禹唐体育注：

球迷们的老朋友，外星人罗纳尔多近日愉快地更新了他的个人社交媒体，向大家公开宣布：他作为股东身份，投资了一家名叫CNB E-sports的队伍！

等等，你可千万别急着去查阅巴甲球队名单，那你还真找不到。因为这是一家巴西的英雄联盟电竞战队......

不仅是大罗，另一个球迷们的“老朋友”，运动品牌巨头阿迪达斯近日也宣布，与法国电竞俱乐部Vitally team展开赞助合作，成为俱乐部旗下英雄联盟战队、炉石传说战队、守望先锋战队的装备提供商。这在所有运动品牌巨头中，是破天荒的头一次。

事实上，上述的这两个小故事仅是管中窥豹。如今电子竞技迅猛的发展势头，早已引起了人们的注意。而传统体育资本，尤其是足球行业，早早开始了在电竞里的布局，甚至已经如火如荼......

那么问题来了，他们做了什么？又能在电竞中得到什么？

巨头纷纷涌入，开辟下一个“欧冠赛场”

2016年末火遍全球的阿迪达斯ZNE外套，相信不少球迷都见过。阿迪达斯在初期为了推广这一产品，向旗下签约球星们送去了赠品试穿，希望能在社交媒体上引起明星效应。而令人意外的是，欧洲知名电竞俱乐部Fnatic英雄联盟战队的核心选手Rekkles竟也成了赠送对象！

外套虽小，但意义重大。起码可以看出的是：阿迪达斯对于电竞行业的认可，和对选手的重视。也是在“ZNE事件”之后，阿迪达斯才公开了赞助Vitally team俱乐部的消息。这证明，行事缜密的阿迪达斯对涉足电竞行业的确有着清晰且循序渐进的商业计划。

运动品牌的认可，证明了电竞与其他体育行业具有相同的商业价值。

而不仅仅是与传统运动品牌”有染“，数十家欧洲足球俱乐部更是直接收购了不少电竞战队，使他们成为自家俱乐部麾下一员！这个名单里有很多球迷们熟悉的面孔，例如上文提到的大巴黎，还有红魔曼联，和他们的邻居曼城，还有刚搬进伦敦碗的西汉姆联，德甲豪门沙尔克04，名震一方的沃尔夫斯堡，以及瓦伦西亚，里斯本竞技等各路劲旅......

而他们所涉及的项目之广，并不仅限于足球游戏FIFA。

英雄联盟、炉石传说这类热门电竞同样如火如荼，而新兴游戏守望先锋，也经历着各大俱乐部的军备竞赛。未来可以预见的是，欧洲各大电竞赛事甚至会成为另一个“欧冠”战场。

以投资力度最大的PSG电竞部为例（坊间传闻他们将在电竞中投入2000万欧元），他们在成立电竞部后，迅速地组织起了富有竞争力的战队去征战欧洲各大电竞联赛。

大巴黎的FIFA分队已经拿下了首座冠军奖杯，而他们的英雄联盟战队，也在前世界级选手Yellowstar的带领下，紧锣密鼓地备战欧洲LCS联赛（英雄联盟的欧洲区联赛），意图冲入S7世界总决赛。

当然，具有前沿目光的并不只有足球俱乐部们，篮球界也开始了“染指”电竞。已退役的“大鲨鱼”奥尼尔前段时间投资了NRG战队；NBA里的费城76人队更是收购了Dignitas和Apex两支战队；金州勇士、休斯敦火箭、密尔沃基雄鹿等一大帮球队同样拥有电竞战队；NBA球星林书豪甚至还成为了国内战队VG的代言人......

看完了如此多的案例，我们可以清楚地认识到：传统体育进入电竞业绝不只是玩票而已，这是一次大规模“有组织有纪律”的投资行为！那既然是投资，就必然有利益的产生。电竞又能为传统体育带来什么呢？而除了直接的金钱，体育巨头们又可以为电竞行业提供什么呢？

数据说话，足球、电竞为何门当户对

在商业营销领域中，有一种概念叫做“目标用户”，即你最核心、最主要的产品提供对象，而最主要的盈利来源，也是这一群体。之所以会提到这一个概念，先来看这两幅图。

可以看到的是，电竞以一二线城市的男性用户为主，这一分布与足球运动的核心用户不谋而合。而用更简单的方式可以这样解释：足球和电竞拥有着相同属性（年龄，地域，收入等）的目标用户，并且不乏两者都爱的粉丝。

如此一来，上文里的问题也就有了合理解释。目标用户相同，那么足球俱乐部投资电竞业，就可以起到二次曝光，扩大产业线的作用。甚至说发展电竞分部，几乎可以约等于发展足球俱乐部自己。

而与体量庞大的足球相比，电竞目前的产业规模远远不能相提并论。2016年全年度电竞行业的所有收入是8.93亿美元(数据来源SuperData），这个数字是什么概念呢？光是曼联队2015-16赛季的收入，就已经是5.15亿英镑之高，而如果把收入前十的球队收益相加，这个数字就已经接近40亿英镑了......

所以看得出来，如果电竞行业想要进一步发展，足球所能带给它们的除了直接的金钱助推之外，成熟的运营体系、可靠的盈利模式都是年轻的电竞业可以借鉴学习的。并且一旦豪门俱乐部们纷纷入局，所带来的关注度也会使相应的赞助和商业规模迅速扩张。

同样，足球俱乐部在投资电竞的同时，也是将已有的人气和号召力“传输”给了各大战队，将自家的球迷最大可能地变现为电竞粉，直接缩短了电竞战队在前期积累粉丝的时间。

可以说足球，以及其他的传统体育行业入局电竞，将会起到一种相辅相成，并且双赢的作用。在传统体育业中盈利模式稳定、收入格局基本坐实的情况下，在新兴产业中开辟蓝海也是各路资本最好的选择。

写在最后

国际电子竞技联盟已经收到了国际奥委会的回应，电竞有可能成为2020年东京奥运会的正式项目

如今电竞的规模尚不能撼动已有的体育格局，但经过了各大俱乐部的收购、组建；阿迪达斯的赞助认可之后，电竞行业又进一步地向“常态化”发展。而即使电竞加入奥运的申请无法通过，也传达出了一种积极的声音：我将成为你们中的一员。

本文转载自肆客足球，图片除署名外均来自网络，原标题：豪门+电竞=新欧冠！大巴黎玩起了LOL