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从简单的LED周边广告板，到英超联赛无缝链接的门线技术，数字化正在改变体育产业的方方面面。数字化的未来走向如何呢？阿里体育CEO张大钟谈到体育产业战略布局和未来发展时，是这样表示的：数字化正带来第三次体育革命，年轻人的“玩”可能成为未来主流运动。可以说，在2016年，数字化技术给体育产业带来了无限惊喜。今天，我们就带大家一起来，体育数字化的5个关键词：

用户

你看的最近一场比赛是通过什么途径？现场、电视，还是网络？在数字化时代，人们在家观看比赛时，开始越来越倾向于移动设备或笔记本电脑了。近些年来，体育电视频道的注册家庭用户也出现了大幅下滑。ESPN最近刚迎来史上最严重的观众流失，仅一个月就损失60万注册用户，超过了30万的“正常”流失用户数。

如果说电视体育正寿终正寝，那么，是不是说作为大众娱乐项目，体育正在走向消亡？当然不是！只是人们观赛的模式和习惯发生了改变。人们还在观看各种体育项目，只是观看设备换成了台式电脑、笔记本电脑、移动手机和平板电脑。他们开始喜欢多屏幕同时运行，在社交媒体上捕获精彩信息，通过“点播”频道改善观赛体验。与此同时，传统的电视转播商开始苦思冥想，反思观众都去哪儿了，为什么付费注册模式走不通了。

跨界

数字网络商开始填补传统电视的空缺，投其所好地为观众提供体育内容。推特已经转播了NFL的周四夜橄榄球和温网赛事。这些数字网络商从社交媒体，开始转型做内容发布频道，也是因为看到了体育内容市场的无限商机。比如说，根据彭博社先前的报道，美国电商巨头亚马逊计划进军流媒体体育直播领域，加入与有线电视服务商的版权大战中，它的触角将伸向足球、网球、高尔夫和汽车赛等多个项目。

由此可见，数字化技术的到来，让体育产业迎来一股跨界的浪潮。一些电子商务巨头可能希望把球队首发阵容装备卖给消费者。这样一来，广告商也将拥有更多机会，与消费者互动。

除了社媒、电商与体育产业的跨界外，再比如说，体育产业可以吸取零售产业的变革经验。在零售业，顾客看的不是店面、网络和移动网等渠道而是品牌。他们希望每个渠道都能买到某个品牌。因此，品牌是了解顾客消费习惯的切入点。以此类推，体育转播和体育版权领域也会迎来这样的变革。观众会希望随时随地观看体育内容，并期待同时接触多个平台。

VR/AR

数字和科技的出现，使得品牌更加得心应手，能够把体验、情绪和互动都展现给观众。而虚拟现实（VR）和增强现实技术（AR）的发展，让品牌创造出更多的观赛体验，让人们不仅仅只做被动的观众，还可以随时参与进来。

虚拟现实技术不再是一件吸引粉丝的噱头，而是越来越成为粉丝参与进来的体验工具。比如说，球迷们可以戴上VR设备，走进球员更衣室，触摸安菲尔德球场上著名的利物浦俱乐部标志，坐在球场附近的长椅上，获得极致的现场体验。在未来，对于门票供不应求的比赛，观众可以购买一张VR门票，在家里就体验到身临其境的感觉。

许多体育俱乐部都开始尝试这一领域了。最近的例子包括布莱顿及霍夫足球俱乐部推出的VR体验、曼城通过Snapchat智能眼镜带来AR体验，以及切尔西在亚洲发布的AR游戏Chelsea Kicker。

电竞

你想象过每天训练几小时，被曼联球队签下，穿上专业设备，赢得世界杯吗？所有这些都不用真正地上场踢球，电子竞技就能帮你实现。

电子竞技作为一项新趋势，已经取得了突出的成就。Newzoo研究表明，2015年，全球电竞观众为2.3亿，在接下来几年将会翻一番。2016年通过门票、赞助和商品销售，预计收入将达到8.93亿美元。电子竞技和梦幻体育游戏有望成为全球体育产业的下一个增长点。

对于传统的体育从业人来说，似乎还很难将电子竞技定义为体育项目。但是，体育产业的精彩之处，就在于它的包容性和创新性。最近，由2K Sports制作、2K Games发行的体育竞技游戏NBA2K17宣布与可穿戴设备制造商Fitbit合作，为玩家带来更真实的游戏体验。目前，在FIFA系列游戏中，英超西汉姆联和曼城也已经有注册玩家。粉丝们也可以通过Twitch等直播平台，观看FIFA交互世界杯。

粉丝

在这里可以举个例子来说。英冠的富勒姆队成立了一个社区基金，决定给球迷带来更健康的生活方式。他们通过与NHS、Fitbit、Parkrun、男士健康论坛等数字平台，提升与球迷的互动性。其他俱乐部看到粉丝社区的发展势头，当然也开始纷纷效仿，提升与粉丝的互动水平。这样一来，粉丝与俱乐部的关系就越来越像一个共同体了。

由以上几个关键词，我们不难看出，体育产业要获得长足发展，除了借助先进的数字化技术外，还要从其他领域取经，引入更多成功的商业模式，比如优步、亚马逊、Netflix等。此外，还要积极从其他领域引进人才，突破产业限制，为体育产业带来革命性创新。

未来究竟会怎样，还要看看消费者的需求变化。愿不愿意寻求改变，成为体育从业者胜负的关键。但无论如何，可以肯定的一点是，无论是现场体验，还是数字化观赛，消费者将会迎来更加真实的沉浸式体验。

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