体育媒体人要做什么事，从我个人来讲，其实就这三个字：价值观。

作为媒体人，你首先要弘扬一个正确的价值观，告诉大家什么是体育，这个价值观永远是最重要的东西。我们祖先说“道不同不相为谋”，如果两个人谈不到一块儿，天南海北的，根本没法走下去。其实我们也讲了很多，更多地通过大体育的概念，体育是竞技体育这个说很多了，更多地讲体育是一种教育和文化。教育和文化的结合在奥林匹克宪章里就写进去了，100多年前就写了，100多年前哲人已经意识到在论坛上讲，越来越多的人讲教育，盛总、陈主任也都讲到，越来越感觉到体育出了问题，背后就是缺少文化，这种文化不是说他的知识不够，而是一种体育的传统、一种文化传承的传统，中国还是太弱。 

我们曾经写过一篇稿子，去年足协开会和中央电视台论坛上我们也提过这篇稿子，一个记者在国外调研的时候，是一个中国商人在那儿投资了一个业余俱乐部，还不是一个职业俱乐部，我们说你到中国回来投资足球，他说不回来。他提到了一个词——尊严，他说在国外搞体育是有尊严的，我投资体育人家都会很尊重我，大家都觉得我是在为社会干好事，我是在做一个公益事业，即使我挣不了多少钱，但是我有尊严。有尊严的感觉非常好，我可能有一千万，我可能通过别的渠道挣两千万，但是这一两千万对我来讲没有意义。大家知道国外尤其是欧洲的足球俱乐部，一个俱乐部几万家的业余俱乐部，大多数都是不挣钱的，为什么不挣钱大家还在投资俱乐部？就是因为他们觉得搞足球、搞体育是我喜欢的东西，我是在给社会做好事，通过投资体育，我的人生更充实、更踏实，这是他们的想法，其实这都是文化的问题。

另外体育更是一种生活，其实我们今天来，到红树林这么好的地方，昨天转了一下感觉特别好，餐饮、住宿、娱乐、购物结合在一块儿，上午论坛下午看比赛，虽然牺牲了跟家人团聚的时间，但是确实是我们想要的生活。我把体育分为五个层次：

一，体育是一种生活的点缀，大部分人可能还停留在这个阶段；

二，体育是一种生活习惯，可能我们姜总已经是了，要健健身练习练习，一个礼拜不跑步就有点难受。我们还主要停留在这个层面，在这个层面来讲，体育是一种生活习惯。

三，对社会来讲，体育要成为一种时尚。生活时尚方面，我们还是差一点。其实大家知道美国大学里很多人都练体育，从功利一点的角度来讲大家为什么要在大学里面练体育，因为体育特长生如果成为一个校队的主力，从功利的角度来讲它能解决奖学金的问题。

四，体育是一种生活的哲学，这也是奥林匹克宪章里讲的，体育是一种生活的哲学。

五，最高的境界，体育是一种信仰，是一种生活信仰，或者说是一种生活的宗教。在我国讲宗教特别合适，但是其实体育真的有不同于宗教的艺术在里面，“足球无关生死，足球高于生死”，完全是从宗教的层面来讲，我们可能达不到这么高的高度，我们奥运会大家都会讲巴西，巴西的第一大运动是什么？我告诉你们，是排球，可能有的人说你胡说八道，不是足球吗，可是排球真的是巴西的第一大运动。那足球在哪儿？足球是他们的宗教，他们不是把足球列为运动，他们是把足球列为宗教。这次巴西足球队空难死了以后，体育的尊严、体育的温情，还有体育的信仰，全在里面。大家看到一个球队消失了，对手会提出来这个冠军不要了，把冠军给他们。体育的背后不是你死我活，大家都有尊严在里面。包括这个球场上空无一人，没有对手的比赛，但是那么多人关注到场上，对这些死难者致敬，对足球致敬，对体育致敬。我觉得体育真的有很高贵的精神，还有很高尚的情感在里面，这就是我们媒体人要做的方面。

第二，体育媒体人要做的方面，其实在体育产业说实话体育的枯燥，这个我们都知道。我几乎每个礼拜都会接到论坛的邀请，参加各种活动，有的阻止我去参加，我后来发现这些组织从成立之日起就是他们的死亡之日，几个人凑在一块成立一个什么体育联盟，新闻发布会召开之后这个联盟就死了。我后来参加了很多，想想也不能什么活动都参加，得甄别一下，一些新闻发布会缺乏很实实在在的IP，缺乏很实实在在的赛事，所以我说这次要过来，也想跟姜总再聊一聊。昆仑决是有示范作用的，一个从两年默默无闻成为业内大家公认的好的IP、一个大家很期待的赛事，他是怎么走过来的，当然我不会把姜总的商业秘密告诉大家，但是他的理念、具体的做法也希望大家传播出去，给大家更多的借鉴。

本文全文转载自昆仑决，原标题：新华社体育部主任许基仁：媒体在推动体育产业