说起羽绒服，“臃肿”、“熊”可能是你最先联想到的词。但我们今天要说的这个品牌打破了穿山羽绒服就胖成熊的魔咒，相反，从商业大亨到明星大腕，没人能抗拒得了它的诱惑，就连马云都连续穿了3年，每年互联网大会上都能看到它的身影。它就是Moncler（盟可莱），也被成为羽绒服界的LV。

Moncler是一个来自法国的高端奢侈户外品牌，其羽绒服能够应付极端环境的专业性也是它备受追捧的原因——它能让人在冰天雪地里既时髦又暖和，从而担当者“羽皇”的角色，一度在欧美及日本风靡到一件难求。

Moncler在中国的走红倒也略具我天朝特色。

去年哈尔滨“1.2”火灾之后，哈尔滨市委领导们在现场指挥救灾的一张照片被扒出某领导穿着Moncler羽绒服，随即在国内引发了一场“一万块贵不贵”的讨论，于是，Moncler就此火了起来。

马云领衔，明星大佬钟爱Moncler

动辄1W+的羽绒服，不仅引发了明星大腕与时尚达人们的疯抢，还带起了科技大佬的追逐，就连时尚圈外的人都恨不得省吃俭用去海淘一件。

马云连续第三年穿着Moncler参加互联网大会

抖森、贝克汉姆、麦当娜、美国名媛Olivia、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星都是Moncler的忠实粉丝。

贝克汉姆身穿两件Moncler也不显臃肿

抖森非常钟爱Moncler

麦当娜穿着Moncler

“精灵王子”奥兰多与王石

Olivia palermo身穿Moncler羽绒马甲

李晨与范冰冰

陈奕迅与王菲撞衫

教主黄晓明也是Moncler的粉丝

李易峰、吴世勋外搭Moncler羽绒服

户外运动服饰起家的Moncler

Moncler的故事开始于第二次世界大战时期，3位创始人当时因为一个山地运动组织而结缘。时至今日，Moncler已经成为了羽绒服领域内首屈一指的国际顶尖品牌。但最开始，Moncler并不是以羽绒服起家的。

Moncler创立于1952年，其名字来自于Monestier de Clermon的缩写，是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。

1952年，两位滑雪爱好者Rene Ramillom、Andre Vincent成立了Moncler，主要生产户外露营需要的帐篷和睡袋。后来，他们的老朋友Lionel Terray——首位登上珠峰的法国人加入到了Moncler创始团队中。

在一次试穿羽绒马甲的过程中，3位创始人发现，原本为厂里工人制作的冬季冷水作业的防寒服装，穿上活动灵活、还非常保暖。于是，Moncler的生产线由此扩展到了登山用羽绒服，以及户外露营的各个方面。

Moncler一直与户外探险有着很深的渊源。1954年，意大利探险队考察喀喇昆仑古蒙古帝国遗址；1956年，法国探险队登顶马卡鲁峰，他们的装备都不约而同选择了Moncler。

1968年，Moncler赞助了法国国家滑雪队在第十届冬奥会上的运动服，并将很多高科技应用在了羽绒服上，连鹅绒毛都来自布列塔尼南部和佩里戈尔（这里的气候更适宜绒毛动物的生长）。

80年代，意大利出现了一群被称为Paninaro的潮人，他们大量收藏、购买Moncler羽绒马甲，一时之间，Moncler的时尚意味盖过了原本的运动属性。在经历了90年代的品牌转型后，Moncler成为了集时尚单品、登山服饰等于一体的户外大神级品牌。

但好景不长，随着各种专业运动品牌的不断兴起，运动服饰的价格也越来越便宜，Moncler走向了衰落。

如何将羽绒服打造成奢侈品

2003年，Moncler迎来了自己的转折点——一位非常有商业头脑的服装设计师Remo Ruffini将其收购，并决定不做运动，转型攻入时尚界。当时，Moncler的营业额还不到5000万欧元，而在2013年底上市后，短短两年其市值便已达到260亿人民币。

Remo Ruffini

在Remo很小的时候，每天早上都感觉非常寒冷，“唯一的梦想就是拥有一件温暖的外套”，直到他的妈妈给他买了一件Moncler的羽绒服，从此，Remo迷恋上了Moncler。

在收购Moncler之后，Remo进行了大刀阔斧的改革：

第一步，提升产品质量，让Moncler从生产线上就高端起来。Moncler将之前特许生产Moncler的厂家全部回购，集中在欧洲生产，并积极研发高科技面料和缝补方法。

第二步，用时尚重新定位Moncler。Moncler的所有店铺从体育用品商店搬离到时尚商店，比邻路易·威登、GUCCI等时尚大牌。

第三步，推广时尚化。为了打上更深的时尚烙印，Moncler和华伦天奴的前创意总监Alessandra Facchinetti、日本设计师渡边淳弥、LV的设计师NicolasGhesquière等时尚设计师合作推出了系列产品。

Moncler Grenoble2016秋冬纽约时装周新品发布会

Remo还是一位擅长营销的高手。为了获得更多时尚界人士的认可，他将Moncler的新品发布会搬到了美国曼哈顿中心的纽约中央火车站，并在纽约公共图书馆举办了一场名为“ART FOR LOVE”的摄影展，来自不同国家的32位摄影大师以Moncler羽绒服为载体，表达自己对于爱和人生的体悟。Moncler也开始不断出现在米兰男装周、巴黎时装周等名流聚集的场合。

但即便是转攻时尚，Moncler对自己的保暖专业性和功能性依然十分骄傲，并一直加注在其营销策略中。比如在店面装潢时，选用白色纹路、略带3D效果的大理石地板，让消费者有置身户外雪山之上的感觉。这种小心机正是出于Moncler对于消费者对冰雪的憧憬的洞察。

遗忘不了的运动基因

尽管Moncler的时尚印记越来越重，但正如创立之初对户外探险的喜爱一样，Moncler骨子里的运动基因是无法被遗忘的，它也一直惦记着热爱滑雪、喜欢户外探险的那些中高端客户群。从其橱窗里的滑雪服展示就可见一斑，这也成为了Moncler的一大亮点。

近两年来，Moncler也在加大对户外运动的营销投入。

2014年，探险家们穿着Moncler的羽绒服攀登乔戈里峰；2015年11月，意大利探险家Michele Pontrandolfo开始了南极探险之旅，Moncler为其量身定制了所有技术装备，包括羽绒服；Moncler还推出了一组“激情运动，激情人生”的纪录片。

Moncler希望消费者在看中其产品的时尚性的同时，也不忘它曾经的荣耀——户外运动、探险度假时的必选户外大神级品牌。

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