禹唐体育注：

现在，千万人聚在电视机前一起观看足球世界杯或足协杯的景象，已经是很遥远的事情了。因为许多体育内容都转向了付费电视，还有一大堆其他内容占据了宝贵的时间。其实，收视率浮动本身就是一种正常现象。赛事安排、转播渠道、观众年龄与地域等都在影响着收视数据的变化。再加上数字平台的兴起，体育赛事观看的途径就更多了。

收视率下降不可怕

今年秋天，最大的新闻头条之一，就是天空体育的英超赛事收视率下降了19%，而美国看NFL的观众人数也比以前下降了。但是，知名行业期刊TV Sports Markets的编辑Robin Jellis说：“我认为，英超赛季一开始，观众就受到了许多因素的影响。”

“英超开赛的同时，奥运会和莱德杯也在进行。还有一个原因，最受欢迎的两个俱乐部纽卡斯尔联和阿斯顿维拉去年降级了。”Jellis说，这意味着，想预测长期的足球收视趋势，开始变成一个棘手问题了。

英超联赛首席执行官Richard Scudamore说过：“跟上年同期收视数据对比，得不出任何有意义的结论”。他还补充说，“时间、背景、赛事本身等多种因素在影响收视率。”

而禹唐在之前曾提到过，关于NFL收视率下滑的原因，可能是受到美国大选、NFL赛场负面报道、品牌过渡曝光等因素的影响。

Jellis说，技术方面的原因导致了体育收视因素的改变，也会影响到实际的收视数据。“从技术趋势上来看，体育观众开始从电视转移到手机、电脑、平板电脑等平台上。这当然是对传统模式的一大改变……坐下来打开电视机的观念正在改变。而想监测这些新观众的动态，也变得更加困难了。”

观众注意力在转移

尼尔森体育数字业务全球负责人Max Barnett也认为，变化正在发生之中。“观众总是在变化和转移。但是，在过去的几年间，都会有稳定的观众人数转移到数字平台上，并把数字平台当作主要的体育内容来源。”

“就拿今天的英国为例，45.9%的人将社媒作为定期的信息来源。而在2014年，这个比例为39.7%……整个体育产业都是这种情况，足球项目更是清晰地展现了观众的走向。”

他还表示，除了要了解数字媒体，还要重视“采集不到数据的电视观众”，比如说在酒吧里观赛的人群。因为，这群人没有被包括到收视率统计中。当然，人们之所以在酒吧里看比赛，是因为他们家里没有卫星电视，无法收看付费电视赛事。

Jellis说，多年来，在英国地区，英国高尔夫球公开赛、板球对抗赛、F1比赛等许多体育项目都不再是免费观看模式。这样的现状也影响了观众的观赛热情。

他补充说：“当英国高尔夫球公开赛从BBC搬到天空电视台上时，外界评论很多，还出现了抵制。但是，原来在BBC上观赛的观众，大概有90%已经注册了天空电视台。”

“再看看板球，这个项目最后一次出现在地面电视上，是英国第4频道转播的2005年灰烬杯……不过，从正面来看，天空电视台也确实对板球下了不少本钱。”

“无论是免费电视，还是付费电视，真正喜欢体育的人都不会计较。但是，普通观众再观看的几率就很小了。”

可是，如果这些普通观众是年轻人，这样是不是剥夺了他们观看体育转播的权利呢？Jellis承认，体育转播由免费变付费之后，除非家里注册了天空体育、BT体育等频道，否则这项运动对“年轻人的影响力就会下降”。

大型赛事仍然魅力不减

用户的观赛习惯也发生了巨大改变，“一心多用”也成为电视观众的新特点。根据德国统计公司Statista的研究表明，91%的年轻人会一边看电视，一边使用第二屏幕。同时，研究还指出，全世界69%的年轻人表示，他们喜欢在看电视的时候玩手机。

不过，他也表示，年轻人不一定对电视转播的体育项目感兴趣，即便是免费转播的赛事。“他们越来越喜欢在Xbox、Playstation上玩体育游戏。”他说，“即使有一项大型赛事，他们也更喜欢通过社交媒体关注。年轻人更喜欢参与到活动中，而不是静静地坐在电视机前。”

欧洲国际电视数据公司的国际研究经理Francois Gendrot表示，纵观欧洲的大型体育赛事，他认为体育电视收视率并没有下降。“付费频道当然越来越多，因为赛事版权正在向付费电视台转移，比如BT体育获得了欧冠在英国的转播权。”他说。

“这种变化当然会产生一些影响，毕竟付费电视的收视数字有时会较小。但是，一到世界杯、奥运会、欧洲杯这样的大型赛事，现实情况还是很乐观的。”

欧洲国际电视数据公司表示，通过对2015-2016体育赛事的分析，他们发现体育“仍是直播电视消费的重要动力”。

“即使在移动设备盛行的时代，大型体育赛事仍然可以聚集大量观众，同时又锁定一些特殊群体，比如说千禧一代。”与此同时，Gendrot还表示，版权协议的签订也在朝着有趣的方向发展，比如说推特和美国NFL签订的周四夜转播协议。

因此，即使体育电视转播面临着新挑战，但这是一个观赛习惯进化的时代，所以，放在体育转播商面前的机会是平等的，谁都可以趁着眼前不太确定的局势，想方设法地吸引更多的体育观众。

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