禹唐体育注：

本赛季，当国内的赛事转播重心开始向新媒体逐渐倾斜的同时，国际各大传统电视媒体的日子也变得不好过起来。随着Netflix、Amazon Prime Video等网络转播商的崛起，无论是天空电视台上转播的英超，还是美国人最热爱的NFL，各大职业联赛的收视份额都出现了不同程度的下滑。

在美国的电视业界相关专家看来，体育电视直播或许正处于垂死挣扎阶段，而主要原因则是在于人们观赛需求的转变、网络转播方式的出现和来自社交媒体的影响。有鉴于此，传统电视媒体也开始尝试将节目放到网络平台上进行播出，以吸引用户通过智能设备观看。而YouTube、脸书、推特这样的网络公司，则开始用自己的平台吸引版权方入驻。

与此同时，以AT&T耗资854亿美元收购时代华纳为标志，媒体行业也在面临重新洗牌。更可怕的是，分析公司Ampere Analysis研究发现，18岁到24岁年龄段的人群对体育的兴趣正在下降。他们采访了来自9个欧洲国家及美国的3.2万人。结果显示，把体育选作最钟爱媒体内容的对象中，18岁到24岁年龄段的只占到11%，比研究人员预期低了17个百分点。

种种现象显示，如果再不警惕这样的行业发展趋势，有针对性地调整发展策略，那么在未来，传统电视媒体或许将很快失去如今的光鲜亮丽，网络媒体与社交媒体带给传统电视媒体的冲击可能远远超过我们之前的预期，而各大职业赛事如果不做出相应的改变，其利益也将受到损害。

当然目前为止，这种趋势还无法撼动付费电视商的庞大根基，根据巴克莱资本的统计，在北美地区，体育节目每年依然可以为电视企业带来300亿美元的收入，单是NFL联赛就占到将近75亿美元。大型赛事仍然能获得最高的收视率，换言之，其依然拥有着可观的商业价值与健康的商业模式——如果我们对比国内的体育媒体业态来看的话，这点无疑更为明显。

在《长江后浪推前浪，00后给体育产业带来了新的挑战》中，禹唐曾向各位介绍了时代发展中的另一问题，即对于年轻人而言，看完整场比赛的耐心似乎正在日趋削减。

毕竟从结果而言，你只需要看个集锦就能知道整个比赛的走势。与之相对的，如今多数球迷在观看足球比赛时，经过屏幕前九十分钟的守候，等来的，可能只是一场0比0的互交白卷，但这样的行为在00后眼中，或许显得并不值当。

同样地，当你选择付费观看一场两个多小时的NBA比赛时，可能经过三节的较量，比赛就早早进入了垃圾时间，索然无味的过程让人不免怀疑起付费的价值所在。毕竟精彩激烈比赛才是最有价值的内容产出，而各队的当家球星才是观众所关注的焦点所在，但在许多比赛中，这两个元素都未必能得到很好的体现。

于是，无论是“真球迷”也好，“伪球迷“也罢，不少原本习惯于付费观赛的人群近年来开始逐渐对传统的付费模式提出了质疑。尤其是去年以来，越来越多的年轻球迷希望按场次或他们实际的观赛时间进行付费。而这样的发展趋势，自然也对传统国际体育大台的盈利模式提出了新的挑战。

在看到了以上种种迹象后，一直以市场嗅觉敏锐度著称的NBA也做出了反应，除了已经推出的单场付费观赛外，他们也探索起了其他的可能。近日，NBA总裁亚当·萧华就别出心裁地考虑起了未来允许观众只付费观看比赛最后五分钟的提议。在他看来，如果观众不愿意完整地观看两个多小时的比赛，就可以采取这样的观看模式，并希望以此提高收视率，增加盈利规模。

“过去的时候，我们实行一整个赛季一口价，我们现在正在逐渐摆脱这种模式。过去两年间，我们开始允许球迷购买单场比赛观看。”萧华表示，“人们或许只愿意看比赛的最后五分钟，（那个时候）他们会点进去，他们愿意为最后这五分钟花钱，却不愿意为一场2个小时的比赛花钱。”

换言之，在萧华的设想中，如果我们通过多种渠道收到了某场比赛进展的实时推送，两支球队正在比赛最后时刻打得难分难解，两队的当家球星们又有着独当一面的表现，那么非死忠球迷的好奇心就会被调动起来，期待自己能够见证历史性的时刻。

在这样的情况下，让这些泛球迷群体为了比赛最后几分钟的胜负而支付一定的费用，就显得更加合理与普遍。比起如今的收费模式，这样的付费选择也要更为丰富化和多样化，利于收视率和媒体收入的进一步增加。

与此同时，据德国统计公司Statista的研究表明，91%的年轻人会一边看电视，一边使用第二屏幕。同时，研究还指出，全世界69%的年轻人表示，他们喜欢在看电视的时候玩手机。因此，客厅电视的大屏观赛模式固然有着更好的观赛体验，但如今人们似乎也已经习惯了在手机上关注包括篮球在内的体育赛事。

就像萧华所说的那样，从电视端到移动端的转变，或许是体育媒体业界的下一个爆发点所在，而NBA，显然已经开始准备迎接这种转变了。萧华在接受记者采访时表示：“我觉得在移动设备上观看比赛更方便一些。我觉得（移动设备上）将会有很多非常有吸引力的点，你或许会看到有关苏-伯德（WNBA巨星）的消息，你会想，‘我认识她，我喜欢她，她马上就要创纪录了。’接着你会点击进去，然后你就能看到比赛。”

可以看到，在科技不断发展的推动下，体育媒体业态也正发生着日新月异的变化，无论是媒体公司还是赛事方，都需要对市场的变化做出适当的反应。随着传统电视媒体受到的冲击加深，球迷的收视渠道逐渐转移，以NBA为代表的赛事方也正琢磨着更多的发展可能。在这点上，仍在培育付费市场的我们可能需要更长远的目光来应对更多、更艰巨的挑战。‍‍

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