禹唐体育注：

随着天气转冷，雾霾的出现似乎也不再是新鲜事。12月16日，新一轮的雾霾再次袭来，虽然人们对此已经不再陌生，但仍然有着极强的不适感。京津冀、河南、山东、辽宁、陕西关中和苏皖北部等多省区均被雾霾所笼罩，能见度低于3公里，PM2.5浓度超过250微克/立方米，甚至500微克/立方米的地区也绝不在少数。

众所周知,雾霾中夹杂着一氧化碳、氮氧化物等物质，在雾霾天气下，近地层紫外线将减弱，而空气中病菌的活性将增强，从而使得细颗粒物携带更多病毒，对我们的神经系统、心血管系统、呼吸系统、内分泌系统造成破坏。

这样的天气意味着北方基本告别了户外运动，毕竟对于多数人来说，在这样的天气下进行户外运动意味着同运动最原初的意义——追寻健康的生活背道而驰。而没有了健康，幸福又从何谈起呢？

中国体育产业发展到现在，无论资本的推动有多凶猛，政策的鼓励有多明显，都仍无法使其迎来真正的爆发。而真正的爆发，依然需要等待大众市场消费的崛起。在中国，如果没有大规模的消费作为基础，那么一个行业的蓬勃发展自然是无从谈起。

现如今，在闲暇时间约上个把好友吃个饭、看个电影已经成了都市人群的生活常态，但论及体育消费，却仍存在着较大的局限性。对于普通的上班族而言，或许办张健身卡练练力量跑跑步，再买点运动装备就是他们的主要体育消费了，如果再有点“觉悟”的，还会办个视频网站的体育会员，而更多的体育消费，还是瞄准了更精准的人群。

和影视相比，体育有着许多相似之处，但也有着不少差异性，其中之一，就是体育除了观赏的概念以外，还有个参与的概念。两者相加，才能称得上是一个真正的体育爱好者或者体育迷。正是他们，才能将体育当成是生活的一部分，一种生活的常规形态或生活方式，而这，也恰恰是中国体育产业发展的基石所在。               

雾霾天并不会影响人们观影的需求，但却会实实在在地打击人们参与体育运动的热情，也结结实实地将难题摆在了中国体育产业发展的道路上。

当然，有不少明智的商家会针对雾霾天的体育参与展开特定的工作。例如在健身房、室内篮球场、足球场安装空气进化器，修建更多的气膜场馆等等，虽然这些措施可以在一定程度上维系住部分高运动需求的人群，但对于最广泛的运动参与者，以及潜在的运动参与者与消费者而言，仍然是杯水车薪。

为了让更多人参与到体育运动中来，除了体育文化价值观的传递与教育外，自然条件的改善也是必不可少的。可惜的是，雾霾的问题绝非体育行业本身就能解决的。事实上，即使是政府再三强调要解决好这个关乎所有人健康的环境问题，但目前看来也是收效甚微。

此前，北京市政府和中央签订责任书，承诺到2017实现大气污染得到改善。时任北京市市长的王安顺表示，为了到2017年能够天蓝、水清、地绿，投资一万亿元是值得的。

眼看着2017年就将来到，这一万亿元究竟有没有花，花在了哪里我们无从知晓，但截至目前，浓浓的雾霾仍未散去。这当然不是北京市市政府不作为的问题，毕竟当整个华北都被雾霾笼罩，单单一个北京市又能改变多少呢？

值得一提的是，当谈及解决思路时，王安顺曾表示：“这些民生问题靠政府的资金，是远远不够的，必须发挥市场决定性的作用，综合推进投融资体制、市场准入、价格等各项改革，为民间资本进入创造条件。”

不难发现，雾霾的问题固然需要政府牵头来进行严格治理，但若想真正解决，恐怕离不开每个人自身的节制生活，以及经济体中各方的努力。抛开解决雾霾，光从这次事件中我们可以看到，政府的规划与事物真正的发展进程恐怕也有着一定的出入。

所以回到体育产业中来，道理也是类似的。虽然政府有着明确的发展目标与总体计划，但如果离开市场的支持，那么无论是五万亿的产值目标，还是三万亿上冰雪的人口目标，都可能沦为泛泛而谈。

在这点上，我们不妨参考一下乐视体育副董事长马国力先生在接受禹唐专访时所说的——“不光是乐视体育，包括腾讯体育、PPTV、阿里体育在内的众多数字体育公司，在中国市场上都承担了发达国家传统电视台的角色，他们为赛事、组织提供了充足的资金，没有他们的搅动，政府再发几个文件，恐怕也是悄无声息的。”

而聚力体育首席内容官也告诉禹唐，在他看来，数字媒体在中国体育产业中所扮演的角色正变得日益重要起来：“随着中国大陆地区互联网体育媒体的迅速崛起，顶级赛事版权的议价空间得到了极大的开放。从这点上来说，中国的互联网体育媒体平台承担起了部分商业电视台的功能，被认为有着无限的发展潜力与空间。”

诚然，政府的相关政策导向相当重要，但许多时候这些导向就如同治理雾霾时的决心一样，虽然终当实现，不过仍需要依靠市场的力量与配合。离开企业与每个相关个体的努力，即使文件再多、会议精神传递得再频繁，恐怕也并不会在大众中引发太多的反响。

那么逻辑又回到了文章开始部分，这些近年来拉动着中国体育产业发展的数字媒体公司，以及众多中小型体育创业公司的发展需要依赖大众消费市场的崛起，但如今以雾霾为代表的种种客观因素却阻碍着大众对体育运动的参与，也阻碍着中国体育产业真正良性的发展

中国体育也像北京冬季的霾一样，等风来。不过在风来之前，你最好做好准备，不然能起飞的也绝不是你。

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