禹唐体育注：

对于体育转播商而言，2016是可怕的一年，因为收视率和分销量都出现了下降。联赛和电视网都警惕起来，计划下一年赢回观众。在接下来的12个月中，体育媒体界将发生哪些变化呢？来自《体育商业日报》的John Ourand做出了一些预测：

1. NFL播放得分后广告

观众都不喜欢转播商在得分后播放商业广告。但是，转播商还是要考虑赚不赚钱的问题，所以要尽量争取播放商业广告的机会。这种模式已经是NBA和NHL的惯例，NFL也会紧随其后。

2. 伦敦NFL比赛改到晚间举行

参加伦敦比赛的NFL球员不喜欢周日晚上打比赛。电视转播商不喜欢周日早上转播，免得收视率低。在这场博弈中，电视转播商将会获胜。据预测，伦敦地区的NFL比赛将不会在白天举行。

3. 周四晚橄榄球的变化

2016年，周四晚橄榄球的收视率下降明显。也就是说，我们可能会面对一些微调。NFL有望把周四晚安排得更加协调。NFL会允许CBS转播前五场比赛，NBC转播后五场比赛，NFL Network负责转播中间几场比赛。

4. 亚马逊收割体育版权

明年的周四晚橄榄球，推特将出局，转而由亚马逊获得版权。而且，亚马逊的体育业务不会止步于周四晚橄榄球。亚马逊希望在体育赛场上占有一席之地，从明年起将争取热门赛事的版权。亚马逊有望在国际足坛和大满贯网球赛中风生水起。

5. ESPN注册用户继续流失

坏消息是，ESPN将继续流失注册用户。根据尼尔森的估算，ESPN在2016年损失了300多万名注册用户，连续第六年出现注册用户流失现象，2017年将是第七年。目前，ESPN有8840.1户家庭用户。2017年，ESPN可能会再流失300万用户，最终剩下8500万用户，仍是该领域份额最大的企业之一。不过，在市场份额方面，ESPN也有好消息。它与Hulu、DirecTV Now和YouTube的流媒体协议，将为2017年带来许多用户，但不足以弥补有线电视和卫星电视上的损失。

6. ESPN OTT仍是小众服务

对于流行度不够，还上不了ESPN、ESPN2、ESPNU的节目，ESPN的OTT服务仍会是一种小众服务，不会占有公司的大规模业务。

7. ESPN旗下新闻品牌OTL、E:60并入SportsCenter

ESPN有望把实况转播新闻品牌Outside the Lines和E:60并入SportsCenter频道。ESPN将把OTL和E:60整合成子品牌，出现在旗下各大荧幕上，帮助提升整个公司的品牌形象。

8. UFC与福克斯续约

WME-IMG将不会迎来一场UFC版权的争夺战。NBC将不会参与，CBS不会接招，ESPN也没什么兴趣。最终，UFC以每年3亿美元的价格与福克斯续约，远低于此前期待的4.5亿美元。

9. 美巡赛不会签订新的转播协议

美巡赛与CBS、NBC谈论转播协议的事，已经不是什么秘密了。不过，美巡赛主办方也明白，目前谈不出什么大交易。等到2021年，美巡赛与Golf Channel的有线电视转播权到期后，才会有高额的媒体转播协议产生。等到那时候，美巡赛有望与脸书、推特等社媒公司达成流媒体转播协议。因为，美巡赛已经在研究转播市场的最新版图了。

10. BTN和FS1共享十大联盟资源

现在还没宣布，但十大联盟会和ESPN、福克斯签订协议。随着福克斯开始十大联盟协议，BTN和FS1之间将开启前所未有的合作。BTN工作人员将为FS1制作比赛节目，继而像管理人员期待的那样，推动FS1的收视率提升。双方的合作将仅限于赛事节目，不包括演播室节目。

11. 有线电视网大战

21世纪福克斯旗下的区域体育网络YES Network明年初会回归Comcast有线电视网。原主席罗杰·埃勒斯（Roger Ailes）离开后，福克斯新闻频道可能更倾向于对外合作，帮助YES Network等福克斯频道拓展业务。此前，YES Network在没有Comcast的帮助下，在康涅狄格州和新泽西州播放长达一年多。YES Network还将根据与AT&T旗下时代华纳的协议，在DirecTV上线。

12. 芝加哥小熊队宣布电视网络新计划

芝加哥小熊队不会发布自有电视频道。不过，小熊队有望宣布电视网络新计划，搭上Netflix等OTT提供商的列车。这样的合作将会引起轩然大波，但球队最终会在2019年与Comcast续约。

13. MLBAM提升电竞业务

MLBAM说服拳头游戏公司，允许旗下技术公司BAMTech转播《英雄联盟》比赛，支持拳头公司的产品开发。2017年，将会有更多电竞联盟与BAMTech合作。对于亚马逊旗下的Twitch来说，这不是个好兆头。目前，Twitch是媒体公司中电竞业务最强的公司。

14. VR：许多噪音，很少进展

NFL、NHL和MLB将跟随NBA的脚步，开始用VR直播比赛。到2017年底，VR还不会像消费品那样流行。不过，随着苹果公司发布AR眼镜，AR技术将开始进入消费市场。

15. Instagram提升社媒/移动业务比重

同时，Instagram在2017年将提升在时间消费指标和广告销售方面的社媒/移动业务比例。Instagram将更加专注于高质量的视频制作和全新的直播产品。

16. NFL收视率回升

这是2017年最简单的预测。由于没有总统竞选的影响，NFL收视率下个赛季将提升到两位数，接近2015年的水平。而由于芝加哥小熊队的魔咒已破除，世界职业棒球大赛的收视率将会下降。

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