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农历鸡年春节前的最后一个周末，耐克大中华区规模最大的“耐克及Jordan篮球体验店”落户北京中关村。耐克篮球和Jordan品牌合体，驻扎在有着“中国硅谷”之称的海淀区，仅从这两个特质来看，耐克的这家超大品牌体验店已足够吸睛。

篮球领域可能是耐克统治力最强的细分市场，相比足球、跑步等，耐克在篮球领域称得上优势巨大。尤其是他们重新又成为了NBA官方的球衣合作伙伴，加之勒布朗·詹姆斯在2016年取得的“最终胜利”，耐克在篮球领域的布局几乎没有明显弱点，而接下来他们要做的就是将布局、将统治力，变成实打实的销量和利润，持续这样的良好势头。

耐克看重中国市场，世界众多大公司没有谁不看重中国市场。但真正想要在中国市场取得成功也并非容易的事情。对于耐克来说，如何将自己手握的优势篮球资源真正对接中国篮球文化的持续热度，他们需要找到一把金钥匙。

鉴于NBA和其显著球星效应，耐克已经将青少年爱好者作为篮球市场的最核心目标群体。为此，耐克高中生篮球联赛和相应培训项目相继落地并逐步深入。与此同时，把这样一家可以定制、有球场可以试鞋的最大体验店开在中关村显然是个正确的选择，这里聚集了中国多所最知名大学和众多科技豪门。当然，在线上销售日渐成为核心重头的当下，耐克却没有停止开店的步伐，这家美国运动品巨头认为，找到两者之间的平衡、最大化地抓住消费者的需求非常重要。

耐克大中华区零售副总裁兼总经理Dennis van Oossanen说：“这家全新的耐克及JORDAN篮球体验店展示了耐克对于大中华区篮球运动和文化的高度重视。”同时，他也解释道，将耐克篮球产品和Jordan品牌产品放在一起，就是想要凸显耐克在整个篮球业务的不断增加投入，无关细分名目，重要的是强调这家店的篮球属性。

对于整个耐克来说，篮球是最重要的细分市场之一，因此，篮球产品的销售在中国能否取得成功重要性不言而喻。优势固然明显，但也绝非高枕无忧，一方面强龙还难耐地头蛇，国内品牌的竞争力也在不断提升，另一方面，全球范围内，耐克篮球也要面对自己代言人体系更新换代的挑战——科比的退役，勒布朗·詹姆斯也已经32岁，不久之前，耐克篮球给骑士队的“二当家”凯里·欧文和步行者队的保罗·乔治都推出了各自的新款球鞋，但这两位都还处于需要证明自己的阶段，在中国市场的号召力短时间内不可能追得上乔丹、科比和勒布朗·詹姆斯三代“头牌”。

耐克集团副总裁、耐克篮球全球总经理Craig Zanon说：“是的，科比退役了，但我们和科比的合作会继续。过往的这些合作为我们带来了在中国市场的成功。勒布朗的情况也是一样，和他的合作多年来在这里证明非常成功，目前我们不会担心这个问题。当然，我们总是希望签下最好的球员，和他们合作，提供最出色的产品，这一直是我们的目标。”

Craig Zanon也透露，寻找最好的球员不仅限于NBA，耐克也希望在中国寻找到最好的球员展开合作，希望这些所有围绕篮球所做的商业和文化推广，能够真正让更多中国青少年、消费者爱上篮球，进而参与耐克高中篮球联赛等相关比赛、培训项目，打好篮球，享受篮球。

2016年这个世界体育大年中，耐克在篮球方面算得上“完胜”：勒布朗·詹姆斯率领克利夫兰骑士队在1-3落后的情况下最终上演惊天逆转，9月“詹皇”来到中国接受千万中国球迷的欢呼和致敬；而在奥运会上，以多位耐克签约球员为核心的美国男篮无悬念夺冠，赛前12名明星球员的一张只有耐克标识出现的定妆照同时引爆美国和中国社交媒体。

2017年，耐克篮球方面的重心显然将是NBA，包括万众期待勒布朗·詹姆斯和骑士的卫冕之路，以及将于2017-18赛季开始执行的耐克和NBA联盟球衣合同。

耐克确实有资本为自己在篮球领域的统治地位感到骄傲。就在这家大中华区规模最大的“耐克及Jordan篮球体验店”开幕之后的第二天，北京时间2017年1月22日上午，上演了农历猴年NBA最后一场强强对话：圣安东尼奥马刺客场苦战一个加时，118-115战胜了卫冕冠军克利夫兰骑士——在这场可能成为总决赛预演的鏖战中，马刺的核心科怀·伦纳德和阿尔德里奇皆签约Jordan品牌，而骑士的勒布朗·詹姆斯和凯里·欧文则归属耐克篮球旗下。

最终，科怀·伦纳德对位耐克篮球头牌勒布朗·詹姆斯，新超巨在“皇帝”面前拿下41分，刷新职业生涯新高的同时，带走了比赛胜利。依稀间，又一个时代更迭已初现端倪，而现在和未来最好的球员，都已经被耐克锁定。

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