禹唐体育注：

在过去30年间，大学橄榄球任何一场季后碗赛，只要改个名字，都能轻松赚到几百万美元，比如说：

>> 橘子碗（Orange Bowl）现改名为第一资本橘子碗（Capital One Orange Bowl）。

>> 假日碗（Holiday Bowl）现名为国家融资假日碗（National Funding Holiday Bowl），迎来自1986年开赛以来的第8个冠名赞助商。第一赛季的名字叫海洋世界假日碗（SeaWorld Holiday Bowl）。

>> 今年12月26日开赛的独立碗（Independence Bowl）现在名为露营世界独立碗（Camping World Independence Bowl）。

大学碗赛找冠名赞助无非是为了收入和广告效应。然而，这场冠名游戏也开始遭遇尴尬。今年的41场大学碗赛中，有6场赛事没有找到合适的冠名商或特约赞助商。

20年前，大学碗赛只有18场。5年前，大学碗赛发展到35场，也都有冠名赞助商或特约赞助商的资金支持。而今年12月17日到1月9日，将有41场大学碗季后赛，其中也包括 “大学橄榄球季后赛”（College Football Playoff）。大学橄榄球季后赛始于2015年1月，一共包含4支队伍的角逐。尽管赛事砸钱不少，却对赞助商的吸引力不大。

“裸奔”的大学碗赛

由于之前的冠名商没有续约，夏威夷碗、圣彼得堡碗、伯明翰碗和博卡拉顿碗今年将“裸奔”开赛。而迈阿密沙滩碗自2014年开赛以来，就一直没有冠名赞助商。全国冠军赛在与AT&T牵手两年后，也没有宣布特约赞助商。据说，虽然这项赛事要价很高，但最近可能敲定一个协议。

低级别赛事通常花不了50万美元，就可以获得冠名赞助权益。根据专注评估体育营销投资的芝加哥公司Navigate Research的数据，比较知名的碗赛冠名费可能至少需要2000万美元。

“大学碗赛越来越难卖了，大家也能猜到原因。”负责赛事推广的橄榄球碗赛协会执行总监Wright Waters说。他还强调了碗赛系统的一个重要特点——学校和联赛收入丰厚。

根据今日美国披露的NCAA文件，去年，他们一共收到6亿美元的碗赛收入，其中4.25亿美元来自排名前5的碗赛，其中也包括大学橄榄球季后赛。除去41场比赛1.05亿美元的总花费，学校和联赛净赚将近4.95亿美元。

碗赛本身的待遇就没那么好了，它的主要收入来自电视转播、门票销售和冠名赞助。赛事主办方要负责各种支出和人员运营费用。因此，如果冠名赞助没谈好，一场碗赛可能就要捉襟见肘了。

去年，密歇根州伯明翰市除了按惯例资助30万美元外，还单独拨出20万美元，用来弥补伯明翰碗冠名赞助的空缺。今年，伯明翰碗依旧没有摆脱“裸奔”的尴尬。于是，市政府以赛事的经济效益为由，再次拨款52.5万美元。

假日碗的赞助生意

从1986年开赛起，假日碗每年都有冠名赞助商。然而，在去年，直到开赛前两周，赛事主办方才宣布与当地金融服务公司“国家融资”达成协议。去年10月末，双方又宣布续约一年。但是，太平洋人寿保险连续8年赞助赛事的光辉历史早就一去不复返了。

同样，从2003年开始，拉斯维加斯碗每年都有冠名赞助商。而到今年，它只谈成了一个特约赞助商——政府员工保险公司（GEICO），明年还要寻找新的冠名商。

自20世纪80年代开始，冠名赞助就开始成为碗赛的重要商业模式。在那之前，碗赛通常的名字如玫瑰碗、橘子碗、棉花碗，都是为了宣传当地农业、工业和旅游业，而不是为了企业宣传。而随着碗赛在电视荧幕的越来越普遍，主办方意识到，如果能引来冠名赞助商，可以为赛事带来更多收入。

可是，成也萧何，败也萧何。在多伦多举行的国际碗前执行总监Don Loding表示，这项赛事几年前失去一家潜在冠名商后，就不得不宣告破产了。所以，一项碗赛的成败，取决于其他收入流是否稳定。根据NCAA的文件，2002-2003赛季，28场碗赛的总冠名费为980万美元。2008-2009赛季，34场碗赛的总冠名费上升到2040万美元。

碗赛体系的发展

碗赛体系是否健康运转，需要从几个方面来看。总体说来，对联赛和学校来说，碗赛是收入丰厚的。

对ESPN来说，碗赛更像是印钞机，为假日季提供了丰富的直播内容和销售协议。单是这一点就可以成为碗赛体系扩张的强大推力了。据报道，除了4场碗赛以外，同属迪士尼公司的ESPN和ABC今年将播出剩余的37场赛事。

ESPN赛事部门的Overby说：“碗赛体系健康得不得了。”ESPN赛事部明白，即使看台上的观众不多，碗赛也能吸引几百万电视观众。因此，他们才从零开始制作碗赛节目，推广碗赛体系。根据NCAA的记录，每场碗赛的平均上座率连续8年下滑，已经从2007-2008赛季的54172人，下降到去年的43817人。但是，对于电视转播商来说，这都不是问题。

但是，对于碗赛级别较低的小型学校联赛来说，却是另一种境遇。NCAA的财务文件表明，小联赛需要靠大学橄榄球季后赛等几场大型碗赛的补贴维持。

比如说，在上个赛季，中部联盟（Mid-American Conference）派出7支球队，参加的都是博卡拉顿碗等低级别赛事。中部联盟总共收入2000万美元，支出497万美元。但据NCAA的记录，这2000万美元中，有1760万来自季后赛、节庆碗和桃子碗。如果没有大型碗赛的收入，中部联盟和其他4个低级别联赛都会在碗赛上赔钱。

但是，由于低级别赛事没有冠名赞助商，碗赛体系能不能发展壮大，目前还是个未知数。NCAA宣布，至少要到2019年，才有可能扩张碗赛体系。

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