禹唐体育注：

判断一个产业的发展现状和前景，除了一些数字上能体现出来的事实之外，还有三个方面具备极强的导向性，具体说来就是政策导向、资本热度以及创业的热情。在2022年冬奥会的大背景下，冰雪产业逐渐成为我国体育产业板块中不得不提的一块重要领地。

“三亿人上冰雪”的口号为2022年冬奥会申办成功提供了很大助力，在整个冬奥会周期中，这也将作为短期目标成为我国发展冰雪产业的强大动力。去年11月2日，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016－2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016－2022年）》，这两项规划无疑又为我们发展冰雪产业提供了新的理论依据。

规划指出，2020年冰雪产业总规模会达到6000亿元，到了2025年，这一数字将提升至10000亿元。此外，2025年，我国直接参加冰雪运动的人数将会超过5000万。随着我国体育产业发展的市场细分化，冰雪产业必然会在未来显得尤为突出，这就给冰雪资源的运营企业以及冰雪运动设备装备企业很大的发展空间。

冰雪市场值得期待，资本要能忍受长期投资慢回报

在上周末举办的中国体育风云论坛上，冰雪也是被重点讨论的话题。而且可以预见，在未来几年，冰雪的地位都难以被撼动。中央电视台体育频道副总监方钢就表示，从去年开始，论坛在规划选题的时候，冰雪就成为了必备选题。事实上，我国的冰雪产业还处于非常初级的发展水平，我们对冰雪的理解也不够深刻，冰雪项目的规律、特点以及盈利模式与传统项目相比也是完全不同的。这种局面需要管理者、投资者、从业者的共同努力来改变。

启迪冰雪集团CEO范世泓就是投资人出身，他从投资的角度对中国的体育产业发展做了宏观审视。他认为体育行业还存在很大泡沫，整个产业链里赚钱的不多，即便有一两家企业能赚钱，盈利能力也不强，可持续发展的前景堪忧。五万亿的体育产业规模，靠现有的IP、人才是不是能完成还很难说。具体到冰雪产业显然更是如此。

同时，范世泓还指出，我们产业从业者首先要做的是转变对体育的观念，用一种更轻松的心态看待体育，让体育产业形成自然的发展体系，至于政策、投资等外部压力都不应该成为主导。说到冰雪，可能很多人首先想到的是地域、天气带来的种种限制，但是要想真正让冰雪向产业规模化发展，这些因素都不应该成为阻碍。

启迪冰雪正在全国打造一个四季乐园的项目，目的就是为了突破季节以及地域的限制，让喜爱冰雪的人随时都可以投身到冰雪运动中去。《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2016）》就指出，面对滑雪场投资回报期长、“一年闲三季”的问题，国内滑雪场逐步寻求向四季经营模式转型，以期解决资源闲置、营收增长缓慢以及人才流失等问题。滑雪场的四季经营模式将是未来滑雪场解决经营困境的重要途径之一。

范世泓就坦言，产业基础确实需要一些有规模，可以忍受长期投资、慢回报的企业来做。这也就给冰雪产业投资者、从业者提出了新的要求。三个月前，著名投资公司IDG组织举办了冬博会，IDG全球常务副总裁、IDG资本创始合伙人熊晓鸽也表达了对冰雪产业未来的期待。

熊晓鸽认为，目前我国真正参与冰雪运动的人数与三亿的数字还相去甚远，这就是市场空间，同时也是投资机会。在熊晓鸽的理解里，要想借冬奥之势在冰雪投资上有所斩获，现在就是进入的黄金时期，这并不是单纯基于一时的投资冲动，而是结合了政策指向与市场需求后的理性考虑。一个产业发展的最终决定权还是市场选择，当国人能够真正将冰雪运动当成一种生活方式，那么这个市场自然更加值得期待。

专访陈露：做一个有情怀、有责任的冰雪从业者

相比于传统项目，与冰雪运动相关项目、产业的参与及经营门槛无疑是更高的，因此对专业人才的要求更高。我国的体育产业人才本来就十分紧缺，具体到冰雪产业就更是如此了。从目前来看，最有效的方式就是用冰雪人来发展冰雪。

花滑名将陈露是两枚冬奥会花样滑冰铜牌获得者，在中国，她依然是花样滑冰的旗帜。退役之后，陈露并没有离开自己钟爱的滑冰事业，在深圳成立了奥之星冰上运动咨询公司，主要运营自己的滑冰俱乐部。本次中国体育风云论坛，陈露作为受邀嘉宾参加了小组讨论，会后，禹唐体育也对她进行了专访。

陈露可以说是退役运动员向商业转型的典型代表，她坦言，国内很多运动员在退役后转型过程中出现了很多不适应的情况。但对于她个人而言，由于长期在美国训练，接触冰雪商业模式较早，因此在退役后就把这种模式带到国内来，在当时还是有很大创新意义的。很多人也许认为花样滑冰是项高冷的运动，但陈露打消了大家的这种误解与疑虑，更多人开始尝试滑冰。

陈露表示，作为运动员投身冰雪事业，更多是因为自己有责任、有情怀，还有更多的亲身体会，能够更直接地找到行业痛点。谈到自己的创业经历，陈露告诉禹唐，作为北冰南展的践行者，在深圳开展滑冰运动还是经历了一段培育期，前期也做了很多普及推广工作。相较于北方，南方虽然缺乏冰雪运动的传统，但是经济相对发达，商业模式推进的速度更快一些。

借着2022冬奥会的契机，陈露也开始将俱乐部向北方发展，但是她也表示自己在引入外部投资上还是相对谨慎。因为冰雪产业不是一蹴而就的，很多东西需要时间的积累来铺垫，这要求资本方要有足够的耐心。除了资金，陈露更看重理念上的志同道合，就像前面所说的，她本人更看重责任和情怀。

从大环境来看，资本是愿意投入冰雪产业的，不过很多投资者还是单纯地从资本运作角度来考量，从我国的产业发展现状来看，还不足以很快产生效益。陈露和她的奥之星秉承自己在冰雪事业上的责任，从基层到高端都有涉及，未来还会做自己的赛事。可以说这样的布局在国内都是具有标杆作用的。

当然，还是有一些现实条件制约了冰雪产业的发展，比如场地数量。陈露告诉禹唐，加拿大有3200万人，冰场数量达到3200多座，这种比例是我们不能企及的。我们的青少年想要上冰、想要参与，如何实现是个大问题。投资一个冰场从目前来看并不是特别大的投入，关键在于如何运营，我们的专业人才还是极度匮乏的，这也为退役运动员转型提供了思路，就是要在商业层面不断打磨自己。

结语

随着政策的落实，我国冰雪产业的万亿级市场已经开启，不过从资本的角度来看，要做好长线投资的准备。而对于从业者而言，要找准市场需求，建立相对复合式的盈利模式，让场馆、培训乃至赛事IP能够有机结合起来。就像陈露一样，她的个人品牌价值自然有加分，但是她深耕滑冰市场十余载，除了专业，还有丰富的商业经验，这就是一个非常鲜活的案例。我们期待更多陈露式的冰雪从业者能投身中国冰雪运动，他们才是产业发展的基石。

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