禹唐体育注：

虽然从整体来看，政策对体育产业的推动作用依然显著，资本对行业的投入热情也并为减缓太多，但大众消费的习惯却不会因此在短期内发生太大的改变。中国体育产业要想迎来真正的爆发，仍需等待C端市场的崛起。

在大众消费市场崛起的过程中，以马拉松为代表的路跑运动率先发力。去年，在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场，这一数字，在15年只有134场，而2011年时更是仅有“可怜的”22场。同15年相比，去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍，参赛人次近280万，较上一年增加130万，再创历史新高。

毫无疑问，火热的路跑赛事吸引了大众的参与，市场的目光以及媒体的关注。而禹唐也将带大家一起，来关注路跑产业的多个方面。今天我们为大家带来的是行业发展中的种种不足之处。

首先，我们先来看看最易引起社会舆论关注的话题即跑者安全问题。据新华网的报道，在2016年3月20日进行的广东清远马拉松中，有1.2万人次接受治疗，其中晕倒20人，危重症5人，进ICU（重症监护室）3人，被称为最“受伤”的一场马拉松。

去年4月10日，陕西杨凌马拉松比赛中，一名全程马拉松的参赛者在距离终点不远处摔倒猝死；去年12月10日，厦门（海沧）国际半程马拉松赛中发生两名跑友猝死事件。而在2015年深圳国际马拉松赛上，一名半程马拉松参赛者在离半程马拉松终点400米时突然倒地，虽经现场与医院救治，仍不幸死亡，而这也是2015年的第四起跑者猝死事件。

统计表明，马拉松存在着约为五至六万分之一的死亡概率，但在中国，马拉松赛事中发生猝死死亡率要远高于欧洲及发达国家。事实上，随着国内路跑赛事数量的井喷，跑步知识普及不足所带来的弊端也更多地暴露在了我们面前。

一份调查表明，在国内，约有八成的参赛选手认为在跑步中出现头晕、恶心、呕吐、等不良反应属于比较正常的状态，只要忍忍、坚持下就能过去。超过九成的参赛选手没有认真进行赛前体检。而以跑者猝死为代表的恶性事件则为所有参赛者敲响了警钟——跑步光有热爱是远远不够的，量力而行，并学习更多的专业知识也有着相当的必要性。

虽然参赛选手自身的身体问题与知识缺乏是发生猝死意外的一大因素，但国内马拉松赛事中医护人员抢救不及时和救护质量欠佳的现状也值得我们注意。在中国田径协会马拉松委员会个人特邀委员崔英善看来，国内马拉松比赛的医护人员需要接受马拉松相关的医护培训课程。

崔英善在接受媒体采访时表示：“他们也许担任过其他大型活动的医护保障，但并不清楚马拉松比赛所需要的保障要求是不一样的。”由此可见，进一步提升马拉松赛事相关的专业医疗服务水平也是推动行业可持续发展的重要内容之一。

当然，对于行业而言，需要提升的可绝不仅仅是这些。在去年黄山100公里国际越野赛结束后，赛事方遭到了大量参赛选手的“投诉”，称该赛事在赛道、补给、救援等方面均存在问题。据21世纪经济报道的调查表示，恶劣天气、临时改线路、受伤、缺医疗和补给、虚假宣传、赛事合作方撇清关系……除了没有重大伤亡，其它能想到的赛事状况，都在这场4月16日-17日的赛事中发生。

因此，除了医疗服务水平外，赛事方如何落实自己的宣传内容，提升自己的专业服务能力来保障跑者的参赛体验，从而保障行业的良性发展，同样成了目前亟待需要解决的难题。

著名跑者、上海体育学院副教练陈国强表示：“与国内马拉松相比，美国印第安纳波利斯、卡梅尔、伊利诺伊等地的马拉松赛的成熟之处在于更加注重细节。国内某些赛事组织者的差距在于，有些是缺乏服务意识，有些是有满腔热情想服务好跑友却不知细节到底该怎样做。”

不过在智美体育副总裁宋鸿飞看来，这个问题可能更多地与社会文化环境相关。而这则是体育运动外，对所有参与者精神层面所提出的更高要求。宋鸿飞告诉禹唐：“以东京马拉松为例，东京组委会的培训并不如国内一些赛事组委会做得细致，他们的成功来自于整体国民素质的卓越。相对而言，国内的独生子女们在做服务时可能就有所欠缺，许多细节仍有待我们去完善。”

与此同时，我们还应看到如今国内许多赛事的商业模式仍有待完善。目前，仍有不少城市马拉松，其9成经费都来自于财政和彩票基金，而报名费收入只占到总经费的3%。同国外成熟马拉松赛事以报名收入为主的运营模式，我们在完善商业运作模式上，还需要作出更多的努力。

这或许也与赛事方内容制作能力的有待提升，以及营销思路的不足有所关联。而这个问题最为直观的体现之一，就是电视观众对转播马拉松赛事的诸多苛责。对此，宋鸿飞表示：“中国的马拉松转播水平在群众端、明星端、娱乐端，文化端的展示上是在逐年提高的，我们期待转播团队能更早地介入到城市马拉松的筹备中去，更多地理解城市的一些诉求，早做一些准备工作，配合组委会去设计一些话题、故事、看点，马拉松比赛不仅仅是那两个半小时，它需要太多的预热。”

整体而言，国内的城市马拉松赛事仍存在着本地区选手重视程度不够，未发挥体育构建社区的功能；忽略赛事外部人员的培育和服务；赛事运营方式自上而下，缺乏可持续发展的战略眼光；赛事资源与跑者资源发展不同步；赛事定位雷同；未兼顾地区存在的跑者类型差异等等问题。

目前，国内的路跑运动仍处于发展的早期阶段，在迅速发展的过程中，难免存在着诸多不足之处。而对于所有体育产业从业者而言，我们都需要去关注其中的种种问题。作为其中的一员，禹唐也衷心希望中国的体育产业能以路跑运动的蓬勃发展为契机，迎来大众体育消费的新时代。

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