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无论是骑士队夺得2015-16赛季NBA总冠军，芝加哥小熊队108年后重回MLB世界之巅，还是莱斯特城成为英超的黑马冠军，2016年都是一个充满神奇色彩的一年，给我们带来了许多惊喜和意外。

作为体育营销人员，我们一直都知道，体育的魅力在于它的不可思议，2016年更是印证了这一点。比如说，有超过500万人走上街头，参加小熊队的胜利游行，成为人类历史上第七大集会活动，以及球迷史上规模最大的游行活动。

这样的新闻给2016年的体育产业带来一些传奇色彩。那么，在2017年，体育营销人员就要担起更多责任，激发粉丝的更多热情，为品牌商和版权方带来更多实惠。那么，2017年体育营销将面临哪5大趋势呢？不妨跟着禹唐一起来看看：

趋势1：粉丝争夺战升级

随着娱乐方式的多元化，人们在内容数量和消费方式上都面临更多选择。结果，品牌商越来越发现，在体育赞助上，谁能抓住更多的粉丝关注，谁就拥有更多话语权。我们认为，在2017年，品牌商对粉丝的争夺战会变得更加激烈。因为，体育产业已经成为大众消费品公司争夺的最后一个战场了。

由于竞争风险越来越高，话语权竞争越来越激烈，联赛、俱乐部和品牌商都开始谨慎地保护自有内容，以保障掌握粉丝资产的主动权。而随着体育内容从一种专业内容转变为一种聚合内容，吸引粉丝注意力，确保赞助项目的顺利进行，也成为品牌商的首要考虑因素。

在2017年，品牌商和版权方都会更加重视代理商的作用，而不是固守自有的内容。在多方的通力合作下，不仅会给赛事带来全新的体验，也将吸引更多粉丝参与到赛事中来。

趋势2：内容营销进化

在过去的几年间，无论是行业趋势大会，还是体育营销峰会，都在讨论内容营销在赞助激活中越来越重要的作用。那么，内容营销的魅力到底在哪里呢？

2017年，在体育赞助中，内容营销将从幕后转到台前。无论是品牌商、代理方、版权方，之前可能已经注意到这一趋势了。而且，体育资产的价值评估如何进行，要看这项资产能不能转化成三大核心要素：思想、经验和内容。所有品牌都应该挑战自我，联合赞助咨询伙伴，考虑如何将资产转化成三大核心要素。

我们认为，赞助咨询商最适合代表品牌商，来主导这一过程。因为，赞助咨询商最有可能形成与粉丝共鸣的策略和思想。

趋势3：直播迷局破题

这一趋势源于2015年流媒体直播服务运营商Periscope的崛起，并在2016年以脸书的一系列动作为标志开始快速发展。而到了2017年，直播内容将成为赞助激活项目的重要一环。

品牌商和代理商面临的挑战是，人们已经习惯了高效率地创造思想、内容和体验。因此，在2017年，我们要革新战略布局方式，充分利用Facebook Live、Snapchat等直播平台的优势。

也就是说，赞助激活也要执行两步走路线。第一步，品牌商和代理商要瞄准近些年尝试的“社交逃避类”平台，如Instagram、YouTube等。第二步，要紧跟“即时共享类”平台，如Snapchat、Facebook Live、推特等。在这些平台上，我们要更加灵活地实行产品和品牌战略，确保实时展现品牌与赞助资产之间的关联性，将粉丝参与度最大化，从而为品牌带来更多真实用户。

趋势4：数字时代的资产剧变

随着科技步伐的逐渐加快，联赛和俱乐部发现，要不断更新自身的场馆系统，呈现最先进的视频与LED显示牌、移动设备购物体育、最新场内设施等等。数字时代的发展，也让联赛和俱乐部更加关注粉丝的体验，希望在场馆体验和家庭观赛体验上都带来改变。

所以，现在也是体育赞助商的最佳机遇。改造后的体育资产和设施对粉丝的吸引力更强，也更容易让品牌商的宣传与优化的粉丝体验无缝连接。然而，这些变化同样给赞助商和版权方带来了挑战。因为，目前还没有统一的标准，可以评估这些资产的投资回报率。

最好的一个例子就是数字视频板。假设以前使用的是固定的视频板呈现方式。那么，到了2017年，品牌商赞助的球队可能换成了全数字视频版。球队给品牌商提供的曝光面积是以前的三倍，但却是以不同品牌轮播的形式出现。品牌商可能只是展示十分钟，而不是整场比赛。这样的变化给品牌商更多曝光选择，也带来了更多挑战。

趋势5：电子竞技的区域性增长

在过去几年间，体育赞助行业最热门的话题之一，就是电子竞技的爆发性增长。2016年也不例外：更多的一线品牌通过赞助进入电竞领域，而主流媒体、体育娱乐公司也都下了很大的赌注。根据美国知名市场公司SuperData发布的全球电竞市场报告，2016年，电子竞技的收入有望达到9亿美元，整个产业到2019年预计将超过12亿美元。

尽管电竞是在短时间爆发的，但还有些许多方面没有开发。目前，职业电竞战队缺乏区域影响力和认同感，这对体育文化至关重要。然而，围绕大学体育和电子竞技的区域性热情，却是任何一场比赛都需要的。最近，动视暴雪公司宣布，《守望先锋(Overwatch)》电竞联赛将把战队布局在各大城市，以吸引不同地区的电竞粉丝。这样的趋势预示着，在2017年，一线品牌和地方品牌都会开始加大对电竞领域的渗透。

无论品牌商是首次投入电竞，还是在建设一个内容直播平台，帮助赞助激活项目的落地，现在都是积累粉丝的大好时机。如果说2016年带给粉丝奇迹的一年，那么，2017年，体育营销人员将会借着这些奇迹，更加真实、灵活、创新地与粉丝互动。

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