体育有线电视网络NFL Network的逆袭之路

NFL Network的关注点是美式橄榄球,主要内容为NFL赛事直播、分析类节目、特别节目和纪录片等。

2017-01-17 17:00 来源:禹唐体育 0 41359



禹唐体育注:

NFL Network总部位于美国加州洛杉矶卡尔弗城,是由NFL推出的体育有线电视与卫星电视网络,属于NFL媒体矩阵的一部分,与其平行的还有NFL.com、NFL Films、NFL Mobile、NFL Now、NFL RedZone等多个分部。NFL Network的关注点是美式橄榄球,主要内容为NFL赛事直播、分析类节目、特别节目和纪录片等。

 

2003年11月,NFL投资1亿美元创建NFL Network。从2006年开始,NFL Network开始在周四黄金时间播放8场NFL常规赛,也就是周四晚橄榄球比赛。除了直播比赛外,该网络还会报道NFL选秀赛,与ESPN、ESPN2形成竞争。截至2015年2月,在美国,将近有7186.7万家庭用户注册了NFL Network的有线电视、卫星电视和电信电视服务。

 

13年首次排进行业第2


 


过去两年间,体育媒体圈的核心话题就是,有线电视频道正在遭受来自新媒体的挑战。他们面对注册用户快速流失的局面,目前还没有找到吸引年轻观众的好办法。根据SNL Kagan的数据显示,NFL Network的注册用户每月成本是1.48美元,使其成为收费排第五高的电视网络频道。这样看来,NFL Network受到行业趋势的冲击是必然的。

 

不过,从分销和收视率上来看,NFL Network却一直在反潮流发展。根据尼尔森的数据,该收费电视台目前拥有7151.7万家庭用户,只比2013年10月份的7246.4万用户少了大约100万。

 

此外,根据该公司高管的介绍,他们的节目在年轻人中间很受欢迎。事实上,在最近一个赛季,NFL Network已成为18到49岁、18到34岁年龄段中,第二受欢迎的体育电视网络(ESPN仍拥有最大的观众群体),超过了ESPN2、FS1 、NBCSN等竞争对手。

 


在13年的企业历史上,NFL Network首次在这两个年龄段中排到了行业第二位。“这是我们迈出的重要一步,”NFL首席内容官Jordan Levin说,“我们所处的市场一片颓势,因此,总观众人数提升一点,已经很值得高兴了。”

 

电视广告收入显著增长

 

根据尼尔森的数据,2016年NFL常规赛的电视收视率下滑了8%,收视人数从2015年的1790万下降到1650万。虽然NFL总体的电视收视率出现了下滑,但在美国全国范围内的电视广告收入却上升了6%。

 

根据iSpot.tv公布的数据,在2016年,包括周末赛和黄金时间节目在内的NFL常规赛收获34亿美元的广告收入,比2015年上涨2亿美元。在2015年,大约有639个品牌出现在2287条NFL电视广告片中;2016年则出现了上涨趋势,大约有669个品牌,推出了2613条NFL电视广告片。


 


本年度,在NFL的广告占比中,汽车行业支出为7.578亿美元、无线通讯行业为2.651亿美元、保险行业为1.986亿美元、餐饮服务行业为1.904亿美元、移动设备行业为1.859亿美元。威瑞森是2016年最大的广告商,支出为1.519亿美元,紧随其后的是丰田汽车8870万美元,NFL营销广告8630万美元、GEICO保险8090万美元和雪佛兰7560万美元。

 

对比其他转播商,NFL Network也呈现出明显发展的势头。2015年,CBS通过橄榄球常规赛获得11亿美元广告收入,紧随其后的是NBC(8.664亿美元)、福克斯(8.246亿美元)、ESPN(3.367亿美元)和NFL Network(1.107亿美元)。


 

而根据iSpot.tv的估算,2016年,各转播商的对应广告收入分别是CBS 10.8亿美元、NBC 10.1亿美元、福克斯8.207亿美元、ESPN 3.063亿美元、NFL Network 1.736亿美元。从广告收入来看,在大多数转播商开始呈现下降趋势时,NFL Network依靠橄榄球获得的广告收入出现显著增长。

 

重视年轻群体是秘诀

 

NFL Network之所以从收视人数和广告收入上都呈上升趋势,比赛直播是功不可没的。据报道,在新赛季,他们推出了18场周四晚橄榄球常规赛,其中8场独家比赛成为收视率最高的节目。圣诞夜巴尔的摩乌鸦vs匹兹堡钢人的赛事创造了1540万人的收视纪录。

 

在最近的一次采访中,Levin还兴奋地谈起了演播室节目和赛前赛后报道。他认为,在年轻群体中间,他们本赛季之所以能打败ESPN2,就是因为这些节目。

 


根据他的介绍,《早安橄榄球》(Good Morning Football)的影响力最大。这个节目在东部时间周一至周五的上午7点到10点直播,上午10点到下午1点重播。直播节目在18到49岁年龄段的收视率上升了15%,重播效果也很不错。在本赛季,从上午10点到下午1点,他们收获的总观众人数为10.1万。这样的成绩仅次于FS1早间节目《Undisputed》和《The Herd》在同时段创下的10.7万观众的记录。“我们几乎处于势均力敌的程度,”Levin说,“差距非常接近”。

 

Levin非常推崇面向年轻群体的节目策略。《橄榄球人生》(A Football Life)等老牌节目介绍的就是年轻人。《比赛日决战》(GameDay Final)等其他节目请来绿湾包装工队球迷李尔·韦恩、新英格兰爱国者队球迷马克·沃尔伯格等流行文化明星,着实吸引了不少年轻观众。NFL Network还推出Tackle My Ride等系列节目、播放EA Sports《麦登》视频游戏等,也吸引了多元化的观众群体。

 

“我们不想放弃原本的观众,尤其是铁杆观众。不过,我们也想寻找更多的其他机会,”Levin说,“这些节目整体上不会占有大量时间,但确实是我们节目策略的重要组成部分。”


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号