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近日，探路者披露2016年业绩快报，报告显示，该公司2016年总营收为29.07亿元，比上年同期减少约24%；净利润为2.02亿元，比上年同期减少约23%。报告期内，探路者过季库存同比降低约40%，公司在处理库存及柔性供应链建设等方面均取得了良好成效。但受零售消费整体低迷、行业竞争持续加剧、库存降解导致销售折扣降低，业绩大幅低于预期。

本土标杆品牌成绩不佳，欧美品牌风光无限

与探路者情况相似，一些本土户外用品标杆企业成绩都不佳。目前，我国户外用品行业上市公司包括探路者、三夫户外、哥仑步以及挂牌新三板的三由户外、宝美户外、风雪户外、昶桦户外等。

根据几家企业公布的财报，不少都处于业绩的瓶颈期。哥仑步，2016年上半年，营收仅为3661.61万元，同比下滑51.42%，净利润亏损2934.44万元。三夫户外，2016 年前两个季度，归属上市公司股东净利润分别同比下降了 60.31% 和 27.45%。风雪户外，2016年上半年营收2361万元，业绩亏损64万元。最新资料显示，昶桦股份，2016年1月业绩亏损183万。中国户外用品本土品牌在经历高速增长后，开始冷却，并进入调整期。

与此强烈对比的是，欧美户外用品品牌风生水起。由于欧美品牌都比较成熟，在科技、设计等方面都处于领先地位，较先占领了中国的高端市场，The North Face、Columbia、Jack-Wolfskin等，深受国内消费者的认可， Columbia 2016年第三季度中国市场增速近10%；The North Face 母公司 VF 负责人也在2016年发布年中财报时，称赞The North Face 在中国市场保持了强劲的增长。

中国的本土品牌为何会经历如此调整呢？主要是由于中高端市场已经被欧美品牌占据，因此国内不少品牌都走中低端路线，打算“农村”包围城市，但国产品牌同质化严重，商家为了在激烈的竞争中存活，不得已采用低价营销，导致研发投入削减，产品质量缩水。

随着消费升级时代的到来，消费者对于户外用品的要求也越来越高，价格影响因素越来越小，这种中低端路线有点跟不上市场的步伐了，不少品牌都会在调整的浪潮中，经历一段艰难的日子。

未来中国户外市场趋势是什么？

尽管行业在调整，不少品牌业绩不佳，但不意味着这个市场就没有前景了。相反，在经历调整后，户外行业有望再度“重燃”。《中国户外产业报告》认为，2018 和 2019 年中国户外市场的增速重返两位数，2020 年增速有望超过 20%。

这主要是由于中国的户外运动会在未来几年越来越流行，户外零售业的规模也会随之提升。目前，在我国徒步旅行、登山是颇受大众喜爱的户外旅行项目，但潜水、漂流、滑翔伞等户外项目人群参与度也不断增加，户外出行的规模也是不断扩大中，尤其20岁-30岁这一年轻群体不断壮大。未来中国的户外运动会呈现以下几大趋势：

趋势一：未来户外品牌走向细分、场景化。无论是做户外用品行业的创业公司，还是已经入局的核心户外用品公司，采用低价策略，走“批发”路线，已经不再适合了。品牌们要根据市场，推出细分领域的产品，切入比较小众的市场，比如专门适合潜水的装备服饰，专门针对登山的帐篷。此前36氪曾经报道过，主打户外睡眠系统的新晋品牌静星，其产品包括帐篷、睡袋、地垫等。

趋势二：时尚品牌将会介入将户外消费市场。目前户外用品品牌可分为四类：专业户外品牌，例如探路者；拥有户外产品的体育品牌，例如阿迪达斯；拥有户外产品的休闲和奢侈品牌，例如Fendi Ski ；拥有户外产品的低端消费市场品牌构成的低端户外市场，例如，迪卡侬旗下的Quechua。

目前是专业户外品牌，更受青睐。但是已经有不少时尚、奢侈品牌看到了人们对户外运动服装的需求，顺应趋势，推出设计师款的户外运动服装，比如 Fendi 推出专门的滑雪服。未来，人们参加户外运动的时候，除了“更高，更快，更强”，还要“更美，更时尚”。对于传统户外运动品牌来说，需要增加产品的设计感。

趋势三：科技元素将会越来越多的融入中国户外消费市场，新一代的年轻人玩的户外运动和过去有很大不同，不再强调亲近自然，吃苦耐劳和实现自我。他们在参与户外运动时，要耍酷、刺激。传统的服饰装备已经满足不了年轻一代的需求。一些科技装备，例如运动自拍相机，轻型无人机，智能登山表正在成为户外人群的新宠，还有针对中国市场的防雾霾头盔。科技+户外运动也是做户外的企业不该错失的机会。

本文转载自36氪，图片除署名外均来自网络，原标题：探路者2016年营收净利双降，中国户外用品市场如何“重燃”？