者在印第安纳大学访学，超级碗后一周，本科课程《体育公共关系》的授课老师专门花一次课时间讨论超级碗的广告。

2、中场秀

超级碗现场中场秀（Halftime shows）是年度观看人数最多的音乐活动，2016年的观看人数为1.165亿。中场秀目前由百事无糖可乐赞助，是百事连续第5次冠名中场秀，也是百事公司和NFL第15次赞助。

2016年2月7日，美国歌手碧昂斯(右三)在超级碗中场秀表演。当日，第50届美国职业橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛即“超级碗”在旧金山湾区落幕，最终丹佛野马队以24比10击败卡罗来纳黑豹队，历史上第三次捧得超级碗。

中场秀是许多演艺明星的梦想舞台，是过去一年这些明星人气的温度计和晴雨表，而这些明星的服饰往往成为流行风向标。此前很多著名音乐家、歌手如迈克尔·杰克逊、麦当娜、U2、碧昂斯等在中场秀亮相。2006年滚石乐队进行中场表演；2015年的表演嘉宾是“水果姐”凯蒂•佩里（Katy Perry）；2016年中场嘉宾有玩酷乐队（Coldplay）。需要指出的是，这些艺人有权拒绝参与中场秀表演，但他们的表演是无偿的。

2015年2月1日，著名美国歌手凯蒂·佩里在超级碗中场休息时间表演。

今年格莱美奖和奥斯卡·金像奖的获得者阿黛尔拒绝了邀请，而6项格莱美（Grammy Awards）获得者、金球奖提名者LADY GAGA会出现在13分钟的中场秀。据报道，她将独立一人掌控全场。这是她连续第二次出现在超级碗，去年她在超级碗开幕式上唱了国歌。

3、电视转播

超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并且，超级碗这个香饽饽一直受到美国大电视台的争抢。

在过去50年的超级碗转播历史中，CBS在1967年第一届比赛和NBC共同转播，然后和NBC轮流转播。第18届之后，CBS、NBC、FOX共3家轮流转播，以CBS为例，到今年转播过19届（第1、2、4、6、8、10、12、14、16、18、21、24、26、35、38、41、44、47、50）比赛，CBS还将在2019、2022年转播第53届、第56届比赛。2004年CBS的转播中场表演时，因为发生了杰克逊（Janet Jackson）的不雅事件，被罚款55万美元。

因为上述3个电视台轮流转播的竞争，每个获得当年转播权的电视台对超级碗全情投入，精耕细作。因此超级碗还是许多电视新技术运用的场合。

2016年2月7日，文艺明星在超级碗中场秀表演。因为有电视转播，文艺明星很愿意在超级碗露脸，毕竟可以扩大自身的演艺影响力。

以CBS为例，2001年超级碗中首先使用高清数字信号转播；2004年的休斯敦超级碗CBS首次进行了高清晰数字图像传播；2013年在第47届超级碗转播中，CBS首次运用最新计算机图形和电脑动画。

2016年超级碗，CBS采用虚拟技术使得模拟进攻开球线颜色变得立体和明显，此外，2016年超级碗CBS在转播中运用了“虚拟现实（VR）”技术。CBS使用了全视角的慢动作系统， 5K系统。根据NFL提供的转播信息，CBS在旧金山的赛场布置了4个制作播出点（其中体育场内外有3个小型演播室），动用了12辆各类转播车，70台不同种类的摄像机，包括在常规赛中用到的角杆摄像机、专门跟四分卫的摄像机等。CBS从上午11点开始直播比赛，赛前直播达到7个半小时。

2015年，171个国家和地区的电视台用23种不同语言对本届“超级碗”总决赛进行了现场直播，超过1亿名电视观众收看了比赛盛况。2004年开始，中国的电视机构开始直播超级碗的比赛。今年中国广东电视台和上海广播电视台以及FOX在中国的合作电视台直播比赛；新媒体中阿里体育、乐视体育、新浪，爱奇艺，PPTV 、QQ 都将直播比赛。

除了电视，NFL联盟对超级碗进行全方位的传播。例如今年的超级碗广播直播通过7种语言，在170个国家和地区进行传播。NFL官方网站除了英语，还有西班牙语版本。，NFL在中国也开通了中文官方网站。

4、城市营销

2002年以前的超级碗都在1月中下旬比赛，2002年开始，除了2003年之外，都在2月上旬比赛。这个时候差不多也是处于北半球的美国最冷的时候。早期南方城市、大城市作为比赛场地比较常见。例如，从1967年第1届到1981年第15届的举办城市中，除了1974年由同样处于南方的休斯顿举办外，其他14届由迈阿密、新奥尔良和洛杉矶包办。到现在为止，举办超级碗最多的也是这3个城市，分别是迈阿密10次（1968、1969、1971、1976、1979、1989、1995、1999、2007、2010）、新奥尔良10次（1970、1972、1975、1978、1981、1986、1990、1997、2002、2013）和洛杉矶7次（1967、1973、1977、1980、1983、1987、1993）。洛杉矶举办的7次超级碗中，后5次都在玫瑰碗球场举办。这个体育场承载了许多体育记忆。1994年，巴西队在这里夺得世界杯冠军；1984年奥运会、1996年奥运会和1999年女足世界杯、2002年金杯赛也在这里进行。此外，玫瑰碗还举办年度性的大学生橄榄球赛的玫瑰碗（Rose Bowl Game），它还是加州大学橄榄球主场、美国职业足球大联盟洛杉矶银河主场（1996-2002），并于1998年举办美国职业足球大联盟决赛。

2014年2月2月2日，西雅图海鹰队拉拉队员在比赛间隙表演。

超级碗巨大的吸金能力除了吸引电视机构趋之若鹜，也吸引美国的城市踏破门槛地申请举办。超级碗比赛地一般提前5年确定，最近都有5个及以上的城市申办，超级碗相关评审机构会初选3个城市，然后再决定最终承办城市。

因为超级碗巨大的商业价值以及NFL拓展的需要，美国的大城市、北方城市也加入申办、承办的队伍。一些城市建造了可伸缩的顶棚确保比赛正常举行，超级碗也在零下几度乃至十几度的气温下举办，球迷的啤酒都冻住了。

以最近10年的超级碗的数据为例，2006年初的第40届超级碗，为主办城市底特律带来了2.6亿美元的经济收益；2008年的超级碗吸引7万持票球迷和25万无票球迷来到亚利桑那州的格兰得尔市，为举办城市创造5000个就业机会及近4亿美元的经济效益。2013新奥尔良获得4亿8000万美元的收益，2015年超级碗举办地亚利桑那获得7.2亿美元收益，2016年底特律超级碗吸引了约10万外地球迷和100万当地游人的人流、物流，给底特律带来大约4亿美元的收益，2017休斯顿预计将获得5亿美金以上的收益。

今年的超级碗，休斯顿为了宣传，专门制作了一条广告介绍、推广休斯顿。

四、小结

超级碗是单场比赛，却是目前世界上商业价值最高的体育赛事。简略地说，超级碗只是美国职业橄榄球的总决赛，至多也就是职业橄榄球的一顶皇冠。但美国的体育产业人对有美国第一运动之称的橄榄球市场精心培育，对超级碗这个顶级赛事精耕细作，动员和吸纳媒体等社会资源，结成市场共同体，以服务球迷为核心，以体育赛事为载体，把体育赛事和城市营销较好地结合起来，打造了橄榄球社会文化符号，在竞技层面、文化层面、传播层面、产业层面达到了非常好共生共荣的效果。

作者简介：

陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。

上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员

美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）

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