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虽然从整体来看，政策对体育产业的推动作用依然显著，资本对行业的投入热情也并为减缓太多，但大众消费的习惯却不会因此在短期内发生太大的改变。中国体育产业要想迎来真正的爆发，仍需等待C端市场的崛起。

在大众消费市场崛起的过程中，以马拉松为代表的路跑运动率先发力。去年，在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场，这一数字，在15年只有134场，而2011年时更是仅有“可怜的”22场。同15年相比，去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍，参赛人次近280万，较上一年增加130万，再创历史新高。

毫无疑问，火热的路跑赛事吸引了大众的参与，市场的目光以及媒体的关注。而禹唐也将带大家一起，来关注路跑产业的多个方面。今天我们为大家带来的是城市相关内容。

1957年，安徽合肥肥东县进行了新中国第一场马拉松赛事，而1981年北京马拉松则拉开了我国城市马拉松赛事的新篇章。到如今，如雨后春笋般出现的各类城市马拉松以及特色马拉松跑赛事已然成为了城市的一道靓丽风景。

在进行城市马拉松赛事时，政府都会进行固定时间和固定路线的管制行动。这些管制行动一方面保障了赛事的顺利进行，但也使得市民要被迫选择绕行。同时，实施这些管制行动的政府也会有更多的相关工作需要落实。

那么，为何面对各种事项，各地的政府还要积极引入这些城市马拉松赛事呢？我们不妨来细数一下马拉松赛事对于城市的作用所在。

首先，最直观的就是马拉松赛事可以展现城市自然和人文风光，塑造城市积极阳光的形象，从而成为城市对外的一张名片。通过马拉松赛事的影响，城市将给全国乃至全球的跑者们展现自己的城市风貌、历史底蕴与发展现状。

其次，城市的人文景观将通过马拉松赛事向外传播。城市历史、著名景点、名人事迹等等充满文化要素的内容可以通过城市马拉松的窗口，被全国各地的爱好者与观众知晓。

这点我们也可以通过以央视为代表的电视台的转播中略见一二。考虑到马拉松赛事较长的比赛时间，以及平淡的过程，在电视台转播时，主持人与嘉宾通常会详细介绍赛事沿途经过的各类景点的典故与当地人物传奇等等，可以说马拉松赛事已经成为了城市文化宣传的一部分。

在这样的背景下，一方面主办马拉松赛事的城市向全国各地甚至世界各地输出了具有本地特色的文化，另一方面，其他地区乃至国家的文化也随报名参赛的跑者们来到了当地，使得当地的人们可以足不出户领略各地文化之美，从而实现了彼此间的文化交流。

而从全民参与运动的角度上来看，政府积极举办马拉松也有助于宣传运动参与的导向，以马拉松赛事为契机，让运动的概念深入人心，让看到跑友们脸上灿烂笑容的观众们都想亲自参与到运动中去，为市民树立了健康的生活理念。

现如今，欧美发达国家运动人口的比重和健康状况均优于发展中国家，即使我们的近邻日本也有近200万人能够完成全马，而保持每周运动习惯的人更是超过1500万。和他们相比，我国的运动人口比重和健康状况客观上还存在一定的差距。

因此，城市马拉松对于提升我国民众体质与健康也有着重要的作用。值得一提的是，跑步对高血糖，高血脂，高胆固醇有明显的改善功能。同时，跑者们也可以通过跑步提升心肺功能，提高生活质量。

当然，不仅仅是生活理念，城市马拉松一般会经过城市的著名自然与人文景点。于是，无论通过亲身参与，还是电视转播镜头，人们在一定程度上都会对城市绿地建设、城市整体规划、城市街道整洁、垃圾处理与水污染等户外环境问题予以更多关注，促进市民以更强的主人翁意识参与到城市建设中。

去年，扎克伯格在北京的雾霾天中奔跑的照片得到了众多网友的关注。事实上，无论是企业领袖还是组织领导，以跑步的形式来塑造自己乃至自己身后所代表的组织的健康阳光形象已经成为了相当流行的一种营销方式。在这点上，以张朝阳、魏江雷等人为代表的国内企业高管已经积极投身其中，而政府领导，则还需要更多的投入。

当然，马拉松赛事给城市带来的经济收入也是不得不提的一项内容。2014年，厦门大学品牌与广告研究中心曾专门做过一项研究。厦门大学新闻传播学院院长、品牌与广告研究中心主任黄合水在接受媒体采访时谈到，有17.4%的游客表示，他们到厦门旅游和厦门国际马拉松赛有关。

根据2016年厦门市旅游局公布的数据，去年厦门接待国内游客6770.16万人，旅游总收入968.26亿元人民币。按照因马拉松来厦门旅游的游客“最大值为17.4%”的标准，厦门国际马拉松赛在2016年给厦门带来了大约价值168.5亿元人民币的旅游市场，这个数字无疑是相当惊人的。

事实上，就像辽宁社科院经济研究所所长张万强所说的那样：“城市马拉松赛事，对沈阳经济的影响主要体现在两个方面，直接影响就是给交通、住宿、餐饮娱乐等服务业创造了机遇，尤其是在沈阳经济目前处于较困难时期，类似的活动吸引来的是直接的消费力；而最重要的影响还是城市的宣传和推广，提升城市国际形象以及展现国家中心城市的基础，进而吸引投资、商贸等。”

不难发现，对于一座城市来说，马拉松已经不仅仅是一项大众体育赛事那么简单，在其背后，还蕴藏了丰富的文化与经济因素。在未来，马拉松也会继续推动着中国的各大城市，以更积极阳光的形象，展现自己独特而又充满魅力的一面。

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