9月28日，在经历了全国20站巡演之后，青岛啤酒线下规模最大的民众体育娱乐互动系列活动―“全民星周末”在广东东莞迎来了本年度的收官之站,在这个夏天,青岛啤酒掀起的全民健身热潮,伴随着青岛啤酒“全民星周末”的脚步,在全中国遍地开花,也让广大的消费者一起与青岛啤酒感受到运动的快乐与激情。

收官之战精彩纷呈  明星亲临星光熠熠

“全民星周末”收官之战正式打响,来自全国各地的篮球“民”星，带着各自的篮球绝技，齐聚一堂，争夺擂主。3V3决赛现场火花四溅，两队展开激烈拼杀，远投、盖帽精彩不断，现场助威声、呐喊声震耳欲聋，激情洋溢。快速投篮的决赛现场更是为观众们上演视觉盛宴，来自“全民星周末”其他城市比赛中的各个擂主，东莞之城，再论球技。球王之争，球员们都使出了自己的看家本领，起身、投篮，篮球在他们手中俨然就像一根魔术棒，一球接一球地抛出完美弧线，现场气氛始终热烈非凡。

全民星周末虽然是大众们的嘉年华，但CBA明星球员的到来也为本次全民大聚会增色不少,而辽宁男篮李晓旭的亲临,无疑更是一记重磅炸弹,为这个精彩纷呈的全民星周末增添了一抹绚丽的色彩。

全民星周末的收官之站CBA拜师仪式也为本次比赛增添了一抹亮丽的色彩，3V3决赛与快速投篮决赛中获胜的两支队伍成为CBA明星球员的门徒，明星球员亲笔签名的全“民”星服饰、写满祝福话语的球衣,拜师仪式引来了阵阵尖叫；不仅如此,CBA的明星球员还亲自教导门徒们有关篮球的技术与技巧，在当天，李晓旭也成功将一支队伍收入麾下，这也让其他队伍的成员羡慕不已。

青啤“激情名片”   全民互动项目深入人心

 “全民星周末”历时三年已经发展成为青岛啤酒的“激情名片”全民互动项目，从北京、上海、广州、深圳等一线城市到应城、随州、泸州、渭南等三四线城市，每个周末，在城市的中心广场，都洋溢着欢乐激情的气氛，“全民星周末”真正成了老百姓们的嘉年华，也正是这样的平台，让越来越多的人参与到篮球运动中来，人们因为篮球结识，因为篮球多了一份快乐，也因为篮球让自己更加健康，让各个年龄层的人从简单的篮球互动游戏中寻找到快乐。

青岛啤酒“全民星周末”以倡导健康、快乐的生活方式为活动宗旨，打造了一个与广大消费者深度互动“激情”体验的平台，三年来，青啤的全民星周末已经漫延到了全国各地几十个城市，上百场活动，形式多样、丰富多彩的游戏丰富了城市人民的生活，也让越来越多的人了解体育，了解青岛啤酒所倡导的体育精神。不仅如此，青岛啤酒还希望借助其全球营销网络，建立起一座通往国际篮球的桥梁，为中国篮球走向国际而不懈努力。

南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量。”青岛啤酒正在利用自己的力量，慢慢改变大众对于体育的看法、对于青岛啤酒的看法，青岛啤酒不仅仅只是体育赛事的品牌赞助商，更是拉近了大众与体育赛事之间的距离，这不再仅仅是企业的体育营销，更是将体育精神作为一个项目营销给社会大众。

营销体育―青岛啤酒  体育营销的升华

“要想发挥体育营销的威力，并不是仅仅掏钱赞助一项体育赛事那么简单。”深圳大学营销博士周志民说，体育营销把品牌和体育相结合，不仅是建立品牌知名度，更重要的是建立品牌资产，而大众就是青岛啤酒最大的品牌资产。中国营销咨询界教父级人物何慕表示：企业面向未来，需要构建两种最核心的能力―满足客户需求，获得市场的能力和整合全球资源，缔造价值的能力。

不难看出，以消费者为中心的营销模式是所有企业为之而努力的方向，当大众越来越不满足于产品所带来的体验，而品牌所附带的精神价值也成为大众选择时的重要原因所在。青岛啤酒深谙此道，大众对于健康的渴望与追求，对于体育的喜爱与热情与生俱来，青岛啤酒架起了大众与体育之间的桥梁，让体育赛事深入民间，全民参与，全民互动，切身感受到体育带来的快乐与激情。

不仅如此，青岛啤酒还进一步拉进大众与企业之间的距离，在青岛啤酒110周年之际，《酿酒师日志》、《我与青岛啤酒的110次亲密接触》无一不证明了，青岛啤酒对于大众而言，不再单纯是一个生产产品的企业，而是一个生动的，富有感情的伙伴，能勇敢伴随却又简单快乐的载体。

从国内体育营销的探索者到领先者，青岛啤酒产品销售、品牌传播、消费者体验“三位一体”的营销模式已经成为了行业内体育营销的成功典范，其品牌价值从2003年的104.8亿元到2013年的800亿元，青岛啤酒与体育结缘的十余年里收获了来自行业、市场以及大众的高度认可与认同。