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根据路跑产业集团Running USA的数据，2015年，美国大约有200万人参加了半程马拉松，50.9万人参与全马赛事。虽然参与人数比前一年下降了8%，但跑鞋市场却一直如火如荼。根据美国体育用品协会的统计，2015年，美国人在跑鞋上的花费达到了32亿美元，比2010年提升了40%。

对于跑步死忠粉，往往比较喜欢一些小众品牌。根据Running USA在2016年的一项研究，资深跑者最近购买最多的跑鞋品牌是Brooks（占23%），紧随其后的是亚瑟士和索康尼，New Balance跟在耐克之后，排在第5位。根据悦跑圈对2016北京马拉松的数据揭秘，“最受北马选手欢迎的跑鞋品牌TOP5”分别为亚瑟士、阿迪达斯、耐克、New Balance和Do-win。

也正是在这样的背景下，耐克和阿迪达斯在近期都确定了2017年的大目标——打破全马2小时的世界纪录。有关全马的世界纪录，还要从1991年说起。当时，美国梅约诊所一名叫迈克尔·乔伊纳的医生宣布，人类完成一次全程马拉松的最短时限是1小时57分58秒，这也是人类跑完42.2千米的生理极限。目前，国际认可的全程马拉松最好成绩为2小时2分57秒，由肯尼亚选手丹尼斯·基梅托（Dennis Kimetto）在2014年的柏林马拉松创造。

数据来源：Running USA

作为新年的目标，耐克公司在2016年12月宣布，它正与一组运动员和科学家合作，希望在2017年将全马的世界纪录突破2小时大关。在经历俄罗斯奥运代表队到网坛名将莎拉波娃的禁药风波后，耐克公司与阿迪达斯等对手公司一起，开始寄希望于打破人类运动的极限。

在2015年全球收入达到320亿美元后，耐克一直希望维持其市场份额，创造出下一代传奇跑鞋。耐克的这一项目被称为“打破2小时”（Breaking2）。该项目不仅会影响全球鞋类和服装市场的发展，还会影响到我们跑步、训练和锻炼的方式。

曾经有一段时间，由于研究表明，减震鞋会造成大量的跑步伤害，耐克就将在鞋类设计方面的研发投入降到最低限度。当时，长跑是世界上最流行的运动项目。单在美国，每天都有几百万人出去慢跑，马拉松注册人员也达到几十万量级。随着跑步热的兴起，耐克和阿迪达斯等公司开始大量出售减震鞋，让跑步爱好者适应脚跟先着地的跑步方式。

耐克自信组建了世界上最出色的团队。他们邀请了当前半程马拉松纪录保持者泽森内·塔德塞（Zersenay Tadese）、两度波士顿马拉松金牌获得者勒利萨·德西萨（Lelisa Desisa）、已经获得奥林匹克运动会和世界大赛双料奖牌的埃鲁德·基普乔格（Eliud Kipchoge）。虽然耐克不愿透露更多细节，但却表示运动员将穿上特殊设备，在封闭环境中完成全程马拉松的试验。

在经历一年的波折后，耐克的这项决定在跑步领域赚足了眼球。根据耐克的计划，他们将不会再国际认可的马拉松赛事上测试，而会设定一个风速和天气可控的特殊环境，让选手最大限度地发挥实力。

如果耐克能打破两小时内跑完马拉松的记录，将是人类历史上的一次革命性创新，也将改变我们对跑步的认识。

而就在耐克宣布“打破2小时”项目没几天，老对手阿迪达斯就宣布，他们此前也在执行“跑进2小时”（Sub-two）项目。据报道，阿迪达斯的这项计划也将至少为时两年，在研究过程中将推出一款跑鞋模型。

而据《华尔街日报》新闻作者莎拉·格梅诺在个人推特上的爆料：“阿迪已生产了一款跑进2小时的跑鞋，但如何投放市场目前还在内部讨论中。公司不希望它的出现会冲击 W/Boost/2 几个系列。”

与耐克项目不同的是，阿迪达斯计划帮助旗下运动员在公开环境下，打破2小时的马拉松记录。阿迪旗下的长跑选手包括现世界纪录保持者、跑出2小时2分57秒的丹尼斯·基梅托和前世界纪录保持者、跑出2小时3分13秒的威尔逊·基普桑。

目前，耐克和阿迪的这场马拉松“军备竞赛”还在进行当中。两家公司能不能如愿地突破人类极限，让马拉松选手跑进2小时，目前还是个未知数。但可以肯定的是，这样的竞争本身已经为两大运动品牌吸引了许多关注，不失为一场成功的话题营销。

每到新年到来前，许多人都开始思考新一年如何健身。我们也许会办个健身房会员卡，也许开始定期户外跑步。虽然打破马拉松世界纪录的计划可能距离我们很遥远，但对我们未来的训练方式也将产生重大影响。

腾讯公司近日根据QQ大数据发布的《中国人运动报告》表明，在参加过马拉松等集体运动的用户中，“90后”占比约为58%。一方面这是因为马拉松更强调体力和耐力，年轻人更擅长。另一方面马拉松是一项集体运动，年轻人更热衷参加。

据中国田径协会发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑步者的人均花费为3601元。年轻人成为马拉松赛事的主力军后，无疑会带动跑鞋等运动装备的消费热潮。耐克和阿迪不惜重金进行的打破2小时计划，也正是看中了这个潜力无限的市场。

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