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NFL Network总部位于美国加州洛杉矶卡尔弗城，是由NFL推出的体育有线电视与卫星电视网络，属于NFL媒体矩阵的一部分，与其平行的还有NFL.com、NFL Films、NFL Mobile、NFL Now、NFL RedZone等多个分部。NFL Network的关注点是美式橄榄球，主要内容为NFL赛事直播、分析类节目、特别节目和纪录片等。

2003年11月，NFL投资1亿美元创建NFL Network。从2006年开始，NFL Network开始在周四黄金时间播放8场NFL常规赛，也就是周四晚橄榄球比赛。除了直播比赛外，该网络还会报道NFL选秀赛，与ESPN、ESPN2形成竞争。截至2015年2月，在美国，将近有7186.7万家庭用户注册了NFL Network的有线电视、卫星电视和电信电视服务。

13年首次排进行业第2

过去两年间，体育媒体圈的核心话题就是，有线电视频道正在遭受来自新媒体的挑战。他们面对注册用户快速流失的局面，目前还没有找到吸引年轻观众的好办法。根据SNL Kagan的数据显示，NFL Network的注册用户每月成本是1.48美元，使其成为收费排第五高的电视网络频道。这样看来，NFL Network受到行业趋势的冲击是必然的。

不过，从分销和收视率上来看，NFL Network却一直在反潮流发展。根据尼尔森的数据，该收费电视台目前拥有7151.7万家庭用户，只比2013年10月份的7246.4万用户少了大约100万。

此外，根据该公司高管的介绍，他们的节目在年轻人中间很受欢迎。事实上，在最近一个赛季，NFL Network已成为18到49岁、18到34岁年龄段中，第二受欢迎的体育电视网络（ESPN仍拥有最大的观众群体），超过了ESPN2、FS1 、NBCSN等竞争对手。

在13年的企业历史上，NFL Network首次在这两个年龄段中排到了行业第二位。“这是我们迈出的重要一步，”NFL首席内容官Jordan Levin说，“我们所处的市场一片颓势，因此，总观众人数提升一点，已经很值得高兴了。”

电视广告收入显著增长

根据尼尔森的数据，2016年NFL常规赛的电视收视率下滑了8%，收视人数从2015年的1790万下降到1650万。虽然NFL总体的电视收视率出现了下滑，但在美国全国范围内的电视广告收入却上升了6%。

根据iSpot.tv公布的数据，在2016年，包括周末赛和黄金时间节目在内的NFL常规赛收获34亿美元的广告收入，比2015年上涨2亿美元。在2015年，大约有639个品牌出现在2287条NFL电视广告片中；2016年则出现了上涨趋势，大约有669个品牌，推出了2613条NFL电视广告片。

本年度，在NFL的广告占比中，汽车行业支出为7.578亿美元、无线通讯行业为2.651亿美元、保险行业为1.986亿美元、餐饮服务行业为1.904亿美元、移动设备行业为1.859亿美元。威瑞森是2016年最大的广告商，支出为1.519亿美元，紧随其后的是丰田汽车8870万美元，NFL营销广告8630万美元、GEICO保险8090万美元和雪佛兰7560万美元。

对比其他转播商，NFL Network也呈现出明显发展的势头。2015年，CBS通过橄榄球常规赛获得11亿美元广告收入，紧随其后的是NBC（8.664亿美元）、福克斯（8.246亿美元）、ESPN（3.367亿美元）和NFL Network（1.107亿美元）。

而根据iSpot.tv的估算，2016年，各转播商的对应广告收入分别是CBS 10.8亿美元、NBC 10.1亿美元、福克斯8.207亿美元、ESPN 3.063亿美元、NFL Network 1.736亿美元。从广告收入来看，在大多数转播商开始呈现下降趋势时，NFL Network依靠橄榄球获得的广告收入出现显著增长。

重视年轻群体是秘诀

NFL Network之所以从收视人数和广告收入上都呈上升趋势，比赛直播是功不可没的。据报道，在新赛季，他们推出了18场周四晚橄榄球常规赛，其中8场独家比赛成为收视率最高的节目。圣诞夜巴尔的摩乌鸦vs匹兹堡钢人的赛事创造了1540万人的收视纪录。

在最近的一次采访中，Levin还兴奋地谈起了演播室节目和赛前赛后报道。他认为，在年轻群体中间，他们本赛季之所以能打败ESPN2，就是因为这些节目。

根据他的介绍，《早安橄榄球》（Good Morning Football）的影响力最大。这个节目在东部时间周一至周五的上午7点到10点直播，上午10点到下午1点重播。直播节目在18到49岁年龄段的收视率上升了15%，重播效果也很不错。在本赛季，从上午10点到下午1点，他们收获的总观众人数为10.1万。这样的成绩仅次于FS1早间节目《Undisputed》和《The Herd》在同时段创下的10.7万观众的记录。“我们几乎处于势均力敌的程度，”Levin说，“差距非常接近”。

Levin非常推崇面向年轻群体的节目策略。《橄榄球人生》（A Football Life）等老牌节目介绍的就是年轻人。《比赛日决战》（GameDay Final）等其他节目请来绿湾包装工队球迷李尔·韦恩、新英格兰爱国者队球迷马克·沃尔伯格等流行文化明星，着实吸引了不少年轻观众。NFL Network还推出Tackle My Ride等系列节目、播放EA Sports《麦登》视频游戏等，也吸引了多元化的观众群体。

“我们不想放弃原本的观众，尤其是铁杆观众。不过，我们也想寻找更多的其他机会，”Levin说，“这些节目整体上不会占有大量时间，但确实是我们节目策略的重要组成部分。”

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