禹唐体育注：

中国功能饮料市场在最近几年发展迅速，在2010年到2014年的5年时间里，这个行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模，销售额达692.24亿人民币。如此巨大而且快速增长市场，不能不引发国外品牌的觊觎，而我最近接触的这家百淬中国，就想要把一款在北美非常流行的专业级运动饮料引入中国。

必须先解释百淬在北美的起源和现状。百淬配方的创始人马特·尼科尔曾是北美最顶级的体能训练师之一，曾经服务于NHL球队多伦多枫叶队，任首席体能训练师。2004年北美冰球联盟曾经发起了一次严厉的药检改革，从而使得运动员们开始对食品添加剂分外重视。而多伦多枫叶队、首席体能训练师尼科尔以此为契机，自己研发了一款适合运动员的运动饮料。这款亮粉色的饮料即是百淬。

百淬首先得到了专业运动员的喜爱，并且迅速地在北美四大联盟中流行起来，目前已经是30家NHL球队，18支NBA球队，22支MLB球队和15支NFL球队的供应商。另外，百淬的代言人阵容中有NHL达拉斯星队的前锋泰勒·赛金（Tyler Seguin）和NBA球员特里斯坦·汤普森（Tristan Thompson）、安德鲁·维金斯（Andrew Wiggins）。一些顶尖高尔夫选手也在使用百淬的产品，这其中就包括天才少年乔丹·斯皮思（Jordan Spieth）。

继专业运动员之后，百淬又开始得到运动爱好者的喜爱，最终又进入了大众生活，乃至成为了在超市售卖的饮品。目前百淬在北美的运动饮料市场占有率已经达到了12.5%，并且百淬北美本身也已经成为了一个价值22亿美元的企业。

在北美市场取得了一定成绩的百淬，开始想要进入中国市场。而国内的一家体育营销公司行星烁体育已经拿到了其独家代理权。百淬中国的市场总监白帆说：“现在我们拿到了的是独家代理，但是一旦百淬进入中国，在中国建厂，研发和销售，新建立的百淬中国将会成为有很大独立性的公司。我们和北美的百淬也会互相参股。”

按照白帆的说法，他们要把百淬在中国打造成大众运动饮料。说：“百淬以前主要是以粉末冲剂的形式在销售，因为这样才能保证没有添加剂和防腐剂。但是现在我们已经攻克了这个技术难关，百淬即将推出瓶装和罐装饮料产品。”白帆表示，百淬中国还要进行一些口味上和品牌上的调整，使之整体更适合中国人的口味。而且，落地中国还有利于其降低成本，百淬的售价将会从现在的14元每条，降低到7元每条，瓶装饮料则会降低到10元。

现在，百淬还没有正式落地中国，星烁体育仅仅以代理商的身份在京东海外购上为百淬做过一些销售。白帆说：“基本上是一上架就卖空了。”而其在中国举办的品牌发布会，则有500万人观看。表示，以中国的发展规模和体育产业发展速度，中国市场很有可能成为其市场重心。而这也是百淬中国相对独立于百淬北美的重要原因。

在具体的发展策略上，百淬在中国还是想重复北美的成功经验，从职业运动员中开始推广其产品。白帆表示，现在北京国安队和CBA的许多球员已经在用他们的产品，未来他们会继续在运动员中推广其产品。代言方面，他们现在已经签约了奥运会跳水冠军吴敏霞，网球女运动员郑赛赛，冰球运动员英如镝和篮球女运动员邵婷等潜力新星。“百淬起源于冰球运动。我们具有浓厚的冰球基因，除了健身房，也赞助了北京市冰球协会，在各个冰球场馆也进行了售卖与展示的活动。”白帆说：“2022年的冬奥会可能会是我们爆发的时间点。”

当在职业运动员中打开市场后，百淬希望能够继续向运动健身人群扩展。实际上，百淬中国已经开始了尝试在奥美氧仓，跑步猫等健身房布置自动售卖机。百淬说，他们将会这样建立零售体系：“一方面要铺线上和线下的渠道，包括京东，淘宝（我们已经有了淘宝店），另一方面要深入到运动场景中，如健身房，赛场和互联网健身App内置商店等，扩大销售。”

本文转载自36氪，图片除署名外均来自网络，原标题：先抓住职业运动员的心，在北美流行的百淬在中国想要成为新的大众运动饮料