禹唐体育注：

北京时间1月14日上午，第二届中国体育风云论坛在国家游泳中心（水立方）隆重举行。本次论坛由中央电视台体育频道主办，中视体育娱乐有限公司承办，北京未来广告有限公司协办，禹唐体育也作为合作伙伴参与到了本次论坛的组织、报道工作中。

本次论坛主要由两部分选题组成，分别是“资本退不退潮，体育还是那个体育”以及“冰雪燃激情，盛会盼创新”。中央电视台体育频道副总监方钢先生在论坛的开幕致辞中表示讲道，本次论坛有一个目的就是找体育的规律，希望从政策角度、企业寻求的收益点、体育产业发展的目的等方面整理出一条清晰的思路。

冰雪产业是当下不折不扣的热点。冰雪听着简单，实则复杂，我们了解的冰雪也只是皮毛，但是冰雪真正要达到的目标以及项目运转起来的规律和特点是完全不同的，它的盈利模式也是完全不同的。本次论坛就有一些冰雪产业的先行人士来分享他们的成功经验。

资本退不退潮，体育还是那个体育

参与这个话题讨论的嘉宾有国家发展和改革委员会国际合作中心体育产业办公室主任张薇女士、华熙国际文化体育总经理靳飞先生、启迪冰雪集团CEO及启迪华宇基金董事长范世泓先生、阿里体育副总裁韩立锋先生和北京华江文化发展有限公司副总经理吴晖女士。

张薇女士首先总结了46号文件颁布至今所取得的成绩，这些成绩主要表现为体育部门对体育产业的重视程度加大、体育消费水平的提高、民间资本的投资力度加大、体育培训事业蓬勃发展以及体育企业的数量快速增长。

当然，体育产业的发展还存在一些制约因素，主要表现为体育产业的行业地位不高、政府对体育产业的扶持力度还不是很大，各个部门之间的协调机制还不够完善以及体育人才的制约。在未来的体育产业发展中，我们要从这样几个方面发力，首先是政府推动、政策扶持，其次是简政放权，还有政策要细化、促进落地以及有针对性地加强体育产业的供给侧改革。

靳飞先生带来了有关体育场馆运营方面的见解，他表示，如果体育场馆没有达到它的繁荣程度，对于体育产业的发展来说也是一块很大的缺失。就大型体育场馆运营来讲，首先要有专业的团队，其次就是内容为王，没有好的内容，接下来的互联网+、场馆智能化以及线下和线上的结合都是相对空虚的命题。

韩立锋先生聊到了阿里体育在场馆运营方面的心得，他认为中国的体育产业发展还处于不太成熟的阶段，互联网与体育的结合还在探索当中。赛事和场馆业务、媒体、体育服务平台以及电竞是阿里体育的主要业务方向。从体育场馆的业务来讲，阿里体育有自己的一个逻辑，目前还不会介入到体育建设当中，主要还是在体育场馆的服务方面做增量的业务。

范世泓先生则从投资人的角度审视了我们现有的体育产业，他表示这个行业的泡沫非常严重，整个产业链里面赚钱的不多，即便能赚钱，盈利能力也不强，可持续发展的前景堪忧。其实要想赚钱和达到一定的产值规模非常容易，只要转变观念就可以。中国人把体育还是看得太严肃、太苦了，我们要用自然的手段来发展体育，先让大家玩起来，这样一来，国民素质也自然能够得到提升。启迪冰雪要做的事情就是让大家玩起来，产业基础其实是需要一些可以忍受长期投资、慢回报的企业来做的。

华江文化的核心业务就是做体育赛事品牌的衍生产品开发，从北京奥运会开始，已经做了北京、伦敦、里约三届奥运会，包括青奥会、世锦赛等等世界大赛。吴晖女士表示，华江文化对自己的定位是以产品为载体，传播品牌文化的价值。团队的创意能力，产业链整合资源平台的搭建能力，市场拓展能力，营销能力，都是需要的，每个环节要做到非常到位，才能把这个事情做成。

冰雪燃激情，盛会盼创新

参与这个话题讨论的嘉宾有北京昆仑鸿星文化体育投资有限公司CEO廖志宇女士、两届冬奥会花样滑冰奖牌获得者陈露女士、知名人士英达先生以及2016体坛风云人物大众体育精神奖候选人卢亚军女士。

谈到与冰雪的结缘，陈露表示，自己的出生就承载着冰雪的使命；卢亚军则认为自己的激情源自于热爱家乡的情怀；英达的儿子英如镝现在已经是昆仑鸿星俱乐部的一名职业冰球选手，因为儿子的喜爱也让自己感受到了冰球的魅力；廖志宇认为自己的激情是具备相当高度的激情，因为昆仑鸿星是中国体育产业中第一个在两国元首见证下成立的项目，这家俱乐部肩负着振兴中国冰球事业的使命。

在2022年冬奥会的大背景下，我们的冰雪从业者以及相关人士也都带来自己的经验与心得的分享。陈露坦言，自己希望可以实实在在为冰雪事业做一些力所能及的事情，所以成立了自己的公司奥之星，奥之星的培训体系既有针对专业运动员的，也有面向普通大众的，这就使得大家的选择更多。卢亚军则表示广泛培养青少年是我们的当务之急，她带领冠军进校园，教孩子学滑冰，让每一个孩子都热爱冰雪、热爱滑冰。

英达坦言，冰雪确实存在热潮，但是这些布局都不是能够马上换来回报的，昆仑鸿星如此大的投入是前所未有的，昆仑鸿星的意义更多的是帮助我们的国家队，现在正在征战世青赛的队伍也是昆仑鸿星与国家队共建的，希望这剂猛药能让2022冬奥会不留遗憾。

廖志宇表示昆仑鸿星是纯市场化的职业俱乐部，昆仑鸿星看好了冰球在中国的现在和未来。我们人才培养的瓶颈是梯队建设，在昆仑鸿星之前，我们的人才是没有出口的。冰球文化的普及在昆仑鸿星的使命当中也非常重要，这是国家非常重视的。在五棵松体育馆，平均每场都有5000名左右观众到场观赛，冰球正在被中国普通民众所熟知。

中国的体育产业在升温，有关体育产业的探讨也会继续深入下去，不论体育投资还是冰雪，都会未来一段时间体育产业内的热词。我们要做的就是找到体育产业的发展规律，在专业人士的指引下，用长远的眼光看问题，脚踏实地地从基础做起。