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2017是世界体育小年，但在中国却不尽如此，因为在8月份，还有一场全国规模的运动盛会等着我们，那就是在天津举办的第十三届全运会。可以说，从现在开始，中国体育已经进入了天津全运会的冲刺阶段。

每次体育大赛，必定离不开运动装备的话题，这是一届大赛最基础的物资保障。本次天津全运会上，本土知名体育用品品牌乔丹体育注定成为主角。在11日上午举行的新闻发布会上，乔丹体育和天津全运会正式达成合作。据悉，乔丹体育为本次全运会提供的现金及装备赞助总价值超过8000万元。除了与赛事组委会的合作，乔丹体育还将为北京、山东、辽宁、黑龙江四个代表团提供专业的运动装备。

借着乔丹体育和天津全运会合作启动的机会，禹唐体育和乔丹体育股份有限公司总经理倪振年先生聊了聊，有关天津全运会、商标纠纷问题以及乔丹体育的品牌理念，倪振年先生悉数表达了自己的看法。

赞助全运会，乔丹体育战略中的重要一环

从2008年起，乔丹体育已经连续四届携手全国运动会，成为业内唯一一家同时赞助过夏季和冬季全运会的体育品牌。乔丹体育一直致力于推动全民运动事业的发展，谈到为何持续支持全运会，倪振年表示，全运会是乔丹体育战略中非常重要的一环，与儿童体育、高校体育共同组成了乔丹体育三个支持中国体育发展的纵向维度。

而且全运会是国内参赛人数最多，水平最高的体育盛会，能够很好的帮助展现乔丹体育产品的研发创新实力。2017年，乔丹体育将以全运发布为起点，围绕竞技体育和大众运动两条线展开，让更多的人感受到体育的力量，发现运动给自己带来的变化。

主体业务未受商标纠纷影响，重心放在日常经营上

有关“乔丹”商标争议的话题一直被外界关注，倪振年先生以及乔丹体育的代理律师马律师也借机阐述了整件事情对乔丹体育品牌以及经营上的影响。

一个多月前，最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件做出了公开宣判。乔丹体育最终被判决未来不能使用三件不同字体的中文商标。不过，这三件商标均属于注册时间不足五年的防御性商标，并非乔丹体育产品或是广告传播上使用的商标，因此并不影响乔丹体育的主营业务。

马律师表示，乔丹公司的主营业务商标只有四个，最高法院在去年12月已经驳回了乔丹先生对这四个商标的起诉，说明最高法院在这四个商标上已经支持了乔丹体育。

乔丹先生总共针对乔丹体育的68件商标提起了撤销诉讼，这里包含了四个主营业务商标，在上个月的最高法院裁决中，只有三个防御性商标被发回重审，还有另外八个已终止审理，其余商标都是被法律支持的。“我可以肯定的是，原来已经结案的60多个商标不会再有问题”马律师表示，当然这其中就包含了用于乔丹体育服装业务的四个主营商标。

事实上，乔丹体育之所以注册了数量如此之多的防御性商标，初衷也是为了维护自己的品牌权益。“因为在乔丹体育接近20年的发展历程当中，不断有人模仿乔丹体育的商标，这些注册下来的防御商标，乔丹体育从来没有用过，只是为了防止别人模仿或者盗用。”马律师解释道。

倪振年先生也表示，有关“乔丹”商标争议案件的判决并未影响乔丹体育的正常运营。而且从销售终端反馈的数据来看，官司并没有对乔丹体育的产品销售产生太大影响，乔丹体育也并没有因此丧失消费者的信任。

中美“乔丹”之间的商标纠纷可以说是一场旷日持久的战争。迈克尔·乔丹从2012年开始就提起了撤销商标的诉讼请求，在这四年多的时间里，乔丹体育一直对自己享有的品牌权益充满信心。“乔丹体育现在已经是国内非常知名的体育品牌，受到很多用户的信赖和喜爱，我们也通过各种途径消除消费者的误解，我们尊重法律的判决，在法律仍然支持乔丹体育品牌的情况下，乔丹也会保护现有消费群体的利益。乔丹体育也并没有因此有过开发新品牌的计划”倪振年表示。

早在2011年底，乔丹体育就提交了上市申请，不过受到迈克尔·乔丹对“乔丹”商标提起撤销诉讼的影响，乔丹体育的上市工作只能一再搁置。倪振年先生坦言：“这个官司确实对乔丹体育的上市工作产生了影响，短期内乔丹体育也不会启动推动上市的工作。”“之前我们为上市做了大量工作，投入了特别多的精力，因为官司问题的存在，上市计划就暂时搁置了。现在，乔丹体育更想做好日常业务的经营工作，上市的事情会过一段时间再重新考虑。”

致力于赞助大型综合赛事，践行社会责任

2015年以来，国内体育用品行业呈现集体复苏的态势，国家政策上的支持也促使各大体育用品企业加速细分市场的争夺。业内普遍认为，随着体育产业整体规模的增长，市场对专业运动服饰的需求还会稳步提升。去年上半年发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》指出，2015年体育用品业增加值达2800亿元，同比增长15.8%，已经是连续两年保持两位数的增长趋势。

谈到乔丹体育该如何应对市场竞争以及自己的品牌优势，倪振年告诉禹唐，“近年来，乔丹体育通过赞助国内外大型综合赛事，获得了社会和消费者的广泛赞誉与认同。”除了赞助全运会，“在青年体育领域，乔丹体育连续九届成为世界大学生运动会中国和俄罗斯代表团装备赞助商；国际赛场上，乔丹体育不仅是天津东亚运动会官方合作伙伴，更在亚运会、奥运会等大型赛场大放异彩，乔丹体育也成了行业内赞助综合性赛事最多的体育品牌。”

支持体育事业发展是乔丹体育回馈社会的方式之一，为消费者创造专业运动装备，不断服务消费者一直是乔丹体育始终践行的责任，倪振年表示。

结语

虽然一个月前的那场宣判并没有对乔丹体育的主体业务经营产生实质影响，不过更深层次的市场反馈还需要时间来检验。但是从乔丹体育的角度来看，他们已经整装重新出发。赞助天津全运会表明了乔丹体育立足全民运动的宗旨，在未来，乔丹体育将继续在各个运动领域整合多方面资源来推动群众体育事业发展。

可以说，中国的体育用品行业进入到一个新的风口，对于每家企业来说都有新的机会和挑战。然而就像倪振年告诉禹唐的那样，品牌的成长，更重要的是为消费者提供好的产品和服务。这也是乔丹体育一直坚持的发展原则。

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